10 月 1 日，北京欢乐谷迎来客流高峰，热门项目排队超时。作为深耕北京市场多年的主题公园，其致力于打造 「城市 IP 娱乐主场」，与环球影城互补。国庆期间，园区活动升级，配备 300 余名 NPC 互动。专家建议，国内主题公园应走自己的发展之路，欢乐谷则坚持引入与培育 IP 结合。当前北京主题公园市场多元共生，共同拓展空间。
每经记者｜陈梦妤 每经编辑｜魏文艺
10 月 1 日上午不到 10 点，北京欢乐谷热门项目 「天地双雄太空梭」 就已经排起了长队，轮到 《每日经济新闻》 记者 （以下简称 「每经记者」） 时，排队时间已超过 30 分钟。
这只是一个小小的开场，中午过后，诸如 「雅鲁藏布江大漂流」「水晶神翼」「音乐过山车」 等项目的排队时间均需两小时。有现场游客表示：「我买了三个项目的快速票，人太多了。」
热门项目需排队两小时
作为深耕北京市场多年的主题公园，北京欢乐谷方面在接受每经记者采访时表示：「我们致力于打造 『城市 IP 娱乐主场』，与环球影城形成 『互补而非替代』 的竞合关系。」
不过，在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，国内主题公园与国际著名主题公园相比，目前在品牌建设上仍存在一些差距。「中国的主题公园品牌化建设潜力是巨大的，应该走自己的发展之路。」
兼职野人 NPC 直呼 「 累坏了」
玛雅区是北京欢乐谷的主题部分之一，『野人』NPC（即游戏中的非玩家角色，现常用于乐园中与游客互动的人物） 是最大特色。在木质围栏和小木屋组成的情景式露天小剧场内，身着 「野人」 服饰的演员们载歌载舞，还会随机挑选游客，「扔」 进一口悬挂的大锅中，增加参与感。
演出现场 图片来源：每经记者 陈梦妤 摄
「玛雅区全是 『野人』，氛围感还是太强了。NPC 做妆造可以理解，万万没想到保洁也给装扮了。」 现场游客向每经记者表示，「长在了我的笑点上」。
「野人」 的保洁也一身是戏，工作时常常低头，但如果看见游客手中有空瓶，会突然抬头说话提醒，给足了情绪价值。
其他的 「野人」 们，除了一支演员均来自佤族的专业团队外，负责在园区草屋里等待游客投喂的 「野人」，其实也有不少在校大学生。
「我就是兼职，一天工作 5 小时，但今天游客太热情了，已经吃不下了，累坏了。」 有 「野人」 告诉每经记者，面试时有无实物表演，可以自由发挥，干这份工作还是挺开心的。
每经记者在现场看到，不少小朋友拿着零食来到 「野人」 所在的草屋前，投喂后可以获得相应的 「片酬」（即兑换券），集齐一定数量后可以升级玩游戏或兑换奖品。
从欢乐谷官方此前发布的招聘信息看，对 「野人」 的要求是年满 18 周岁、性格外向且表现力强、肤质对化妆品友好、近视者需戴隐形眼镜，「带薪发疯，抽象有理」。
据每经记者了解，「野人」 们主要任务其实是一场名为 「玛雅天灾」 的实景演出。该实景演出涉及 200 多个声、光、电演艺设备，50 多个爆炸、喷射、烟效、火效、水爆等特效设备点位，10 多个特技机关设备点位，现场座位还设置了全身湿透区、如雷贯耳区、水花飞溅区等，游客可以根据自己的喜好选择。
现场游客 图片来源：每经记者 陈梦妤 摄
北京欢乐谷方面向每经记者表示，今年国庆假期预计将迎来客流高峰，园区已做好充分准备。比如活动内容升级，配备 300 余名 NPC 全程互动。此外，强化高峰运营保障，园区将延长开放时间，增加设备运行时长与演出场次，提升游玩容量；增设入园通道，提高入园效率；同时加强安保、保洁等后勤支持力量。
午后游园高峰期，园区小程序显示部分热门项目由于游客人数过多，快速票购买通道也已关闭。
「差异化定位，共同拓展市场空间」
「以前没有环球影城，欢乐谷就是我的童年记忆。」
很多北京人的童年都有欢乐谷。作为北京主题公园的「老大哥」，北京欢乐谷诞生于 2006 年，是华侨城集团旗下的主题公园项目。
到了 2021 年，与欢乐谷直线距离不到 20 公里的环球影城开业，尽管两者定位差异较大，「去欢乐谷还是去环球影城」 仍然成了很多游客的一道热门选择题。
「当前北京的主题公园市场已呈现出多元共生、竞合发展的健康态势。各类主题公园依托差异化定位，共同拓展市场空间，不仅为游客提供了更加丰富的体验选择，也有力推动了华北地区文旅产业的整体升级。」 对于当前的北京主题公园市场格局，北京欢乐谷方面回应每经记者称。
在林焕杰看来，国内主题公园与国际著名主题公园相比，在品牌建设上仍存在一些差距。国际许多主题公园经过多年的建设和经营，在项目的策划、规划设计、建设和运营方面，会投入更多时间、精力和金钱去做研发。相比之下，国内许多主题公园缺乏充裕的时间和资金投入来打造精品项目，缺乏家喻户晓的、有震撼力的 IP。中国的主题公园品牌化建设潜力是巨大的，应该走自己的发展之路。
林焕杰此前曾向每经记者表示，欢乐谷作为老牌主题公园，要想吸引更多消费者，需要在创新力和吸引力上下功夫。「首先在内容上，需要不断更新项目，以保持新鲜度，一方面吸引新游客，另一方面促进重游率。其次，让游客得到实惠，根据市场需求，给消费者制定差异化的优惠政策以增强竞争力。」
在 IP 方面，北京欢乐谷方面表示，「我们坚持引入 IP 与培育自有 IP 相结合，与包括 《超级飞侠》《王者荣耀》 等在内的更多国际、国内优质内容资源开展合作，不断强化品牌的内容影响力」。
国庆假期的北京天气甚好，将夜未夜之时，每经记者随着人流走出欢乐谷，身后是已经开始的夜场，新的游客和新的欢乐又开始了。
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封面图片来源：每经记者 陈梦妤 摄
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