每经编辑 段炼
苹果 CEO 蒂姆·库克近两年来持续加强与中国市场的联系。自上周末到访中国以来，库克就进入了 「夸夸模式」，从北京到杭州，他一路表达着对中国创新的赞誉。
据中国日报 3 月27 日报道，库克在接受专访时表示，近年来中国软件开发者取得的突破有目共睹，他们的创造力 「无与伦比」，未来成功的案例只会越来越多。他认为，中国软件开发者的国际影响力正在与日俱增，「他们展现出的激情让我深受震撼」。同时，库克还表示自己是电影 《哪吒之魔童闹海》（《哪吒 2》） 的忠实观众。
谈及 《黑神话悟空》 火遍海外，库克表示，看到有人不仅在国内取得成功，更能走向世界舞台，真是太棒了。
库克访华之际，正值苹果 iPhone 销量增长乏力之时。他重申了苹果将持续加大在华投入的承诺。
库克：将持续加大在华投入
支持中国高质量发展
苹果 CEO 库克于本周访华。此次中国之行，库克到访北京、杭州等地。
3 月 24 日，商务部部长王文涛在北京会见美国苹果公司首席执行官库克。双方就苹果公司在华业务发展、中美经贸关系等议题进行了交流。
王文涛表示，中国经济展现了强大的韧性和活力，已经成为创新发展的热土。中国坚定不移扩大对外开放，向外资企业提供公平竞争环境，支持外资企业产品公平参与以旧换新等扩消费政策。欢迎苹果公司扩大在华投资，深度融入中国市场，共享发展机遇。
王文涛强调，贸易战没有赢家，保护主义没有出路。作为全球最大的两个经济体，中美加强经贸合作符合经济规律，脱钩断链将损及各方利益。美方采取的单边加征关税等限制措施干扰企业经营预期，为世界经济带来不确定性。中方愿与美方一道，通过平等对话为企业创造更稳定的政策环境。
库克表示，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典范，将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，支持中国高质量发展。工商界是两国沟通的天然桥梁，苹果公司愿为中美经贸关系稳定健康发展发挥积极作用。
此外，库克还去了苹果北京三里屯店。
夸 DeepSeek、给浙大捐钱、玩 《燕云十六声》
在西湖喝龙井茶、听白娘子故事……
随后，库克在参加了中国发展高层论坛后到访杭州，杭州因诞生了 DeepSeek 而备受瞩目。库克此前谈及 DeepSeek 时表示，自己使用过该应用，并称赞 「太棒了」。
此外，库克还现身浙江大学紫金港校区，参加移动应用创新赛十周年活动，并在看到历年创新赛优秀项目后直呼 「unbelievable」（不可思议）。
当天苹果宣布向浙江大学捐赠 3000 万元，深化其对中国下一代开发者的支持。该合作基于其对移动应用创新赛十年的支持，继续加强苹果在大中华区长期开展的学生和开发者的教育支持。
此外，3 月 26 日，网易 《燕云十六声》 举办了新版本河西区域的线下前瞻体验活动。网易公司 CEO 丁磊现身现场，苹果公司 CEO 蒂姆·库克也作为活动嘉宾闪现，共同体验 《燕云十六声》 的新版本内容和诸多新技术适配。
图片来源：央广网
当天，库克与丁磊一起感受了 《燕云十六声》 在新 iPad 上的硬件光线追踪技术。在看到游戏在 iPad 上的水体反射后，库克夸赞了场景的光追实机效果。
3 月 28 日上午，库克还转发了知名博主何同学的微博，两人在西湖边品龙井茶。库克还听何同学讲了白娘子的故事。
苹果高管走访中国供应链工厂
就在库克沉浸于中国的 「文化之旅」 时，苹果公司的其他高管也游走于中国的其他城市。
苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯在随同库克出行期间，造访了山东潍坊、江苏常熟和苏州等地，参观了歌尔股份、立讯精密和杰士德等供应链工厂。
