每经编辑｜金冥羽
8 月 15 日，瑞士手表品牌 Swatch（斯沃琪） 因一张 「眯眯眼」 宣传图引发争议。
照片中，一位男模特摆出夸张的 「眯眯眼」 造型，这一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。
8 月 16 日，Swatch 发布致歉声明称，公司注意到近期对于 Swatch ESSENTIALS 系列图片中模特形象的关注。公司对此事高度重视，并已在第一时间在全球范围内删除所有相关资料。对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。
公开信息显示，斯沃琪集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，除了基础款 Swatch，旗下手表还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌。
斯沃琪集团在 7 月 17 日公布的 2025 上半财年报告显示，公司实现销售额 30.59 亿瑞士法郎，同比下滑了 11.2%；净利润从 1.47 亿瑞士法郎大幅下滑 88% 至 1700 万瑞士法郎；净利润率为 0.6%，去年同期为 4.3%。斯沃琪集团将销售额的下滑归因于中国市场拖累。
据公司历年年报显示，中国市场是斯沃琪集团规模最大的区域性市场，2023 年创造了 26.3 亿瑞郎的净销售额，在全集团占比达到 33.3%。全年中国市场实现同比增长 10.9%，领跑全集团增长。2024 年，中国市场的销售额虽然同比下滑 30%，但占比依然达到 27%。近四年累计销售额达 99.13 亿瑞郎，约合人民币 882.84 亿元人民币。
值得一提的是，近两年斯沃琪集团的股价一路走低，今年 4 月更是创近 16 年新低。截至发稿，斯沃琪集团股价报 138.7 瑞郎/股，市值约为 72.54 亿瑞郎，约合人民币 646 亿元。
8 月 1 日，特朗普发布行政令，从 8 月 7 日起，美国将对从瑞士进口的商品征收 39% 的关税。这一税率不仅高于其他大多数国家，也高于特朗普今年 4 月初宣布对瑞士征收的 31% 的关税。
美国是瑞士最大的出口市场，瑞士 19% 的出口商品销往美国。
就奢侈手表而言，该行业在 2024 年的手表出口总额达 260 亿瑞士法郎 （合 327.9 亿美元）。美国是瑞士手表的最大海外市场，占瑞士出口总额的 16.8%，约合 44 亿瑞士法郎 （54.5 亿美元）。
瑞士手表行业本就面临瑞郎走强和全球需求下降的双重压力，随着特朗普政府加征关税，瑞士手表出口有可能跌至 2020 年疫情以来的最低水平。
有分析师表示：「如果美国关税维持在 39%，对瑞士的众多品牌而言可能是毁灭性的。」
斯沃琪集团在 2024 年有 18% 的销售额来自美国。该公司 CEO 此前曾表示，自 4 月份美国首次宣布 「对等关税」 以来，公司已将价格上调了 5%。
编辑|||金冥羽 杜恒峰
校对|刘思琦
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每日经济新闻综合自第一财经、财联社、公开资料
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