作者：
曾庆怡
泡泡玛特在时尚领域的跨界再迈一步。
6 月 16 日，优衣库宣布了以 POP MART（泡泡玛特） 的热门系列 IP——THE MONSTERS（精灵天团） 为主题的新系列。商品包含印有 LABUBU（拉布布） 的短袖 T 恤、长袖卫衣等女装和童装服饰，标价为 79 元至 199 元不等，贩售时间为 2025 年 8 月 29 日。
图源：优衣库官网
据介绍，THE MONSTERS（精灵天团） 是由中国香港艺术家龙家升创作的角色，设定为生活在北欧森林中的一群可爱的小精灵，包含性格活泼好动、充满好奇心的 LABUBU。
事实上，这并非泡泡玛特与优衣库的首次合作。优衣库有一个文化创意联名 T 恤系列 「UT」，主要通过与全球知名 IP 及艺术家合作展现多元文化。2022 年 4 月，泡泡玛特就曾携手优衣库推出过 THE MONSTERS 联名系列 UT。
除此之外，泡泡玛特在时装领域的跨界合作还涉及 A 股上市公司地素时尚。今年 3 月，泡泡玛特旗下 IP CRYBABY（泰国艺术家 Molly 创作的形象） 与地素时尚旗下潮流女装品牌 d'zzit 合作推出联名系列。该系列包含卫衣、毛衣、外套、短裙、牛仔裤等服饰，设计上采用钉珠、刺绣、提花等工艺融入 CRYBABY 形象。
除了联名合作，泡泡玛特也在亲自试水时尚。
6 月 13 日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌 POPOP 首店在奢侈品云集的上海港汇恒隆广场开业。紧接着，POPOP 北京首店也于 6 月 14 日在北京国贸城正式开门迎客。
图：6 月 15 日 13 时许，不少消费者在泡泡玛特旗下独立珠宝品牌 POPOP 上海港汇恒隆店内试戴或购买商品；图源：上海证券报曾庆怡摄
「我们一直希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。」 泡泡玛特国际集团董事长兼 CEO 王宁在 POPOP 上海首店开业剪彩仪式上说。
在 POPOP 开业后的首个周末，记者在上海港汇恒隆广场看到，POPOP 门店位于一楼，尽管彼时室外下雨，依旧有不少消费者进店试戴或购买。步入店内，产品陈列带有浓厚的泡泡玛特风格。其珠宝首饰商品涉及泡泡玛特旗下多个热门 IP，如 Molly、DIMOO、CRYBABY、LABUBU、Twinkle Twinkle、Hirono、SKULL PANDA 等。
针对上海地区，POPOP 还推出了 LUCKY TWINKLE 系列 （上海限定）。
图：6 月 15 日 13 时许，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌 POPOP 上海港汇恒隆店内陈列的包含 LABUBU 元素的珠宝商品系列一景；图源：上海证券报曾庆怡摄
产品简介显示，这些珠宝产品主要采用 925 银、贝珠、水晶、锆石等材质制作，一口价普遍为 319 元至 2699 元不等。其中，2699 元的单品是一款纯银吊坠 （其搭配的贝珠项链需单独购买，价格为 1339 元）。此外，橱窗中还展示了一款以 18K 金和淡水珍珠为材质的珍藏版项链，价格为 10800 元，为店内价格最高的产品。而热门 IP LABUBU 相关元素首饰隶属于汇聚多个 IP 的一个珠宝系列，饰品材质多采用 925 银。
在上海港汇恒隆广场的 POPOP 门店右侧，记者还留意到，另一个店面围挡上写有 「POP MART COLLECTION」 字样。
泡泡玛特全球首家臻藏店 POP MART COLLECTION 于今年 5 月落地成都高端时尚百货 SKP。
图：6 月 15 日 13 时许，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌 POPOP 上海港汇恒隆店外景；图源：上海证券报曾庆怡摄
「我是路过新开业的泡泡玛特珠宝店就进去逛了。了解到有 LABUBU 相关元素的珠宝后便购买了两个吊坠，共花费 918 元。」 消费者陈女士在接受记者采访时说。
消费者夏女士在 POPOP 店内逛后并没有购买任何产品。夏女士表示，作为泡泡玛特的个人投资者和 IP 收藏者，她认为 POPOP 的消费者定位有待确定，同时，POPOP 对泡泡玛特门店顾客的引流效果也需要时间的验证。
从潮玩到珠宝，泡泡玛特的 IP 流量能否成功实现其珠宝品牌的商业转化？效果仍待观察。
（上海证券报）
文章转载自东方财富