3 月 2 日，福特中国发布人事公告，传播及企业社会责任副总裁杨美虹 3 月底退休，林肯中国李方方 4 月 1 日接任。杨美虹在汽车行业资历深厚，近五年推动福特品牌主张传播。当前福特在华市场承压，已启动战略调整。李方方履新后，核心课题是通过品牌传播强化福特核心主张，让全新产品矩阵与渠道体系被市场认可。
每经记者｜孙桐桐 每经编辑｜裴健如
3 月 2 日，福特汽车 （中国） 有限公司 （以下简称福特中国） 发布人事公告，宣布福特中国传播及企业社会责任副总裁杨美虹将于今年 3 月底正式退休，现任林肯中国传播与公共事务副总裁李方方将接任该职位，任命于 4 月 1 日正式生效。
公开资料显示，杨美虹自 1993 年起进入汽车行业，先后担任现代汽车北京代表处首席代表助理，福特汽车中国新闻媒体及社区关系经理，百事国际集团中国区传播总监，大众汽车集团 （中国） 公关传播总监、副总裁，华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁等职。
杨美虹 图片来源：福特中国官微
2021 年 6 月 18 日，杨美虹重返福特中国，出任传播及企业社会责任副总裁，向时任福特中国总裁陈安宁、现任总裁吴胜波汇报，全面负责福特中国的企业传播、品牌沟通、媒体关系及企业社会责任项目。
福特汽车公司副总裁、福特汽车中国及国际市场集团总裁兼首席执行官吴胜波对杨美虹的任职贡献给予了高度评价，称其为汽车行业最具影响力的女性领导者之一。吴胜波表示，在近五年的任期内，杨美虹凭借深厚的行业积淀，推动福特 「放天性去野行」 品牌主张的广泛传播。
此番接任的李方方，拥有丰富的媒体从业经历与跨国车企品牌传播经验。其职业生涯起步于 《中国日报》，后投身汽车行业，先后任职于捷豹路虎中国等企业，积累了成熟的企业传播、品牌塑造与媒体对接实操经验。
据悉，自 2023 年起，李方方出任林肯中国传播与公共事务副总裁，在三年任期内完成多项品牌传播工作，获得福特中国管理层认可。吴胜波表示，期待李方方带领福特中国传播团队进一步提升企业声誉，深化市场沟通，为公司业务发展注入新活力。
李方方 图片来源：福特中国官微
值得关注的是，杨美虹最近履职福特中国的五年任期，正是福特中国在华市场经历深度调整的关键时期。在企业社会责任领域，她持续推进福特汽车环保奖等核心项目，探索生态旅游助力乡村社区发展的路径，联动多方力量推动生态保护与乡村繁荣，将企业社会责任与品牌建设深度融合，丰富了福特品牌的社会价值内涵。此外，她累计十年供职福特品牌，在传播体系搭建、媒体关系维护与品牌形象塑造上打下了坚实基础。
2026 年，福特中国明确将在新能源车型、线下体验店、品牌营销三大维度全面加码，规划推出全新福特智趣烈马及多款新能源 SUV 车型，打造带有 「野行」 基因的新能源产品家族，同时依托整合后的渠道体系，聚焦价值营销与圈层运营，试图打破品牌认知模糊的困境。
当前，福特中国正处于渠道整合深化、新能源产品落地的关键节点，如何通过品牌传播强化 「放天性去野行」 的核心主张，让全新产品矩阵与渠道体系被市场认可，成为李方方履新后的核心课题。
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