《学习时报》 日前发表文章 《何为 「犒赏经济」》，引发了市场的广泛关注。文章表示，所谓 「犒赏经济」，是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。
据市场观点，一些细分行业精准对接了自我犒赏需求，完美契合犒赏经济定义。例如游戏、影视动漫、网络文学、及盲盒潮玩等行业提供了丰富的内容娱乐体验；清洁小家电解放双手，营造整洁舒适的宅家氛围；旅游、医疗美容与品牌化妆品等满足了对自我形象提升与外部环境的追求；宠物、珠宝首饰等领域，亦通过情感陪伴或品质消费提供了心理慰藉。
《学习时报》 指出，从产业发展的角度来看，「犒赏经济」 的蓬勃发展，不仅重塑了消费端的行为模式，也对供给侧提出了更高要求，能够有效推动产业结构转型升级、激发市场活力，从而拉动内需。以 「犒赏经济」 中备受欢迎的潮玩商品为例，据 《中国潮玩与动漫产业发展报告 （2024）》 预测，中国潮玩产业的市场规模将保持较快的增长，在 2026 年达到 1101 亿元，展现出巨大的市场潜力。
（东方财富研究中心）
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