文 | 扬帆出海，作者丨周可
最新数据显示，社交应用Bluesky 在 8 月份的全球下载量较 7 月暴增 447.6%。不过，作为一款免费应用，Bluesky 目前的收入数据低到可以忽略不计。
Bluesky 官方公布的信息显示，目前该社交平台的用户量已经接近 1000 万，其中，85% 的用户分布在巴西。
而 Bluesky 近期飞速崛起，与马斯克旗下社交平台 X 在巴西吃到禁令有直接关系。
8 月底，媒体报道称，马斯克旗下社交平台 X 就内容审核问题与巴西法院进行了长达数月的斗争，最终，巴西最高法院下令在全国范围内暂停 X 平台。
这项禁令还要求，任何使用 VPN 访问 X 平台的人都将被处以每日 50000 雷亚尔 （约 8900 美元） 的罚款 （这比大多数巴西人一年的收入还要多），惩罚力度相当大。
巴西人口约 2 亿，在退出巴西市场之前，X 在巴西约有 2200 万活跃用户，失去巴西市场后，Bluesky 趁势崛起，单周用户增长规模超 300 万，颇有吃下 X 市场的趋势。
X 跌倒，吃饱的为什么是 Bluesky？
这要从 Bluesky 的诞生说起。
Bluesky 的创始团队来源于 Twitter 的离职员工，因此，在产品形态上，其延续了 Twitter 的风格，但自从马斯克接管 Twitter 使其变成 X 之后，X 平台相比以前的 Twitter 发生了不小的变化，但 Bluesky 仍保持着此前 Twitter 作为社交媒体的风格。
有信息显示，Bluesky 于 2023 年上线，不过也有消息称，其在今年 2 月才对用户开放。
在 X 收到禁令之后，Bluesky 曾一度登上巴西 iOS 渠道免费榜榜首，目前暂时落后于 Threads。
X 的暂退给巴西社交应用市场提供了巨大的空间，通过 Bluesky 在巴西市场的崛起，以及其产品功能，可以对当地用户需求，以及当地社交应用产品的发展现状有一个基本的了解。
首先，作为一个类似微博的社交平台，目前 Bluesky 的功能发展还有上升的空间，就在 X 被禁之后，Bluesky 才上线了用户上传视频的功能，用户可以在 Bluesky 的 PC 端分享长达 60 秒的视频。
默认情况下，视频会自动播放，但 Bluesky 表示用户可以在设置菜单中关闭此功能。用户还可以为视频添加字幕，以及为成人内容等应用标签。
目前，Bluesky 的视频功能存在一些限制，该平台每天最多只允许上传 25 个视频 （或 10GB 的视频）。
所以从功能上来看，上传视频已经成为世界各地多款社交应用的基本功能的情况下，巴西市场社交应用的视频上传功能还不够完善，在功能拓展方面仍有很大的增长空间。
其次，市场监管仍值得引起高度注意。巴西在拉丁美洲是一个非常重要的市场，对于中国出海企业来说，巴西市场在拉美占有重要地位，无论是社交产品，娱乐产品或者是跨境电商，在 X 被禁和 Bluesky 崛起背后，中企出海巴西，需要高度关注当地政策变化以及监管要求。
以 Bluesky 为例，目前其提供了支持用户发布视频的功能，但是要求用户在发布视频前先要做好电子邮件验证，如果用户多次违反社区准则，Bluesky 还可能会剥夺其发布视频的能力。此外，为了打击非法视频的发布，该平台还启用了人工智能审核手段，通过这个手段来确定是否需要对非法内容进行删除，或者对相关媒体进行警告。
类似的监管要求在巴西其他社交产品中也可以看到，比如 Mastodon，这是一款由德国人开发的应用，在 X 被禁止在巴西使用后，Mastodon 也被认为可以分到一部分用户。
不过，Mastodon 比 Bluesky 的成立时间要早很多，其诞生于 2016 年。而值得关注的是，早在马斯克刚刚接管 Twitter 的时候，海外反对声音很高，Mastodon 在当时就受到影响，收获了一波放弃 Twitter 的用户。
如今在巴西市场，X 被禁之后，Mastodon 虽然不如 Bluesky 的声量更高，但是其面对的监管要求仍值得关注，比如，为了得到 Mastodon 团队的推广，包括仇恨言论、性别歧视、种族主义、恐同和恐变性的话题都要被禁止。
当然，从前景趋势来看，巴西未来社交应用产品的需求仍有很大的市场空间。
2020 年至 2029 年巴西社交媒体用户数量 （单位：百万）
Statista 发布的数据显示，预计到 2029 年，巴西社交媒体用户将达到 1.79 亿， 2029 年，该国社交媒体用户数量将达到新的峰值。
而随着该国对社交媒体的管控逐渐规范和严格，也为进入该国市场的社交媒体敲响警钟，以更规范的设计标准进入该国市场，才能更有机会拿下上亿用户。
#一周暴增 300 万用户 X 被踢出巴西后 1 亿多社交用户谁来继承
