3 月 27 日，淘天集团宣布淘宝全平台正式启动 AI 假图治理行动，严厉打击利用 AI 生成虚假商品图片欺骗消费者及侵害原创品牌商家权益的行为。此举旨在规范电商平台图片使用，保护消费者知情权和商家合法权益。淘宝要求商品图片以实拍为主，修饰需适度，禁止显著失真的 AI 合成效果。相关负责人表示，AI 应用应提升消费体验与促进原创，而非成为违规获利工具。
每经编辑 杜宇
据淘宝官方微信号，3 月 27 日，淘天集团发文称，从今天开始，淘宝全平台启动 AI 假图治理，严厉打击利用 AI 假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。
淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用 AI 等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。
淘宝称，AI 可能没有价值判断，但 AI 的使用者必须有判断，平台必须具有价值取向。AI 的发展和使用应该提高消费体验、促进原创、保护合法商家权益，而不是成为黑灰产违规获利的工具。我们也向全行业发出倡议: 规范使用 AI 生成图片，保障商品信息真实，一起加入对 AI 假图的全面治理。
图片来源：淘宝官方微信号
随着 AI 技术加快发展，一些电商商家开始利用 AI 生成商品图片、视频，其中不乏失真、造假现象。这不仅严重影响消费者权益，也侵害原创品牌和商家的合法利益。
在社交平台上，也有不少消费者纷纷抱怨：根本无法通过图片看出实物是什么样。
图片来源：深圳商报
据深圳商报，淘宝相关负责人称，平台鼓励探索 AI 应用，但要求图片修饰适度，不能失真、滤镜过重。AI 的发展和使用应该提高消费体验、促进原创、保护合法商家权益，而不是成为黑灰产违规获利的工具。
据悉，接入 AI 假图识别模型后，淘宝已累计拦截近 10 万张 AI 假图。此外，商品详情页还将上线 AI 合成提示标识，保障消费者知情权。新规上线意味着打击 AI 假图纳入体系化平台治理范畴，AI 虚假商品图片有望在淘宝受到有效遏制。
据国家网信办网站 3 月 15 日消息，近日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布 《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称 《标识办法》），自 2025 年 9 月 1 日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，《标识办法》 旨在促进人工智能健康发展，规范人工智能生成合成内容标识，保护公民、法人和其他组织合法权益，维护社会公共利益。
图片来源：中国政府网
近年来，生成式人工智能、深度合成等新技术快速发展，为生成合成文本、图片、音频、视频等信息提供了便利工具，在促进经济发展、丰富网上内容、便利公众生活的同时，也造成虚假信息传播、破坏网络生态等问题。社会广泛呼吁加快专门立法、强化技术监管、压实平台责任。为积极响应社会关切和群众关心，国家互联网信息办公室联合工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局制定了 《标识办法》。《标识办法》 以内容标识为抓手，细化前期相关部门规章的标识相关要求，进一步发挥内容标识提醒提示和监督溯源的技术作用，着力构建开放、公正、有效的治理机制，营造公平有序发展环境，推动人工智能产业健康有序发展。
《标识办法》 明确，人工智能生成合成内容标识主要包括显式标识和隐式标识两种形式，显式标识是指在生成合成内容或者交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识；隐式标识是指采取技术措施在生成合成内容文件数据中添加的，不易被用户明显感知到的标识。
《标识办法》 提出，按照 《互联网信息服务算法推荐管理规定》、《互联网信息服务深度合成管理规定》、《生成式人工智能服务管理暂行办法》 相关要求开展人工智能生成合成内容标识活动的，应当符合 《标识办法》 相关要求。
《标识办法》 要求，服务提供者提供的生成合成服务属于 《互联网信息服务深度合成管理规定》 第十七条第一款情形的，应当按照要求对生成合成内容添加显式标识；服务提供者应当按照 《互联网信息服务深度合成管理规定》 第十六条的规定，在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识；提供网络信息内容传播服务的服务提供者应当采取技术措施，规范生成合成内容传播活动。
《标识办法》 强调，任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿本办法规定的生成合成内容标识，不得为他人实施上述恶意行为提供工具或者服务，不得通过不正当标识手段损害他人合法权益。
每日经济新闻综合国家网信办网站、深圳商报、淘宝官方微信号
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