一个小镇，何以炼成超级 IP

每经记者｜淡忠奎    每经编辑｜刘艳美

乌镇的青石板下，埋着跳动的光纤。

翻开 《何以乌镇》，这一意象挥之不去。一座枕水而眠的江南古镇，在互联网浪潮中逐渐苏醒，传统与现代激烈对撞，催生出中国互联网的乌镇坐标——世界互联网大会 （乌镇峰会） 的永久会址，中国互联网创新发展的缩影。

2014 年，从提议到召开，首届乌镇峰会 「只用了不到两个月的时间」。这惊人之速，本身就是乌镇速度与千年沉淀的一场时空折叠。

自此，每年秋冬时节，互联网都会迎来 「乌镇时间」。这座小镇也从初识网络，到发力数字经济，再到竞逐人工智能前沿，仿佛总是领先半步。今天的乌镇，早已超越地理意义上的 「会址」，演进为一个定义行业趋势、引领场景创新的超级 IP。

这个超级 IP 究竟如何炼成？这座千年小镇又是如何影响中国的？前不久，世界互联网大会秘书长任贤良撰写的 《何以乌镇: 世界互联网大会纪事》 出版，从 「局内人」 的角度，首次系统梳理了乌镇峰会 「前世今生」。书中既有宏大的历史脉络，又不乏生动鲜活的花絮细节，为我们抽丝剥茧，解答 「何以乌镇」。

《何以乌镇：世界互联网大会纪事》

任贤良 著 浙江人民出版社

不在乌镇，就在前往乌镇的路上

「在乌镇西栅景区，撞到中国互联网界大佬和世界互联网名人及政要的概率几乎为 100%，甚至一天能撞上几次。」《何以乌镇》 提到，乌镇峰会期间，无论是媒体还是互联网界，「不在乌镇，就在前往乌镇的路上」。

图片来源：新华社

从那时起，互联网大佬的动向，也成为外界关注的焦点新闻。首届乌镇峰会，阿里巴巴刚刚创下全球最大的 IPO 记录，雷军正发出 「5 至 10 年时间做成世界第一的智能手机公司」 的宏愿，李彦宏的烦恼是 「机会太多了也是负担」。在 「中外互联网领袖高峰对话」 上，他们与刘强东、张朝阳以及高通、苹果等一众大佬智慧碰撞，火星四溅。

第二届乌镇峰会，李彦宏、张朝阳、丁磊、曹国伟、杨元庆、梁建章等大佬 「价值 3000 亿的饭局」 照片，传得沸沸扬扬。那时候，1983 年出生的张一鸣在开幕式合影中还站在最后一排，他在 「互联网+」 论坛上许愿 「希望消灭 『早知道就好了』 这句话 （信息鸿沟）」，而后一连串的超级 「跳动」，成为中国乃至世界互联网的最大 「黑马」 之一。

从这些生动描摹中，我们也得以窥见那个鲜活的 「互联网江湖」。

「尽管世界互联网大会在乌镇这个永久举办地，一届又一届延续下去，但当年那些传得沸沸扬扬的饭局随着是非恩怨的传播而曲终人散，再未举办，只留下一段令人唏嘘的传说。」《何以乌镇》 中写道。

今年是构建网络空间命运共同体理念提出 10 周年。在任贤良看来，如果说乌镇峰会前几届的一大特色是 「坐而论道」，以思想碰撞贡献创见的话，那么此后，「构建网络空间命运共同体」 理念与主张在各国各行业的实践成果，成为大会关注的一大亮点。

这背后，乌镇逐步成为展示互联网领先科技成果，以及创新治理的重要枢纽。世界互联网大会副理事长弗朗西斯·高锐将乌镇峰会比作 「一个汇聚所有讨论与观点碰撞的 『孵化器』」，正是通过这样的平台，理念得以转化为实践，共识得以化为行动。

过去十年来，乌镇峰会持续推进构建网络空间命运共同体理念落地，自 2021 年起连续发布 「携手构建网络空间命运共同体」 精品案例，用生动的实践展现全球互联网领域强大的创新活力。

「一年一个台阶」，不止乌镇峰会

走在贯穿乌镇的 「互联网大道」， 集成智能预警投影、智慧斑马线等设施随处可见，机器人 「交警」 娴熟地指挥交通，互联网氛围扑面而来。当乌镇峰会给乌镇装上一个全球级的 「流量入口」，曾以旅游慢消费为主的古镇，一瞬间接入全球前沿的思想、技术与资金流，重塑着区域的发展逻辑。

「乌镇之光」 超算中心

图片来源：桐乡市人民政府网站

2017 年，乌镇孵化了第一家本土科创企业——福瑞泰克智能系统有限公司，如今这家 「跟着互联网大会发展起来的」 企业已经成长为智能驾驶独角兽。从更大范围看，乌镇所在的桐乡借着乌镇峰会的东风，GDP 从 2015 年的 652 亿元增加至去年的 1347 亿元，年均增速达 8.4%，「相当于 10 年再造了一个桐乡」。

在此过程中，桐乡已经从桑蚕丝、化纤丝、玻纤丝、纺织服装 「三丝一纺」，进化到智能汽车、智能计算、智能传感器和工业互联网组成的 「三智一网」，数字经济核心产业是最重要的增长引擎。

「笔者在乌镇产业开发区所看到的 『乌镇之光』 国家超级计算中心、墨卓生物制药、福瑞泰克汽车辅助驾驶智能设备制造等企业和设施，预示着未来产业在这片热土上茁壮成长。」 任贤良说。

这也是浙江抢抓互联网机遇，跃升为数字化综合发展水平第一的数字经济大省的生动缩影。《何以乌镇》 一书提到一个生动的细节，浙江省政府主要领导在首届乌镇峰会的 「透过浙江看中国」 分论坛演讲中提到，互联网时代的到来，是中国的机会，更是浙江的机会。这几年，浙江经济遭遇了 「成长的烦恼」，根本在于以传统产业为主的经济结构，表现为 「五个过多依赖」——

过多依赖低端产业，过多依赖资源要素消耗，过多依赖低成本劳动力，过多依赖传统的商业模式，过多依赖中小微企业。

在 「互联网+」 时代，通过互联网向各行业的渗透、融合、颠覆，既能改造传统产业实现升级，也能催生新兴产业实现转型，推动存量提升和增量发展，实现真正的腾笼换鸟和凤凰涅槃。

如今回望，浙江当年的远见与定力，支撑其在全国数字经济发展浪潮中独树一帜。正如 《何以乌镇》 一书中所说：「乌镇峰会可谓一年一个台阶」，而实际上数字浙江也在同步拾级而上——

从 2014 年起，浙江数字经济增加值已连续 11 年保持两位数增长，2024 年达 4.8 万亿元，占 GDP 比重达 53.3%，拉出一条跃升的曲线。

展望 「十五五」，浙江提出更高水平办好乌镇峰会，意在强化这一超级枢纽的影响力和拉动力。它留下的将不仅是中国互联网的 「坐标」，更是数字经济驱动区域发展转型的方法论。

封面图片来源：新华社