3 月 21 日，胡润研究院发布 《2025 胡润至尚优品—— 中国高净值人群品质生活报告》（以下简称报告），显示：投资方面，高净值人群首选投资品类依然是黄金，保险投资呈现增长趋势，未来一年境外投资意愿略有下降，但境外资产在可投资资产中的平均占比仍为六分之一，2023 年曾达到 19% 的峰值；中国香港和新加坡依旧稳居境外投资目的地榜首；股票和货币 （外汇） 继续占据主导地位，而境外房产的投资意向仍在下降。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“ 高净值人群的经济信心指数连续三年微降，但仍显著高于十年前的水平。每年我们邀请受访者预测上证指数，发现他们总体较为乐观。过去三年，高净值人群对上证指数的预期均高于当年实际收盘点数。今年，他们对上证指数的预期进一步提升，预测将达到 3810 点。”
今天的中国高净值人群有哪些特征？报告显示：他们平均 35 岁，家庭总资产 4750 万元，居住在 270 平米的家中。每月出差 7 天，期望 46 岁实现财富自由。投资首选黄金，出行偏好 SUV，运动喜欢跑步，每年有 24 天假期，热衷旅游，国内喜欢三亚，国外偏爱马尔代夫。饮食上偏好川菜、红茶和白酒，最近被歌曲 《海阔天空》 打动。
具体来看，亿元资产以上的超高净值家庭平均常住房面积为 350 平方米，相较于几年前有所缩小。报告认为：一方面，现代超高净值家庭的居住观念发生了变化，不再单纯追求大面积的住宅；另一方面，近年来，通货膨胀对资产价值产生了影响，使得亿元资产的实际价值不如从前。
对于消费习惯，胡润介绍：中国高净值家庭在过去一年的物质消费整体下降了 12%，其中购买汽车的预算从 78 万元下降了 15%，降至 66 万元。尽管预算有所减少，但近两年汽车行业的性价比不断提升，消费者即便只愿意花费 66 万元，也能买到比两三年前质量更高、配置更丰富的车款。
移民趋势方面，本次受访的高净值人群中，家庭成员考虑、申请或已移居境外的比例比去年上升了 3 个百分点。其中，新加坡、北美 （美国、加拿大） 和澳洲仍然是最受青睐的移居目的地。新加坡 GIP 要求投资额至少约 750 万美元。美国，特朗普上个月宣布，他计划推出一项新的名为‘ 金卡’ 的投资移民签证项目，购买者需要投资 500 万美元，即可获得入籍美国的途径。加拿大投资移民的价格因项目和省份而异，安大略要求投资金额至少约 150 万美元，魁北克要求投资金额至少约 70 万美元。澳大利亚目前已关闭投资移民项目。
报告指出：受传统奢侈品和高端烟酒茶消费收缩的影响，2024 年中国高端消费市场规模下降 2% 至 1.63 万亿元人民币，仍未恢复至 2021 年的峰值——1.73 万亿元。然而，这一规模在中国内需中仍占据重要地位。在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化：从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。传统奢侈品市场面临下行压力，而体验消费表现亮眼，其中，高端服务 （如酒店、旅游） 市场规模同比增长 17%。文旅赛事、高端酒店、私人飞机和豪华游艇等细分领域展现出增长潜力。与此同时，豪华汽车市场总体回暖，但在 50 万级与百万级豪车的细分领域存在分化。
在胡润看来，全球传统奢侈品行业正在进入一个复杂微妙的发展阶段。从财报数据上看，全球最大奢侈品集团 LVMH（旗下品牌有 LV、迪奥、宝格丽、轩尼诗等）2024 全年销售额同比下降 2%，净利润同比下降 14%。开云集团 （旗下品牌有古驰、BV、巴黎世家等）2024 年营收同比下降 12%，净利润同比下降 46%。但是仍然有积极增长的品牌。爱马仕保持了增长态势，2024 年营收 152 亿欧元，同比增长 13%。”
值得关注的是，高净值人群对子女留学的规划呈现年轻化趋势。尽管大学阶段仍是主要选择，但其占比已连续两年下降，至 35%，更多家庭选择在高中及以下阶段送子女出国留学，留学平均年龄为 16 岁。在留学目的地方面，美国和英国依然是中国学生最青睐的国家。近年来，英国的热度上升，近两年几乎与美国持平。这一趋势主要受到中美关系的影响。除了英美之外，加拿大和新加坡也成为热门选择。
“ 高净值人群在慈善方面关注度高，但行动相对滞后，很多人尚未找到明确方向。本次报告显示，受访高净值人群平均计划在未来一年内捐赠 39 万元，占家庭总资产的 0.8%。据最新胡润财富报告，中国高净值家庭已达 206 万户。按此比例估算，中国社会慈善总量有望达到现有规模的五倍。从长期看，我认为每三年捐出净资产的 1% 是一个较为理想且可持续的规划。此外，高净值人群对亲戚的支持主要集中在应急支援和提供工作机会。” 胡润补充道。
据悉，本次调研共覆盖 750 位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士 32 人。受访者平均家庭总资产 4750 万元，平均可投资资产 1200 万元。45% 的受访者来自一线城市，41% 来自新一线城市，14% 来自二线城市。受访者平均年龄 35 岁，其中 14% 为 U25（25 岁及以下），15% 为 U30（26 至 30 岁），25% 为 U35（31 至 35 岁），19% 为 U40（36 至 40 岁），14% 为 U45（41 至 45 岁），13% 为 45 岁以上。男女各占一半。91% 的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积 270 平米，家中常住人口平均 4.4 人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积 350 平米，家中常住人口平均 4.9 人。（本文首发于钛媒体APP，作者｜孙骋，编辑｜刘洋雪）
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