5 月 19 日，儒意景秀凭借新上线的 SLG 游戏 《群星纪元》 在 4 月中国 iOS 端游戏预估流水排行中空降第 8 名。其背靠腾讯，贯彻 IP 策略，储备多款 SLG 游戏。互联网分析师丁道师认为，儒意景秀的成功不仅背靠腾讯支持，更因团队精准把握年轻人需求。艾媒咨询 CEO 张毅指出，IP 游戏策略面临市场竞争加剧等困境，突围需加强合作、自主研发创新、深挖 IP 内涵。
每经记者｜李宇彤 每经实习编辑｜余婷婷
重焕活力的 SLG（策略类游戏） 已经成为游戏厂商的必争之地，而新入局者也在逐步冲击原有的市场格局。
5 月 19 日，《每日经济新闻》 记者通过梳理游戏数据平台点点数据给出的 2025 年 4 月中国 iOS 端 （苹果公司开发的移动操作系统） 游戏预估流水排行时发现，主攻 SLG 赛道的新晋厂商，中国儒意 （HK00136，股价 2.05 港元，总市值 318.16 亿港元） 旗下的游戏厂牌儒意景秀，4 月新上线的 《群星纪元》 直接空降第 8 名，在几乎由头部厂商霸榜的 TOP10（前十） 的红海中杀出一条血路。
背靠腾讯，儒意景秀在资源上实现了超车。另一方面，中国儒意 （以下简称 「儒意」） 以及儒意景秀贯彻的 IP（具有商业价值的创意内容或品牌） 策略，还在持续地推动当中。
就在 5 月 12 日，万达电影发布公告，万达电影旗下全资子公司北京影时光电子商务有限公司 （以下简称 「影时光」） 拟与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司 （以下简称 「儒意星辰」） 共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司 （以下简称 「乐自天成」）。
那么，乐自天成旗下的潮玩品牌 52TOYS，能否助力儒意打通 IP 战略的全链路？而儒意景秀的 SLG 游戏矩阵能否为其带来长久的发展？
「SLG 大户」 瞄准科幻题材
短短三年时间，儒意景秀的身份标签已经从游戏业界的 「新人」 变为 「SLG 大户」。而手握大量 SLG 游戏储备的儒意景秀，还在通过不同题材、不同风格的产品进军 SLG 红海。
4 月 17 日，儒意景秀发行的异星机甲策略游戏 《群星纪元》 开启不删档测试。据点点数据给出的预估流水，《群星纪元》 靠着上线 14 天的营收冲进 4 月 SLG 品类的流水前十，预估收入为 220.25 万美元 （约合人民币 1587.89 万元）。
这样的成绩离不开本次游戏上新时的大力宣发。今年 3 月，《群星纪元》 官宣游戏将联动中国航空工业集团旗下中航环球文化传播完全自主构建的航空主题科幻 IP「南天门计划」。此前该 IP 的相关实物模型在 2024 年的第十五届中国国际航空航天博览会上亮相并走红。可以说，《群星纪元》 的第一次联动就精准把握了科幻受众的偏好。
目前儒意景秀在运营中的 SLG 产品共有四款，分别是 4 月新上线、主攻科幻赛道的 《群星纪元》、今年 2 月底推出的 《荒野国度》、2024 年顶着腾讯北极光工作室群研发和 「文明」IP 双重光环的 《世界启元》 和有爱互动的 《红警 OL》。
记者注意到，除了 《群星纪元》，加上 《荒野国度》 和当前的 SLG「明星」《世界启元》，儒意景秀已经在 4 月 SLG 收入排名前 30 名中占据 3 个席位。
而儒意景秀今年的 「差异化」 布局路线也很明显，此前 2 月底推出的 《荒野国度》 就是有着 「西方奇幻+多文明+动物」 的特殊设定，玩法上更为轻量化，试图通过创新的题材来拓展用户。目前来看，虽然 《荒野国度》 还没能获得出彩成绩，但可以看到儒意景秀在产品特色挖掘和拓展潜在市场上作出的努力。
目前仅在 SLG 赛道，儒意景秀还储备有 《偃武》《龙石战争》《魔法门之英雄无敌：领主争霸》 三款游戏。值得一提的是，2024 年可以说是儒意景秀的爆发性增长阶段。据中国儒意 2024 年年报，游戏业务品牌 「景秀 JINGXIU」2024 年实现收入人民币 19.92 亿元，同比增长 346.6%，显著高于行业增速。
在市场竞争白热化的游戏行业，近些年成功突围的新人少之又少，甚至对于在行业内积累多年的老牌厂商也需要不断调整才能在浪潮中站稳脚跟，这种背景下更加显得儒意景秀的阶段性成功来之不易。
背靠腾讯，儒意景秀在资源上实现了超车。不论是目前已经上线的 《世界启元》 还是蓄势待发的 《龙石战争》 都是由腾讯亲自操刀，其他多款产品中也能多多少少看到腾讯参与的影子。2022 年至 2023 年间，腾讯方面还曾先后三次认购中国儒意增发股份。游戏业务上，儒意景秀也与腾讯签订了游戏合作框架协议，推进游戏发行业务。
