来源：
财联社
16 日晚 8 点，以 「骐骥驰骋势不可挡」 为主题的央视马年春晚正式开始，今年春节大厂 AI 营销战事也在这个除夕夜迎来高潮。
「奶奶不问孙子先问手机？」 今年央视春晚，小品 《奶奶的最爱》 这一幕让豆包悄然 「参演」 了春晚。另一边，宁理、胡兵、秦岚等明星化身 「十二花神」，手指一伸、毛笔一挥，蝴蝶停留、桂花飘落、笔下生花。作为此次总台春晚的独家 AI 云，火山引擎通过技术赋能让科技 「触手可及」。
实际上，AI 元素正从春晚舞台延伸至用户在生活场景的互动。财联社记者从业内多方获悉，今年春节，字节、阿里、腾讯、百度、美团、京东等大厂的营销动作主要聚焦于参与各地春晚、举办主题晚会、发放红包、结合自家产品特点探索 AI 新互动玩法等等。这场春节 AI 流量大战或仅是年内各科技大厂的 「战役」 之一，2026 年大厂在 AI 应用领域的跑马圈地将持续加速，豆包、千问、元宝等 「国民级」 应用的竞争预计也将进一步升级。
豆包频频 「出镜」 占据 C 位
「豆包豆包，这是个什么东东？」 在小品 《奶奶的最爱》 中，一个令人捧腹的细节是：「奶奶」 见到前来看望自己的孙子，第一反应不是招呼寒暄，而是举起手机拍照后，对着屏幕发问。
这一逗趣互动，让 「豆包」 悄然 「参演」 了春晚。实际上，央视春晚现场，豆包频频 「出镜」。
据财联社记者了解，最早打响今年春节 AI 战的大厂正是字节跳动。2025 年 12 月 28 日，中央广播电视总台 《2026 年春节联欢晚会》 分会场发布活动在京举行，会上宣布火山引擎正式成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴。
「豆包要参与 2026 春晚，有点像当年抖音要抓住春晚 （的机会） 一样，希望借助春晚成为一个国民级应用。」 一位 AI 从业者近期告诉财联社记者。
据财联社记者 16 日晚间从字节跳动方面最新获悉，此次其对于春晚节目的技术支持主要在于四个方面：一是，豆包大模型助力春晚舞台艺术创作；二是，具身智能方面，豆包大模型让机器人表达更流畅、聪明；三是，火山引擎方舟平台作为背后技术底座，支持春晚期间用户在豆包 APP 的互动，最大挑战在于如何顶住峰值的算力洪流需求；四是，火山引擎通过豆包语音识别模型，在抖音春晚直播间提供全程无障碍字幕服务。
在助力舞台艺术创作方面，火山引擎基于豆包大模型技术，深度参与到多个春晚节目的创意构思与视觉呈现环节，与总台导演组、制作团队协作，共同探索生成式 AI 在大型舞台艺术创作中的应用边界。
据悉，春晚节目创作全过程中使用的 AI 和大模型能力均为豆包大模型，其中 Seedance2.0 为多个春晚节目进行深度定制，同时火山引擎智能视频云画质增强服务保障了春晚的 4k、50fps 的高规格视频上屏要求。
例如：在歌咏创意秀 《贺花神》 中，AI 技术为 12 位来自舞蹈、戏曲、影视等不同领域的明星定制了 「一人一景」 的中式视觉奇观，演绎 「春夏秋冬又一春」 生生不息的中国哲学意境。
据悉，这一节目充分体现了 Seedance 2.0 的精细控制能力，能够精准遵循指令，把控复杂的视觉变化，在高审美要求下保持一致性，这是一次从 「能生成」 走向 「能精控」 的尝试。
其技术挑战在于细节密度，包括特写镜头、微观变化、高审美要求，如花朵缓慢绽放，纹理、层次、光影的细微变化，动作非常细微，模型的任何抖动、画面失真都会被放大。
财联社记者注意到，在春晚现场，有观众与虚拟生成的桂花互动，手指轻触的瞬间，桂花便随之散开。除此之外，字节跳动 「识典古籍」APP 也作为了该节目的内容支持，融合文化底蕴与科技呈现。
在助力具身智能方面，春晚上多个品牌具身智能机器人带来惊喜表演，火山引擎通过豆包大模型，为机器人赋予语言理解和表达能力, 使其具备更智能、更自然的交互与表达能力。
例如，针对宇树机器人，豆包大模型提供了高效的语义理解与智能对话能力。该模型能精准识别用户的自然语言指令，使得机器人能够理解复杂的语义，并给出更符合情境的回答。
具体产品层面，2 月 14 日豆包大模型 2.0(Doubao-Seed-2.0) 刚刚发布。本月字节旗下视频生成模型 Seedance 2.0、图像模型 Seedream 5.0 Lite 上新，更是引发广泛关注。据悉，豆包 2.0 围绕大规模生产环境下的使用需求做了系统性优化，依托高效推理、多模态理解与复杂指令执行能力，更好地完成真实世界复杂任务。
值得一提的是，今年春晚直播画面下方还特别开设了 「豆包解读」 栏目，以实时文字的形式，为观众阐释部分节目的深层寓意。例如，在四川宜宾分会场，节目中鱼群与表演者共舞的片段，便通过该功能点明其象征意义。
另据豆包此前官宣的互动玩法，总台春晚期间其将送出超过 10 万份接入豆包大模型的科技大礼以及现金红包。
AI 元素从春晚舞台延伸至生活
除了占据 C 位的字节跳动，快手、小红书、哔哩哔哩同样参与了总台春晚。
具体来看，快手将通过直播、点播及短视频等多种内容形态，呈现春晚全程内容，同时支持历年春晚节目回看。小红书则是春晚独家真人笔记互动社区，春晚直播中将发放三轮新春小红盒。哔哩哔哩为独家弹幕视频平台，春晚直播中用户可通过实时弹幕参与节目讨论互动，同时今年春晚还将首次引入 UP 主参与。
值得关注的是，不仅是除夕当晚，近期阿里、腾讯、百度、美团、京东等大厂早已加入在春节这一重要时间节点的 AI 流量战局。
