作者：
唐莹莹
音乐节人头攒动，多地景点 「约满」「售罄」，县城五星酒店一房难求，老字号美食排队 1 小时起……5 月 5 日，首个只调休一天的 「五一」 假期即将收官。多家在线旅游平台发布的报告显示，今年假期的出游热度和人均消费金额均超过去年同期。
「五一」 假期文旅热度创近 3 年新高，人均出游消费金额同比大幅增长
同程旅行的报告显示，得益于假期前半程全国大部分地区天气晴好，以及前后拼假等多重因素影响，今年 「五一」 假期国内旅游市场的热度或创历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。
去哪儿数据显示，今年 「五一」 假期的 「拼假」 游客同比增长三成。假期更长，游客也玩得更远，去哪儿用户酒店预订遍布全球 1837 个城市，比去年多 432 个城市。
在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下，游客出行热情高涨。据美团旅行数据，今年 「五一」 假期的文旅热度创近 3 年新高，文旅订单较 2023 年同期增长 30%，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较 2023 年同期激增 189%。
飞猪的报告显示，截至 5 月 5 日，人均出游消费金额比去年 「五一」 假期大幅增长。
可见的是，今年 「五一」 假期，国内文旅市场强势复苏，呈现 「多点开花」 态势。携程平台上，长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增 1-2 倍；亲子家庭与携宠出游 「双线并进」；自驾游市场 「量价齐升」；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升 120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超 30%；「反向旅游」 带火乡村游，新疆民宿预订提前两个月进入旺季。
途牛的数据也显示，今年 「五一」 境内游热度飙升，打包旅游产品预订方面，自驾游热度增长尤为显著，出游人次同比增长近 40%；交通住宿等单项旅游产品预订同比增长明显。出境游市场同样火爆，出境游打包旅游产品预订中，自由行和跟团游出游人次同比分别增长了 23% 和 18%。
途牛报告显示，「五一」 假期出游高峰集中在假期前两日，即 5 月 1 日和 2 日，出游人次占比分别为 27% 和 21%。此外，也有近 7% 的用户选择在假期最后一天开启旅行，通过节后拼假开启错峰游。其中，北京、上海、广州、三亚、成都、西安、南京、苏州、重庆、杭州等地是节末错峰游的热门目的地。
「人生第一张机票」 同比增长超三成，长线小众目的地热度飙升
今年内 「五一」 假期，在去哪儿平台上首次预订机票的总量，比去年 「五一」 增长超三成。其中，增幅最高的是 19-22 岁年龄段的旅客，增幅达到六成以上；此外 60-80 岁旅客购买 「人生第一张机票」 总量同比也增加了四成。
由 「拼假」 催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。
据飞猪数据，尽管上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是今年 「五一」 境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超 100%。
「这次拼假选择了云南的深度游，行程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话，几乎没遇到拥挤的情况。」 来自北京的李女士表示，落地云南后她与朋友选择自驾游览了多个目的地，「出门一次，想多去几个地方走走看看，也能提升整个行程性价比。」
美团数据也显示，「请 4 休 11」 趋势下，长线游热度高，带火多个北方环线目的地，「五一」 期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在 113% 以上。
与此同时，随着县域经济兴起，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市，「诗画江南」 浙江桐庐县、「长诗圣地」 安徽怀宁县、「皖北江南」 安徽凤台县、「上梅古镇、蚩尤故里」 湖南新化县均成为人们寻找 「松弛感」 的热门之选。
这些小众县城客流较小，花几百元住高星酒店成为现实。据美团旅行数据，今年 「五一」 假期，县城高星酒店预订量同比增长超 80%。
另一方面，比起便宜，这届消费者更注重 「值不值」。去哪儿的报告显示，今年 「五一」 高星酒店更具性价比，预订量增幅超过四成。尤其是三线及以下城市居民，预订高星酒店增幅达到 50%，增幅远高于一线城市消费者。江苏、浙江、广东等地小城居民消费升级意愿最强。他们最爱去邻近的风景区或省会城市，体验高星酒店。
同程旅行的报告也显示，「五一」 假期高星级酒店预订热度强于低星酒店，四星级酒店预订热度同比增长 54%，五星级酒店预订热度同比增长 28%；低星级酒店预订热度同比增长 24%，进一步佐证了 「城市大休闲、乡村微度假」 的假期旅行特征。
出境长线游同比翻倍增长，入境游订单飙升 130%
跨境游热潮也在这个 「五一」 涌动。
飞猪的报告显示，由于小长假与签证利好政策叠加，出境游市场持续强劲增长。「五一」 假期平台上出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，其中，国际邮轮预订量同比增长超 60%。
途牛的报告显示，出境短线游主导 「五一」 假期出境游市场，中国香港、中国澳门出游热度继续保持领先。此外，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用户的热门之选。
同程旅行的报告显示，「五一」 假期周边境外热门旅游目的地的酒店预订价格不升反降，包括泰国曼谷，日本东京，韩国首尔、济州岛，以及新加坡等地区的酒店平均间夜价格均出现不同程度下降。与此同时，上海-东京、上海-大阪、上海-济州岛、北京-东京、广州-曼谷等热门航线也出现价格下滑迹象，由此也提升了假期短途出境游的性价比。叠加节后拼假等因素，短途出境游市场的热度预计将延续到节后首个周末。
出境长线游方面，飞猪的报告显示，冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等 「12 小时飞行圈」 目的地增速较快，预订量均较去年增长超 170%。
途牛方面预计，整体来看，行程天数较长的出境长线游，预计将在暑期迎来更为强劲的增长。随着暑期学生及亲子客群出游需求的进一步释放，出境长线游市场有望迎来新的高峰。
「五一」 假期，中国入境旅游市场也迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，「五一」 期间入境游订单量同比激增 130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。
从 「五一」 期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增长一倍。
除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。去哪儿的报告显示，从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海 「五一」 期间外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入 「五一」 入境游 TOP20 城市。从入境游国别来看，美国、韩国、日本等地的旅客占比最高。同比增幅最高的，则是澳大利亚旅客，增幅达到 1.5 倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。
值得关注的是，「五一」 假期前，离境退税政策的升级也为入境游市场的繁荣增添了新动力，外国游客入境除了 「吃吃吃」，还要 「买买买」。「来沪扫货」「老外拖着行李箱去义乌采购」 等话题引爆 「五一」 社交圈，免签政策+离境退税政策激发了外国游客的 「中国购」 旅游+购物模式。携程数据显示，「五一」 假期，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长 138%、188% 和 60%。
（澎湃新闻）
文章转载自东方财富
