3 月 25 日，世纪华通旗下盛趣游戏在 《传奇世界》 中推出智能 NPC「玄玄老人」，接入 DeepSeek 大模型，成为国内 MMO 游戏 AI 化的先锋案例。此举旨在通过 AI 技术提升玩家体验，降低信息获取成本，并丰富 NPC 情感表达等。盛趣游戏副总裁任霆表示，目前距离真正的 AI 原生游戏仍有差距，需要行业进一步探索更多的可能性。
每经记者 张梓桐 每经实习编辑 余婷婷
在 AI（人工智能） 技术快速发展的背景下，游戏行业正迎来一场深刻的变革。
3 月 25 日，世纪华通旗下盛趣游戏运营近 22 年的国民级大作 《传奇世界》 推出智能 NPC（非玩家角色）「玄玄老人」，通过接入 DeepSeek 大模型，成为了国内 MMO（大型多人在线） 游戏 AI 化的先锋案例。
「DeepSeek 大模型的文本能力已经能媲美海外头部大模型的能力，并且它是一个开源模型，能够更加方便地部署。」4 月 3 日，盛趣游戏副总裁任霆在接受 《每日经济新闻》 文字专访时谈及选择接入 DeepSeek 时如是说道。
他表示，AI NPC 的应用降低了玩家信息获取的成本，可以让玩家更专注于游戏本身的乐趣。其次，AI 驱动的 NPC 情感表达会更加丰富，能提升玩家的黏性，甚至会影响未来整个游戏的剧情发展。不过他也坦言，目前离真正的 AI 原生游戏还有一定的距离，需要行业进一步探索更多的可能性。
「游戏公司在 AI 应用方面具备独特优势。从商业应用的角度来看，如果连游戏行业都无法通过 AI 盈利，那其他应用领域盈利的难度可能会更大。」 世纪华通董事长王佶近期公开表示，游戏是一个虚拟世界，AI 的 「容错率」 相对更高。而在真实世界中，一旦 AI 犯错，用户可能会因此丧失对其的信任。未来游戏行业会是 AI 盈利的先行指标。
技术适配的最大挑战是内容合规性
传统 MMO 游戏的 NPC 交互大多依赖预设脚本，玩家只能通过固定选项获取信息，交互体验较为单一。相比之下，AI 驱动的智能 NPC 则彻底改变了这一模式。
任霆表示，选择接入 DeepSeek 大模型，主要因其强大的文本生成能力和开源特性，便于部署和优化。但值得注意的是，在技术适配过程中，团队面临的最大挑战并非模型本身的集成，而是如何在保证 AI 创造力的同时，确保游戏内容的合规性。
「游戏世界有着严格的内容边界，我们需要在实时响应与强管控之间找到平衡点。」 任霆透露，通过结合 RAG（检索增强生成） 技术与本地知识库，团队构建了一套 「精准回答不跑题」 的交互系统，既保证了 AI 的灵活性，又尽可能地避免风险。这一措施确保 NPC 的回答严格限定在游戏设定范围内，同时建立动态过滤机制。
另外，AI 技术的引入，显著提升了玩家体验。一方面，玩家可以通过自然语言直接获取任务信息，降低学习成本；另一方面，NPC 的情感表达更加丰富，增强了游戏的沉浸感。在游戏中，新手可询问 「如何快速升级」，智能 NPC「玄玄老人」 就会给出操作教程；而老玩家还可以请它来协助查询各地怪物情报、装备和技能书的详情和掉落信息。
「目前，兄弟公司的产品里 《无尽冬日》 已经大量使用 AI 生成剧情然后再人工优化，内容的生产效率得以大幅提升。《传奇世界》 接入大模型后，玩家对智能 NPC 的反馈总体积极，但也存在一些试探性的提问。团队将持续优化应答逻辑，确保交互体验的流畅性和安全性。」 任霆说。
为了更好地满足玩家的需求，世纪华通还计划进一步拓展智能 NPC 的应用场景。除了现有的信息查询和对话功能外，智能 NPC 还会参与到游戏的任务系统、社交系统等更多环节中，为玩家提供更加全面和个性化的服务。
AI 已在更深度参与游戏内容改造
事实上，AI 已经让游戏行业看到了更多的可能性。
据介绍，世纪华通在 「游戏+AI」 领域的布局已经初步成规模。例如通过自研的 「艺术资产及 AIGC（人工智能生成内容） 创作管理平台」，使得美术资产在批量生产环节效率大幅提升达 60%～80%；在产品检测方面，使用 AI 自动化测试，仅需 2-3 小时就能完成 300 台主流机器的适配性测试，保证游戏能够在 85% 以上的用户的手机设备上流畅地运行；在客服领域，借助大语言模型天生的聊天能力，叠加上客户关系管理中心积累的海量优质问答题库，智能客服能够较好地回答指定的题库内容。AI 工具已经广泛地用于日常生产的多个方面，成功实现降本增效、质量升级。
除此之外，记者了解到， AI 也在更深度参与到游戏的内容改造上。对于像 《传奇世界》《龙之谷》 等经典 IP（知识产权） 的 AI 化改造，任霆强调了差异化设计的重要性。不同游戏品类的玩家群体和交互需求各不相同，NPC 的语言风格和功能性还需要针对性的训练。
当然，要实现这些目标，「还有一些困难需要克服，包括算力成本、游戏设计的可控性与稳定性、内容安全合规性等方面。只有克服了这些挑战，AI 才能真正深度融入游戏玩法设计，为玩家带来更加精彩的游戏体验。」 任霆表示。
AI 原生游戏的三大特征
谈及 AI 与游戏的长期融合，任霆描绘了 「AI 原生游戏」 的三大特征：一是动态生成，游戏内的场景、剧情和玩法能够实时演化；二是智能交互，NPC 具备情感、记忆和自主决策能力，形成网状互动关系；三是 UGC（用户生成内容） 共创，玩家可通过 AI 工具生成内容并融入官方生态。
他认为，游戏行业天然具备技术和场景优势，将成为 AI 技术的 「第一应用场景」。
在动态生成任务方面，任霆表示，AI 可以根据玩家的实时状态和游戏进度，生成个性化的任务内容。这些任务不仅具有更高的趣味性和挑战性，还能够更好地满足玩家的个性化需求。「我们也在积极探讨这方面的可能性。否则，即使画面再精美、玩法再精进，也无法提供颠覆性的感官体验。实际上，业内已经有类似的产品在尝试了，大家的目标都是一致的——用 AI 来创造颠覆性的体验。」
公司层面来看，2024 年，世纪华通推出了子品牌 「数龙 AI」，并举办全球 AI 游戏及应用创新大赛，进一步加码 AI 布局。任霆表示，后续将持续探索 AI 在游戏研发、运营和跨行业应用中的可能性，推动技术落地与商业化。
这场由 AI 驱动的游戏革命，正在从概念走向现实，而世纪华通的实践将为行业提供重要参考，其能否引领游戏产业迈向智能化新时代，值得市场期待。
封面图片来源：每日经济新闻 资料图
文章转载自 每经网