「华与华」 创始人华楠、华杉筹划让出读客文化控制权 股票停牌前放量上涨超 5%

每经记者｜胥帅    每经编辑｜廖丹    

在西贝预制菜事件中，因为与罗永浩的论战，「华与华」 以及创始人华楠、华杉被推上风口浪尖。华楠、华杉两兄弟其实还有一家上市公司，它就是读客文化 （SZ301025，股价 10.2 元，市值 40.83 亿元）。

12 月 22 日晚间，读客文化公告称，控股股东及实际控制人华楠、华杉通知，其正在筹划公司控制权变更相关事宜。尽管停牌时间是 12 月 22 日，但在前一个交易日，公司股价放量上涨超 5%。

在此之前，华楠、华杉的一致行动人已经有减持行为，自年初至今，套现已超 1 亿元。

一致行动人年初开始减持

12 月 22 日晚间，读客文化公告称，于 12 月 19 日收到控股股东及实际控制人华楠、华杉通知，其正在筹划公司控制权变更相关事宜，具体方案以各方签署的相关协议为准。上述事项的具体方案尚在筹划中，尚未签署正式协议，具有不确定性。公司股票自 2025 年 12 月 22 日开市起停牌，预计停牌时间不超过 2 个交易日。

不过早在 12 月 22 日开市前，深交所已发布停牌公告。为何深交所的停牌公告披露时间早于读客文化？上海新古律师事务所王怀涛律师向记者表示，这种情况是交易所与上市公司分工不同，交易所如果发现公司存在可能对股价产生重大影响但尚未公开的信息，会给公司留出核实、补充和完善披露内容的时间。公司则需要在完成内部核查、与监管机构沟通并履行必要的信息披露程序后，才能对外发布正式公告，这一过程往往发生在交易结束后的晚上。因此，早间停牌并不以公司公告已发布为前提，而是为了保障信息披露的完整性和交易的公平性。

需要注意的是，读客文化股价在 12 月 19 日放量上涨，放量上涨时间是在午盘开市过后。

早在 11 月中旬，读客文化实控人的一致行动人宁波读客企业管理合伙企业 (有限合伙)（以下简称宁波读客） 询价转让公司股票。华楠、华杉及宁波读客持股比例也从 71.91% 减少至 70.88%。上述询价转让价格为 8.37 元/股，转让的股票数量为 410.82 万股，交易金额 3438.55 万元。

今年初，华楠、华杉的一致行动人宁波读客还宣布减持，三个月内以集中竞价、大宗交易方式减持 1119 万股，套现超 1 亿元。

前三季度净利润同比下滑超 50%

华楠、华杉兄弟，更为人熟知的身份是知名营销咨询公司 「华与华」 的创始人。之前因为与罗永浩的论战，「华与华」 也被推到风口浪尖。

实际上，读客文化也有一定 「华与华」 的影子，华楠、华杉兄弟曾将华与华 「超级符号」 策略复刻至读客文化，并打造了 《藏地密码》《半小时漫画》 等畅销书。去年年报，读客文化甚至将 「读客方法」 写进核心竞争力——将创意生产的过程拆解为 「文化母体」「购买理由」「超级符号」 和 「货架思维」 四个要素，循序渐进地为创意生产的过程提供了方法指引。然而读客文化今年的业绩颓势明显，前三季度公司净利润 652.10 万元，同比下滑 56.72%。今年上半年，公司主要营收来源纸质图书毛利率不足 30%。

实际上，「华与华」 同读客文化还有一定联系。2009 年 5 月，华与华管理咨询 （华与华关联主体） 与吴冬爱共同出资设立上海华又华图书有限公司 （读客文化前身）。

每经记者注意到，读客文化上市时，招股书还披露了 「华与华」 的资产和利润情况，最 「值钱」 的是上海华与华营销咨询有限公司 ，2020 年 12 月 31 日的总资产为 1.3 亿元，2020 年全年净利润为 4773.90 万元。

读客文化 2021 年上市时还引发资本市场关注，是自 2009 年 10 月创业板开市以来的史上最低价新股。上市首日 （2021 年 7 月 19 日），收盘价高达 31.66 元 / 股，较发行价上涨 1942.58%（约 19.4 倍）。不过，现在公司股价只有 10.2 元。

每经记者注意到，华楠是读客文化董事长，去年年薪 10.2 万元。

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