早在 2 月 1 日 0 点，腾讯 「上元宝，分 10 亿」 活动率先开启，大厂春节 AI 流量战的帷幕正式拉开。财联社记者从腾讯方面获悉，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望此番 10 亿真金白银的动作将 「重现 11 年前的微信红包的时刻。」
不仅如此，腾讯放出元宝派这一 AI「大招」，结合自身优势开启 AI 社交新赛道。财联社记者最新从公司方面获悉，腾讯的 AI 社交实验，正在把腾讯业务都装进元宝。
2 月 10 日，腾讯娱乐还特别策划了一场 AI 春晚。
阿里方面，近期的 「一句话用 AI 点奶茶」 亦是颇为火爆，创下不到 3 小时在千问下单 100 万单奶茶的记录。此次其投入 30 亿启动 「春节请客计划」，将 AI 助手与淘宝、飞猪、盒马等生态业务串联，旨在展示 AI 完成 「吃喝玩乐」 交易闭环的能力。今年电影春节档，「一句话买电影票」 或将成为下一个高频场景。据了解，这一计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂 AI 大战中投入金额亦是最高。
同时，千问 APP 独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会。千问 APP 还将参演，将 AI 生视频、AI 识图、AI 问答等 AI 创作能力带进晚会的节目和互动环节。
财联社记者注意到，在 2 月 14 日播出的河南卫视春晚上，千问便深度参与了 《万马奔腾》 等多个节目 AI 创作；杨丽萍在作品 《花开富贵》 中，早在灵感生成阶段便与千问进行交互。此外，千问在画面左下角开设 「上千问学中华文化」 栏目，以设问形式为观众解读节目相关知识，如牡丹花语、蹴鞠起源等。
百度方面，其马年春节红包活动总额 5 亿元，单个红包最高达 1 万元，百度还将文心助手纳入红包体系。另外，百度 App 将以 「首席 AI 合作伙伴」 身份亮相北京卫视春晚。同时，百度地图也打造了 「上百度地图搜 「春晚」，开抢 2 亿红包」 活动，并支持天津卫视相声春晚。
美团方面，2 月 12 日美团升级 「问小团」AI 管家。用户提出本地吃喝玩乐相关问题后，「问小团」 能快速进行深度思考，搜集商户与服务信息并进行二次校验，结合真实用户评价，提供精准匹配需求且可交易的选择。同时，「问小团」 春节专区亦可领取多种春节消费券，获取最优惠下单方案，覆盖外卖、闪购、餐饮堂食等场景。
此外，京东日前举办 「全球首届机器人春晚」，通过机器人演绎 《千手观音》、舞狮等节目，直播间同步抽奖送机器人试用资格；同时推出 「家电家居春晚红包」 活动，在京东 APP 搜索 「春晚红包」 可瓜分超 100 万份科技好礼，有机会 「0 元送」。快手除了参与央视春晚，还冠名了辽宁春晚，并联动 20 余个省市的春节联欢晚会内容。
加速跑马圈地的第一场 「战役」
刚刚过去的一年，AI 应用的持续进化由年初 DeepSeek 横空出世奠定基调，字节、阿里、腾讯等在内的科技大厂随之在算力设施层、模型层、应用层全面发力，千问 APP、夸克 AI 眼镜、豆包手机等轮番成 「爆点」，各垂类领域 「明星」 产品亦同步涌现。
基于此，多位受访者分析，2026 年大厂将持续加速跑马圈地。
但同时头豹研究院副院长、AI 行业首席分析师袁栩聪告诉财联社记者，「这种加速具有明显的选择性，主要集中在能够明确交付业务价值的应用方向。」
另有业内人士认为，「撒钱」 营销是被验证过的行之有效的路径，但决定用户留存的有营销成分，也有产品功能实用性和产品真正能力的较量。
或是基于上述考虑，财联社记者了解到，多家厂商亦在关注这次营销背后体现的长线价值。
例如，阿里方面表示，今年春节千问将培养用户 「有事找 AI」 的习惯，带来 AI 时代的全新消费体验。2 月 15 日，千问 C 端事业群总裁吴嘉对媒体表示，未来 AI 是不是流量入口，或者是不是还有流量入口这个形态现在说不好，但让 AI 真正融入用户日常工作和生活这个方向不会变。
「豆包过年」 项目负责人表示，希望借助科技礼包，让更多人感受到大模型发展为生活带来的便利，也希望借此激发更多人关注并参与科技创新，让科技成果更多走进生活。
美团相关负责人表示，春节前美团升级 「问小团」AI 管家，主要是为了切实解决用户在春节期间面临的本地生活真实痛点，帮助大家高效找到符合需要、真实可交易且价格更优的服务，减少 「踩坑」 可能。
不过值得关注的是，就在 2 月 13 日，市场监管总局约谈阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等平台企业，要求有关平台企业严格遵守 《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国电子商务法》 等法律法规规定，主动落实主体责任，进一步规范平台促销推广行为。提醒相关平台企业要杜绝各种形式的 「内卷式」 竞争，共同维护公平竞争市场环境，促进平台经济创新和健康发展。
这场 AI 流量大战是开年以来各科技大厂的第一场 「战役」，2026 年的 AI 应用下一步如何在健康有序的前提下快速发展，财联社记者将持续关注。
（财联社）
文章转载自东方财富
