补贴 500 亿元！淘宝闪购重磅官宣

每经编辑｜杜宇    

据淘宝闪购官方微信号，7月2日起，淘宝闪购将在12个月内直补消费者及商家共500亿元。

淘宝闪购称，上线两月日订单突破 6000 万，并以巨大流量反哺线下。将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠、便捷的服务和体验，进一步激发消费活力。同时上线店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，促进商家生意增长。

图片来源：淘宝闪购官方微信号

5 月 5 日晚间，饿了么平台发布消息称，截至 5 月 5 日 20:28，饿了么来自淘宝闪购的单日外卖订单量已经超过 1000 万单，39 座城市的饿了么外卖订单量突破历史单日峰值，超过 1000 家品牌在饿了么的生意量刷新历史峰值。5 月 5 日，距离淘宝闪购业务正式上线仅 6 天。

图片来源：饿了么官方微博

自 5 月 2 日淘宝闪购全国全量上线以来，多地咖啡、奶茶店迎来订单高峰。上线 24 小时内，茶饮品牌茉莉奶白多城市在饿了么的外卖订单量日均增长近 3 倍，茉莉奶白和抹茶白兰各卖出超过 10 万杯；奈雪的茶全国核心城市门店配送运力满负荷运转，饿了么外卖订单日同比增长超 200%；库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目榜首，较日常订单增长近 10 倍；饿了么广深等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨 200%。

据上海证券报，奈雪的茶外卖运营负责人刘创表示，数据印证了淘宝闪购 「短链爆发+全域流量」 模式的独特优势，部分城市门店单日订单量已创历史新高。

5 月 6 日早间，淘宝闪购推出免单卡和请客卡，免单一亿杯奶茶，将补贴再度升级。

华西证券认为，电商进入存量竞争时代，即时零售有望成为电商的增量引擎，重构电商格局。

据商务部国际贸易经济合作研究院，2023 年我国即时零售规模已达到 6500 亿元，同比增长 28.89%，占网络零售额的 4.2%，占 2023 年社会消费品零售总额 47.15 万亿元的 1.4%。根据商务部的 《即时零售行业发展报告 （2024）》 预测，2025 年即时零售规模将超过万亿元，2030 年将超过 2 万亿元，未来 5 年复合年均增长率约为 15%。

今年 2 月，京东入场外卖行业。4 月 11 日，京东外卖宣布上线百亿补贴。目前，京东旗下 「达达」 有 130 万骑手+自营物流网络，京东外卖 4 月补贴后最高日订单突破 500 万单。

4 月 15 日，美团面向全国消费者发布即时零售品牌 「美团闪购」。该品牌定位为 「24 小时陪伴消费者的新一代购物平台」，联合全国近 3000 个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，服务消费者的日常购物需求。据了解，美团闪购业务最早于 2018 年在美团内部上线，数年来积累了数亿高频消费者，服务品类逐步拓展至生活万物。

开源证券认为，闪购业务得以快速发展的直接原因是即时零售用户心智的逐渐牢固和用户对闪购消费黏性、依赖度的明显提升。即时零售本质是 「本地供给+即时配送」 对传统电商的降维打击，未来还将加速推动零售行业的模式重构。

华西证券表示，与传统零售相比，即时零售的商业模式更好形成壁垒，竞争者难以复制。虽然前期需要较大的投入，以及盈利周期较长，但一旦形成规模化，具有更好的客户黏性，份额更加稳定，盈利能力也会随着订单量的提升而越来越强。当前电商增长趋缓，进入存量竞争阶段，而即时零售的规模增速保持 20% 以上。电商市场占据整体零售市场 35% 的份额，自 2020 年起，年规模增速在 10% 左右，行业增量逐渐缩小；而即时零售在 2020 年到 2022 年却保持 50% 以上的增速，2023 年同比增长 29%，已成为电商的增量引擎。

每日经济新闻综合上海证券报、淘宝闪购官方微信号、饿了么官方微博、商务部国际贸易经济合作研究院

封面图片来源：视觉中国