另一方面来看，儒意景秀能仅靠发行业务在游戏业内做出亮眼成绩，也有这个年轻的游戏团队自身存在的优势。
互联网分析师丁道师在接受 《每日经济新闻》 记者微信采访时表示，儒意景秀短短两三年就取得了远超行业预期的成绩，普遍认知是背靠腾讯的资源优势，做事事半功倍，但更关键的是团队精准把握了年轻人的游戏需求。
丁道师认为，腾讯的支持虽是重要因素，但并非唯一原因——腾讯投资的其他游戏公司也未必都有好发展，足见这个团队不仅擅长资本运作，而且更懂市场和用户，才能横跨影视、游戏多个领域都取得成绩。
儒意景秀野心不止于游戏
回看儒意景秀的来时路，IP 是不得不关注的另一大要点。在走上猛攻 SLG 的路线之前，2024 年儒意景秀更多的成就来自依靠知名 IP 推出的相关游戏。
据中国儒意 2024 年财报数据，《仙境传说：爱如初见》 于 2024 年 3 月上线后迅速登上 iOS 免费榜第一，并长期保持在畅销榜前列，首月流水突破人民币 1 亿元；《世界启元》 公测首日即登顶 iOS 免费榜第一，并在随后一周内保持在前 10 名；《排球少年：新的征程》 在体育游戏赛道亦表现出色，公测首日就登顶 App Store 免费榜 TOP1，iOS 体育畅销榜 TOP1。
并且从近期的动作来看，儒意景秀已经为深化 IP 战略提前铺好了路。
今年 1 月 13 日，中国儒意宣布集团签订股权转让协议，向中国儒意的主要股东——腾讯控股的子公司购买其持有的北京永航科技有限公司 （以下简称北京永航）30% 股权。北京永航的核心资产，包括了早年间的国民级经典 IP「QQ 炫舞」，涵盖 《QQ 炫舞》《QQ 炫舞 2》 及 《QQ 炫舞手游》 等多款游戏。
4 月 23 日，儒意景秀与 NBA 中国宣布达成授权合作，双方将围绕代号为 《NBA 王朝再临》 和 《NBA 身临其境》 的两款手机游戏开展合作计划。目前，儒意景秀还储备有一款基于韩国知名 IP《饼干人》 开发的游戏，以及两款分别基于 《大奉打更人》《万古第一神》 小说改编的游戏储备。
另一方面，去年对有爱互娱的收购也使儒意景秀获得了自研的基因，今年将有首款自主研发游戏 《红警：荣耀》 的上线测试。儒意景秀的发行能力已经在成立的三年间得到了证明，但依靠腾讯以及其他的游戏开发商必定还会存在许多的不确定性，那么自研游戏的成功与否，将成为儒意景秀是否能在游戏行业走得更远的关键一战。
儒意景秀的野心也不止于 IP 游戏上。随着中国儒意旗下子公司儒意星辰对潮玩品牌 52TOYS 的投资，儒意景秀在打通 IP 全链路上的战略也显现出来。而 52TOYS 不论是在影视领域，还是动漫游戏领域的 IP 衍生品上已颇有经验。
近两年，不论是 「谷子经济」（二次元文化周边经济） 的爆火，还是在游戏以及餐饮行业源源不断地出现的联名都在证明 IP 的价值。
据 《2025 中国授权行业发展白皮书》 显示，2024 年中国市场年度授权商品零售总额为 1550.9 亿元，同比增长 10.7%，与授权金规模一同保持了七年的增长趋势，并且呈现出明显增长。
丁道师也表示，不论是潮玩手办还是 「谷子」「二次元」 的成功，都再一次说明了 「得年轻人者得天下」。尤其是在今天这样供给过剩而需求不足的时代，能够满足年轻人对新潮时尚的需求，满足情绪价值的产品和服务，都会获得更大的成功。
随着消费者开始走向兴趣消费，并在消费中寻求情绪价值，如今 IP 及其衍生产品已经成为制造热点和话题的 「捷径」。但随着市场都在借由 IP 给游戏和衍生品附增价值，不论优质 IP 资源的争夺还是玩家在同一 IP 下不同产品的对比，都会给游戏的开发和运营上难度。
艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅在接受 《每日经济新闻》 记者微信采访时分析表示，儒意景秀的 IP 游戏策略确实面临困境。这些困境主要来自市场竞争加剧、IP 资源争夺激烈、成本攀升等问题。既要维持 IP 热度，又要提升游戏品质和玩法，同时还得应对 IP 授权期限和风险等挑战。
在张毅看来，未来在 IP 游戏上突围的关键有三点：一是加强横向合作，拓宽营销、品牌、IP 和衍生品渠道；二是坚持自主研发创新；三是深挖 IP 内涵，把 IP 元素、玩法与用户的独特需求深度融合。
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