每经记者｜刘明涛 每经编辑｜肖芮冬
丨 2025 年 6 月 16 日星期一丨
NO.1 酒鬼酒：二季度动销延续承压
日前，酒鬼酒参加了中金公司 2025 年中期投资策略会。在交流过程中，酒鬼酒表示，5 月以来由于餐饮等消费场景减少，产品销售延续承压，且经销商信心不足造成回款较为困难。其中，湖南省内动销流速相对正常，而省外河北、河南、山东等地区压力较大。从产品看，400 元以下产品动销相对较好，省内 300 元~400 元的红坛 18 在宴席场景仍有一定需求，而酒鬼系列的高端产品及内参二季度以来动销承压。省外透明装表现好于整体，红坛 20 价格偏高、动销明显放缓，公司今年推出 300 元价位的 「妙品」 用于覆盖空白价格带和省外空白区域。
点评：面临显著经营压力的现状，酒鬼酒管理层展现出务实的态度，采取了聚焦核心单品、精简产品线、深耕省内、收缩非核心省外、推出新品补位、并投入资源加速去库存等一系列应对措施。公司能否成功渡过难关，关键在于其战略执行的力度和效果，以及外部消费环境何时能实质性回暖。
NO.2 五粮液：推出首部非遗文化片
据五粮液集团微信公众号消息，6 月 14 日，是我国第九个 「文化和自然遗产日」，五粮液紧扣 「非遗，让生活更美好」 主题，在当日正式推出五粮液非遗专题文化片——《天工五粮》，通过二十四节气时间轴线，深度诠释五粮液根植于农耕文化的文化基因，将五粮液的顺天应时呈现在四时流转之间，向千年农耕智慧与酿造技艺致以当代礼赞。
点评：《天工五粮》 的推出是五粮液对非遗文化系统化运营的关键一环，通过农耕文明与酿造技艺的关联叙事，既强化了品牌 「天人共酿」 的稀缺性标签，也为行业提供了文化破局的范本。未来可进一步探索沉浸式非遗体验、国际传播，让 「大国浓香」 成为全球消费者认知中国文化的味觉符号。
NO.3 珍酒李渡：「珍酒·2020 真实年份」 正式上市
近日，贵州珍酒战略级大单品 「珍酒·2020 真实年份」 正式上市。作为珍酒全新明星产品，「珍酒·2020 真实年份」 在酒体品质、包装设计、防伪溯源及环保理念等方面实现全方位突破，以超高性价比满足消费者对品质与价值的双重追求，进一步夯实珍酒在酱酒头部竞争中的优势地位。
点评：「珍酒·2020 真实年份」 的推出，是珍酒在产能储能、品牌文化、渠道精细化三大优势整合下的成果。该公司通过 「真实年份」IP 持续提升品牌高度，为冲击酱酒头部阵营蓄力。若能在省外市场复制贵州样板、稳定价格体系，该单品有望成为珍酒继 「珍十五」 后的又一核心增长引擎。
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