威廉姆斯强调了中国供应链的重要性。他表示：「中国是我们供应链的一个核心部分，我们在这里投资了 30 年，并且将继续在中国进行大规模投资。」
据介绍，立讯精密常熟厂区为 iPhone 生产音圈马达模组，产品线还扩展到 Apple Watch、Vision Pro 等产品的零组件开发；杰士德集团从 2008 年起成为苹果的自动化设备供应商，为苹果提供手动载具。
截至目前，苹果分布于全球的 200 家主要供应商中，有超过 80% 在中国设有工厂从事苹果相关的生产。
今年 2 月，苹果公司宣布，计划在未来四年内在美国投资超过 5000 亿美元，其中包括招聘 2 万名员工以及在德克萨斯州新建一座服务器工厂。美国总统特朗普总统当天称：「昨天，我把苹果公司的蒂姆·库克带到办公室。我和他进行了长时间的会面。苹果公司将带着巨额资金来到这里。他们将在美国投入大量资金——比他们以往投入的资金多出十倍。另外，我们将有许多芯片制造商、许多汽车制造也进入美国。」
业内认为，这一投资计划可能帮助苹果获得关税豁免。在特朗普政府的第一任任期内，苹果也曾宣布过类似的投资计划，当时苹果公司承诺在五年内在美国投资 3500 亿美元。
iPhone 在华销量大跌
年内市值蒸发超 3 万亿元
就在库克寻求加强与中国联系之际，苹果 iPhone 去年失去了中国最畅销智能手机品牌的地位。由于来自国内品牌竞争的加剧，苹果在中国智能手机市场的出货量在 2024 年第四季度同比下降了 25%。
3 月 24 日，投行 Jefferies 分析师埃迪森·李 （Edison Lee） 在一份投资建议中称，iPhone 的销量下降速度远远快于基于安卓 （Android） 操作系统的竞争对手。
上个月，苹果推出一款低价版 iPhone 16e 手机，这款手机还被纳入中国政府的补贴计划，然而，iPhone 16e 的上市并未在中国引起巨大的反响。
另一方面，苹果还寄望于新推出的带有人工智能功能的 AI 手机提振销量。但有分析师预估，苹果 iPhoneAI 功能的延迟可能导致 2025 财年 iPhone 销量减少约 1000 万部，而无法引发用户换机的 「超级周期」。
花旗因此下调了 2025 年 iPhone 出货量预测，并指出部分原因是苹果 AI 驱动的 Siri 升级功能将推迟。
与此同时，苹果在中国重要的竞争对手华为正在卷土重来。根据研究机构 Counterpoint Research 的数据，2024 年第四季度，华为以 18.1% 的市场份额在中国智能手机市场上保持领先地位，其次是小米，市场占有率为 17.2%。
根据国际数据公司 （IDC） 此前的一项独立研究，在连续两年下滑后，全球智能手机销量在 2024 年迎来了强劲反弹。去年，苹果 iPhone 需求开始出现回升迹象，背后一方面得益于旧机型在第三方平台的降价，另一方面也是由于新发售机型的促销活动带来的增长。
IDC 预计在 2025 年，苹果 iPhone 将实现超过 3% 的增长。IDC 全球研究总监波帕尔 （Nabila Popal） 在一份报告中称：「我们预计生成式 AI 智能手机将在高端旗舰设备中占据一席之地，并逐步降低价格层级，到 2028 年迅速占据 70% 的智能手机市场。
今年以来，去年高歌猛进的苹果股价一路震荡下跌，截至当地时间 3 月 27 日收盘，苹果股价报 223.85 美元，年内已跌超 10%，总市值蒸发了超 4200 亿美元 （约合人民币 3.05 万亿元）。
（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）
编辑|||段炼 易启江
校对|程鹏
封面图片：库克微博
每日经济新闻综合自央视新闻、第一财经、中国日报、央广网、潮新闻、库克微博、公开资料等
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