日前，埃森哲发布 《美好生活新主张——中国消费者洞察》 报告，揭示当前中国市场正经历一场静水深流的变革：消费格局从国际品牌主导转向国货全面崛起。短短几年间，一场深刻的 「理性升级」 与 「需求重构」 悄然重塑了商业版图。
回望 2021 年，国际消费品牌在中国消费者心中占据压倒性优势。而今，国货品牌已凭借产品力与文化认同，突破中高端市场围城，在多数品类中稳居领先地位。
从具体的消费品类来看，在美妆护肤领域，偏好国货的消费者比例已经从 2021 年的 10% 飙升至 2025 年的 43%，首次超过国际品牌；3C 数码与家电领域的变化更为显著——国货不仅实现反超，还占据了明显的主导地位，市场份额分别达到 55% 和 69%。
中国消费者优先买国货的消费趋势在近期的 「双十一」 购物节中一览无遗，各平台数据持续印证国货热度。
新华网消息，本次 「双十一」 购物节期间，天猫平台上，美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前 10 名里国货品牌占据 9 席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等国货品牌销售亮眼。京东平台数据显示，双 11 活动开始没多久，小米、华为等国货手机所在的 「带电品类」 订单量同比增长 70%。
（东方财富研究中心）
文章转载自东方财富
