亚马逊开打美国生鲜外卖大战 「美版美团、饿了么」 跳水下跌

　　美国电商巨头亚马逊周三宣布，大举进军生鲜杂货的 「同日达」 服务，引发同行股价集体下跌。

　　在公告中，亚马逊宣布向超过 1000 个美国城市和乡镇提供生鲜易腐食品的同日送达服务，并计划在年底将业务范围扩展至超过 2300 个地区。

　　作为过往失败的反思，亚马逊的最新服务允许顾客将海鲜、肉类、冷冻食品等生鲜杂货，与平台上可以同日送达的商品 （例如电子产品、书籍等） 一同下单，并在数小时内送到家门口。

（来源：亚马逊）

　　费用方面，亚马逊 Prime 会员仅需订单满 25 美元即可享受免费配送，未达最低金额时也能支付 2.99 美元享受当日送达。对于非会员用户，无论订单金额多少，每笔订单均需要支付 12.99 美元的配送费。

　　目前亚马逊 Prime 会员每月费用为 14.99 美元 （包年 139 美元），关键竞品沃尔玛的 Walmart+服务年费为 98 美元。作为美国最大的食品杂货零售商，沃尔玛今年早些时候曾表态 「很快能为 95% 美国人提供 3 小时内配送服务」。

　　4 月底时，亚马逊曾宣布将在 2026 年底前投资 40 亿美元，扩大对美国乡镇物流体系的布局。公司计划在年底前，将当日达和次日达配送服务扩展到 4000 多个美国农村社区。

　　豪掷重金打通物流渠道后，亚马逊终于吹响了进攻的号角。面对电商巨头开始 「抢生意」，美股主要杂货商和配送服务股价集体下跌。

　　受冲击最严重的 「美国版美团」Instacart 暴跌超 10%，「美国版饿了么」DoorDash 跌 5%。主要零售商中，克罗格跌 4%、沃尔玛跌近 2%、BJ 批发俱乐部跌近 3%。亚马逊股价上涨近 1%。

　　eMarketer 分析师 Blake Droesch 指出，亚马逊已将最低订单门槛降至仅 25 美元——此举直接威胁到 Instacart，使客户能够在亚马逊上进行快速零星购物，这正是 Instacart 价值主张的核心部分。

　　电商巨头的规模效应和重金打造的物流网络，使得亚马逊具备极强的竞争优势。

　　GlobalData Retail 零售分析师 Neil Saunders 解读称，周三的扩张机会可以肯定会扩大亚马逊在食品领域的市场份额。同时由于已经拥有大量物流基础设施，亚马逊应该能够实现盈利性增长，而这是其他线上杂货商难以做到的。

（财联社）