每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜赵云
丨 2025 年 9 月 29 日 星期一丨
NO.1 茅台呼吁港澳地区选择正规渠道购酒
近日，茅台国际微信公众号发布消息称，贵州茅台相关部门赴港澳市场开展为期六天的调研发现，存在部分未经授权渠道销售茅台酒的情况。
这些酒虽未成批量，但流通更为隐蔽，对价格体系和市场秩序造成影响。茅台进出口公司呼吁消费者通过正规渠道购买，以确保自身权益。据不完全统计，港澳地区近年来经核实的未授权渠道售卖的茅台酒约 2000 瓶，案值约 1000 万元，主要通过私人社交网络流转，「真瓶假酒」 潜在风险较高。同时，港澳市场未授权渠道售卖的茅台酒存在 「圈层化隐蔽流通」 现象，主要通过私人社交渠道、小众贸易网络流转，未进入常规零售场景。
为此，茅台方面已在港澳组织产品鉴定专项培训，涵盖包装细节识别、酒体特征判断等环节。此外，将加强港澳地区市场巡查，收集线索并动态跟踪，配合相关监管部门予以处置，同时，加强对两地市场的消费引导和宣传工作。
点评：茅台在港澳市场发现未授权渠道销售现象，虽规模有限但隐蔽性强，对价格体系构成潜在挑战。公司迅速启动鉴定培训与市场巡查，强化监管与消费引导，展现维护品牌价值的决心。事件或强化投资者对高端白酒品牌长期稳定性的信心。
NO.2 古越龙山：走出江浙沪舒适区，同步拓展全国化和全球化
9 月 26 日，古越龙山举办 2025 半年度业绩说明会。会上管理层提到，今年，公司将继续坚持高端化、年轻化、全球化、数字化发展思路，扎实推进运营管理各项基础工作，力争酒类销售增长 6% 以上，利润增长 3% 以上。
面对激烈的酒类市场竞争，公司表示，在触达新消费群体方面，分析洞察 Z 世代消费趋势，持续进行品类创新，构建新型消费场景，从年轻化策略中捕捉增长机会；在全球化布局方面，在目前江浙沪以外市场销售占比达 42% 的良好局势下，继续勇于开拓和破局，带头走出江浙沪舒适区，同步拓展全国化和全球化。
点评：古越龙山明确高端化、年轻化、全球化战略，目标酒类销售增长 6% 以上，展现稳健发展预期。其 Z 世代消费洞察与品类创新，或引领黄酒行业探索新增长路径。全国化与全球化布局加速，有望打破区域局限，提升品牌影响力。
NO.3 仁怀扶持 100ml小瓶酒创新
据天眼新闻，今年 4 月以来，仁怀市针对性推出专项扶持政策——对生产 100 毫升装小瓶酒的企业给予 5 万元补贴。仁怀市商务局副局长吴攀鸿公开表示，出台小瓶酒补贴政策，核心是为推动产业向多元化、个性化方向转型，目前，仁怀市有 20 余家酒企生产小瓶酒，下一步，政府会根据企业需求搭建产销对接平台，让仁怀的小瓶酒走向更多消费者，助力全市白酒产业平稳健康发展。
点评：仁怀市推出小瓶酒专项补贴政策，旨在推动白酒产业多元化与个性化转型。此举或加速区域白酒企业产品结构调整，提升市场竞争力。政策引导叠加产销对接平台搭建，有望激发中小酒企创新活力，推动行业细分市场拓展。
文章转载自 每经网
