BAT 再战 「搜索」

一向主导搜索市场的百度，此刻正面临来自阿里、腾讯在 AI 搜索领域的“ 围攻”。

3 月 13 日，阿里巴巴宣布推出 AI 旗舰应用“ 新夸克”，向 AI 搜索战场发起新一轮的冲击。据“ 趣解商业” 了解，“ 新夸克” 基于通义千问领先的推理及多模态大模型，将告别传统搜索，升级为一个 All in One 的“AI 超级框”，满足用户工作、学习、生活的各类 AI 需求；未来，通义系列模型的最新成果都将第一时间接入夸克。

另一边，腾讯旗下的“ 腾讯元宝” 更是来势汹汹；其近期在中国区苹果应用商店免费 APP 下载排行榜上升至第一，超越了风头正劲的 DeepSeek，以及一度持续霸屏的豆包。

反观百度，虽然在 2 月份宣布接下来将对文心一言进行“ 免费” 和“ 开源” 等一系列大动作，但这场 AI 搜索竞赛的节奏，似乎已经不再由百度主导。

此时此刻，BAT“ 三巨头” 在 AI 搜索领域的争夺正进入“ 酣战”。

01.BAT 的“ 新战场”

对于“ 搜索” 这块大蛋糕，阿里巴巴可以说是“ 觊觎已久”。

早在 2013 年，阿里便推出神马搜索，试图依托 UC 浏览器的流量入口挑战百度。到了 2016 年，时任阿里 UC 移动事业群总裁何小鹏向媒体表示，UC 浏览器正变得过于庞杂，并透露要推出一款新产品；于是，承载着阿里对新一代搜索引擎期望的夸克，就此应运而生。

十多年来，阿里在搜索领域的野心从未改变，而它的策略也在不断调整。

在 2 月末，也就是夸克 AI 搜索上线深度思考功能之际，夸克在官方微博上发布一期新的产品预告，文案上直接写明“ 好的 AI 搜索再也不必众里寻他”“ 没有广告”“ 干干净净” 等内容，每一张海报几乎都在影射百度搜索，直指其长期以来为人诟病的广告问题。

有意思的是，就在夸克加码搜索的前几天，百度 APP 刚刚把 Slogan 从“ 百度一下，生活更好” 改回 20 年前经典的“ 百度一下，你就知道”；这一调整，也被行业解读为百度在 AI 搜索浪潮下的一次自我回归和战略防守。

如果说，百度的 Slogan 调整是试图用过去的品牌认知稳住用户对于搜索的心智，而阿里旗下的“ 新夸克” 则是企图用 AI 搜索和新概念挑战百度的根基。那么，“ 新夸克” 到底“ 新” 在哪里？

据“ 趣解商业” 了解，与往常的对话式 AI 不同，“ 新夸克” 将 AI 对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行整合到一个极简“AI 超级框” 内，一站式满足用户需求。从某种程度上看，“ 新夸克” 并非一次简单的产品迭代，而是阿里在 AI 搜索上的奋力一搏，通过一个“AI 超级框” 来颠覆传统搜索引擎的使用逻辑；将搜索从“ 关键词匹配+网页链接” 模式升级为“ 智能交互+一站式答案”，让用户能够更高效、精准地获取所需信息。

相比阿里“ 新夸克” 大张旗鼓的宣传，腾讯对于 AI 搜索的做法则显得更为直接--“ 砸钱”。据 AppGrowing 平台数据显示，截止 2 月 27 日，腾讯元宝在 27 天内投放花费 2.81 亿元，其中多数投放发生在 2 月 13 日之后；这就意味着仅在半个月时间里，腾讯元宝的投流金额就接近 3 个亿。

目前，元宝的广告几乎刷遍了腾讯系的所有平台和 APP，就连一向对导流倾向克制的微信，都成为了元宝的导流工具，足见腾讯对于元宝的重视程度。

事实上，在过去几年来，腾讯在互联网大厂当中对于搜索的关注度并不算高，虽然微信、QQ、搜狗等产品具备搜索功能，但腾讯始终没有真正抢占百度的核心搜索业务。而在 AI 搜索时代，腾讯突然加大投入，或许是看到了 AI 技术对搜索市场格局的重塑机会。

面对阿里夸克和腾讯元宝的“ 崛起”，百度正遭遇严峻挑战。一方面，阿里的夸克以“ 无广告” 策略吸引对百度不满的用户；另一方面，腾讯的元宝则通过微信生态实现用户搜索行为的“ 无缝迁移”。

02.AI 搜索，未分胜负

作为中国搜索引擎市场的长期领导者，百度成功的关键在于庞大的用户体量和成熟的竞价排名模式；但在 AI 搜索时代，用户搜索习惯的改变和技术模式的颠覆正在削弱百度搜索的“ 统治力”。

且不论阿里、腾讯，AI 搜索市场上还有字节跳动、360、小红书、知乎等一众玩家，以及一批崛起的人工智能新秀如月之暗面 （Kimi 母公司）、深度求索 （DeepSeek 母公司），它们同样在利用 AI 技术重塑搜索体验。

不过，要想取代百度也并不容易。尽管 AI 搜索正逐步改变市场格局，但百度在搜索领域积累的技术优势、数据壁垒、用户习惯和商业模式，依然让它在短期内难以被完全撼动。

与此同时，最近势头正盛的夸克、元宝，同样也有着自身的问题和局限性，尚未真正形成对百度的全面取代。

自 2016 年成立以来，夸克就一直以“ 无广告、纯粹搜索” 为卖点，意图打造智能搜索的标杆。然而在 2023 年，夸克却被曝出搜索结果呈现大量淫秽色情信息，并向用户推荐色情低俗关键词，违反 《网络安全法》 等相关法规；对此，国家网信办指导广东省网信办依法约谈相关平台负责人，并对夸克实施 50 万元行政罚款，同时责令其进行全面深入整改。这一事件直接触及监管红线，对夸克的品牌形象和合规性带来不小冲击。

如今，夸克的产品矩阵变得越来越庞杂。从 AI 搜索、AI 写作、智能扫描、健康助手、网盘存储、AI 制图…… 夸克的边界不断扩展，试图成为一个全能型的工具。

然而，这种“ 什么都想要” 的扩张策略，或许也让夸克看上去不再那么纯粹，其产品重心变得模糊，有的用户可能也会困惑于夸克究竟是一个浏览器，还是一个多功能 AI 助手。

相比夸克，腾讯元宝虽然流量入口强大，但其较依赖腾讯生态，搜索需求呈现碎片化；同时，元宝主要还是基于腾讯生态提供内容检索，也让其搜索体验相比其他产品而言仍有局限。

百度的搜索霸主地位短期仍难以被撼动，然而，AI 搜索的崛起已经不可逆转，百度若想稳住市场份额，仍需加速优化。

目前，百度已经把百度搜索和文心智能体平台接入 DeepSeek，从而进一步提升智能化水平；此外，百度还将在 3 月 16 日发布文心大模型 4.5。据百度官方介绍，文心大模型 4.5 在基础模型能力上有大幅提升，且具备原生多模态、深度思考等能力。

如今，BAT 在“AI 搜索” 这个新战场上的竞争已进入深水区；究竟这三家国内互联网巨头，谁能在 AI 搜索时代脱颖而出，仍然充满变数。

但十分确定的是，AI 搜索之争的背后，不只是技术的较量，更是用户之争、流量之争、入口之争。可以说，AI 搜索不仅是一场关于搜索体验的进化，更是 AI 时代下对互联网权力格局重塑的缩影。

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