每经编辑 孙志成
4 月 3 日，根据苹果公司向美国证券交易委员会 （SEC） 提交的文件，公司 CEO 蒂姆・库克 （Tim Cook） 于当地时间周三减持 108,136 股苹果股票，套现约 2418 万美元，折合人民币约 1.76 亿元。这是库克一年之内第三次减持苹果股票，累计套现超 1.1 亿美元，折合人民币达 8 亿元。
图片来源：每经记者 张建 摄
限制性股票单位 （RSU） 是库克收入的主要组成部分，2024 年库克总薪酬中股票激励占比达 75%。此次减持的股票来自 2020 年授予的 RSU 计划，分三批解禁，分别是在 2023 年、2024 年和 2025 年，当前操作属计划内动作。这些股票一般于 4 月 1 日解禁后次日完成出售。
值得注意的是，库克每次减持均与 RSU 解禁同步，且通过预先设定的 10b5-1 交易计划执行，这一定程度上是在规避内幕交易风险。截至今年 4 月，库克仍持有 328 万股苹果股票，市值约 5.5 亿美元。
从 2024 年 4 月开始，库克就减持了 19.64 万股苹果股票，套现 3300 万美元，当时苹果股价处于年内高位。到 2024 年 10 月，再次减持 22.4 万股，套现 5027 万美元，同期苹果股价因供应链砍单传闻承压。而本次减持正值苹果加速布局人工智能硬件生态、股价高位震荡的关键期。苹果公司股价年内的跌幅已超 10%。
根据苹果发布的最新财报，2025 财年第一季度，公司总营收达到了 1243 亿美元，较去年同期增长了 4%，净利润 363 亿美元，同比增长 4%；同时，苹果服务业务同比增长 14% 至 263.4 亿美元，Mac、iPad 等产品线也出现复苏迹象。
不过，iPhone 的销量却不容乐观，其中，大中华区营收同比下降 11% 至 185.13 亿美元，为唯一负增长地区。除了华为、小米等本土品牌的冲击，Apple Intelligence 尚未在中国推出，也削弱了 iPhone 16 系列的差异化优势，这些因素均压制了投资者的信心。
值得注意的是，受美国 「对等关税」 的影响，4 月 3 日，美股大型科技股盘前多数走低，苹果跌超 7%，超微电脑跌超 5%，亚马逊、英伟达、特斯拉跌超 4%。
目前苹果公司的大多数产品都在美国境外组装，但一些包括芯片在内的零部件在美国本土制造，包括来自博通公司、SkyWorks Solutions 和 Qorovo 的芯片。
据央视新闻，3 月 24 日，商务部部长王文涛会见了库克。中方表示，中国坚定不移扩大对外开放，向外资企业提供公平竞争环境，支持外资企业产品公平参与以旧换新等扩消费政策。欢迎苹果公司扩大在华投资，深度融入中国市场，共享发展机遇。
库克表示，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典范，将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，支持中国高质量发展。
3 月 25 日，库克现身三里屯苹果零售店。库克在微博上发文称，「很高兴回到 Apple 三里屯零售店，与我们超棒的顾客和团队共度时光。」 并晒出与门店员工的合影。
当天，库克还在微博发文：「中国的青年才俊们总是让我印象深刻！从用 MacBook Pro 追踪风暴，到在 Mac Studio 上运行大型语言模型，再到用 Apple Vision Pro 教授物理——很高兴看到我们的产品如何助力他们实现梦想。」
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编辑|||孙志成 杜恒峰
校对|何小桃
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