近日国内金饰价格大涨，1 月 22 日胖东来金饰每克最低 1291 元，比国内品牌便宜 200 元，且多不加收加工费，价格媲美深圳水贝市场非品牌金饰，比海南免税店还便宜。因购买需提前实名预约且有限购，二手平台现代预约服务。业内称胖东来低价靠供应链支撑和薄利多销。2025 年胖东来销售额超 235 亿元，控速失败，超出规划 35 亿元。
每经编辑｜张锦河
近日，国内金饰价格持续上涨，多家品牌金饰克价逼近 1500 元。1 月 22 日，#胖东来金饰每克便宜 200 元 #话题登上热搜。
22 日，胖东来珠宝的黄金饰品每克价格最低为 1291 元，确实比国内品牌金店的金饰便宜 200 元每克。
据极目新闻，记者注意到，由于胖东来的大部分金饰不加收加工费，其价格可以媲美深圳水贝市场的非品牌金饰，甚至比海南免税店的品牌金饰还要便宜。由于到胖东来购买金饰需要消费者在商场 50 公里内提前预约，在二手平台，还有人推出代预约服务，其中购买黄金的代预约服务费为 50 元。
图片来源：二手平台截图
胖东来珠宝小程序界面显示，足金饰品的价格根据工艺的不同，价格为 1291 元每克至 1356 元每克不等。而当天国内各大品牌的金饰价格为 1492 元每克至 1498 元每克不等，确实比胖东来贵了 200 元。
1 月 22 日胖东来金价 图片来源：胖东来珠宝小程序
记者注意到，深圳水贝市场 「水贝会」 小程序显示，当日的黄金价格为 1235 元每克，记者下单一枚 1 克重的足金纪念金钞，显示价格为 1235 元加 20 元每克的加工费，总价 1255 元。相比之下，胖东来的金饰价格仅略高于水贝市场的金饰价格。
有网友表示，胖东来的金饰价格比海南免税店还要便宜。记者就此咨询了 CDF 海口日月广场免税店客服。客服回应称，商场某品牌金饰当天的免税价格为 1311 元每克 （不含加工费），不过可以叠加满 1000 元减 50 元、满 3000 元减 150 元的政府消费券。
记者发现，由于胖东来的黄金首饰比较受欢迎，商家要求消费者提前在胖东来珠宝小程序实名预约，且金条方面每人限购 200 克。并且，消费者进行实名预约购买黄金时，人需要在线下门店 50 公里内。
1 月 22 日，据今晚报，河南许昌胖东来时代广场工作人员表示，今日黄金克价在 1291~1356 元之间，价格也是根据大盘价和定价制度调整。大部分金饰不另收工费，仅少量工艺复杂的款式按克收取。上午和明日上午的号已约满，下午会根据现场客流放号。金条方面限购 200 克，黄金饰品暂未接到限购通知。
界面新闻报道，业内人士分析，胖东来低价并非 「亏本赚吆喝」，其背后依靠的是强大的供应链支撑，直接对接黄金源头拿货，自建加工车间，砍掉了中间商的层层溢价，将渠道成本降至最低。同时，胖东来坚持薄利多销的经营理念，放弃了高额品牌溢价。
胖东来集团公布的销量数据显示，截至 2025 年 12 月 31 日，2025 年集团合计销售额超 235.31 亿元。其中，超市业态占据核心 C 位，销售额额达到 126.43 亿元，珠宝业态销量额达到 24.51 亿元，茶叶全年销量为 10.63 亿元。时代广场店摘得销售冠军，单店销售约 60 亿元。
据了解，2024 年，胖东来全年销售数据为 170 亿元，在 2025 年 9 月份，该数据已被超越。
2025 年 3 月 28 日，胖东来创始人于东来曾表示：「今年我们规划的销售额要尽量控制在 200 亿以内」。这也意味着，2025 年胖东来控速失败，且 「失败」 多达 35 亿元。
每日经济新闻综合极目新闻、界面新闻、今晚报、公开信息
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