每经记者｜王紫薇 每经编辑｜张益铭
丨 2026 年 3 月 2 日 星期一丨
NO.1 多家航司发布涉及中东地区航班机票退改方案
受中东局势影响，国内多家航司相继发布了涉中东地区航班机票特殊处理方案。「四大航」 中，国航、东航和南航提供 2 月 28 日—3 月 15 日期间中东多条航线免费退改政策，海航则将多条中东航线的免费退改政策持续到 3 月 31 日。此外，2 月 28 日晚，携程、去哪儿等 OTA（在线旅游平台） 也跟进为行程受影响的旅客启动应急保障。
点评：中东局势扰动下，多家航司快速推出免费退改政策，体现出航司在突发地缘风险面前的应急能力与服务压力。地缘政治风险成为跨境出行的最大变量。免费退改带来的短期利润损失固然不可避免，这或许会倒逼航司重新评估国际航线的风险定价模型。
NO.2 2026 年年度电影总票房 （含预售） 突破 100 亿元
据网络平台数据，截至 3 月 1 日 18 时 54 分，2026 年年度电影总票房 （含预售） 突破 100 亿元大关，持续领跑全球单一市场票房榜。截至目前，2026 年观影总人次已达 2.25 亿，放映总场次达 2610 万。
点评：年度票房突破 100 亿元，显示国内电影市场消费韧性仍在，观影人次与场次同步增长，反映影院供给与观众需求的匹配度提升。但仍需谨慎的是，在消费审慎的当下，「口红效应」 仍在影视行业显现，结构性分化仍存，优质内容供给是持续增长的关键。
NO.3 造谣霸王茶姬 「涉毒」 者被采取刑事强制措施
近期，上海长宁公安分局破获一起造谣知名茶饮品牌 「涉毒」 的案件。网民任某在参与某社交平台话题讨论的过程中，谎称霸王茶姬中含有的咖啡因系 「准毒品」，该评论被大量转发。而后，霸王茶姬回应称消息不实。2 月 28 日，上海警方发布官方信息：网民任某为博取眼球、吸引关注，谎称某品牌茶饮中含有的咖啡因系 「准毒品」。目前，犯罪嫌疑人任某已被依法采取刑事强制措施。
点评：对于消费品牌而言，舆情风险已成为经营管理的重要变量。依法处置有助于净化市场环境，但企业也需强化信息透明度与危机应对机制，以降低声誉冲击。
NO.4 耐克旗下户外子品牌 ACG 全球首店落地北京
2 月 28 日，耐克旗下的户外子品牌 ACG 全球首店落地北京三里屯。在场景设置上，ACG 的空间更强调体验与互动属性，而不同于传统的旗舰店。耐克大中华区 ACG 品类总经理 Fitz Paccione 在现场表示，选择在北京落地全球首店，在于看中了北京周边与户外场景的紧密联系，而中国市场作为全球自然环境最为多样的市场之一，消费者也需要能够应对各种环境条件的解决方案。
点评：耐克将 ACG 全球首店落地北京，凸显其对中国户外消费潜力的重视。而对耐克来说，重出江湖的 ACG 不是一次简单的产品线复活，而更是一场战略加注。耐克也想抓住机会。在 「耐克重回耐克」 的关键节点，加码 ACG 或许可以给耐克一个新的可能。
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