作者：
何珊珊
今年春节前，安迪 （化名） 所在公司赶着在红果上线了一部短剧 《烟火江湖》。
这是一部聚焦 90 年代末社会转型期普通人奋斗的情感剧，将外婆、妈妈、女儿三代女性对社会和自我价值的认知差异展现得淋漓尽致，未开播就预约过万，上线 5 天红果平台播放量破千万，被网友称为短剧 「时光机」。
这是短剧行业第三年参与春节档，《烟火江湖》 的出圈，只是火热市场的一个缩影。正月初二上线的 《十八岁太奶奶驾到》IP 第四部，未开播先创下 1000 万预约的现象级热度，开播 24 小时，红果单平台收藏量超 200 万。与过往重温 《还珠格格》《甄嬛传》 等传统长剧影视作品不同，互联网观众的口味似乎在加速变化。
头部平台之间的竞争也进入白热化。作为文娱消费新战场，红果、快手等重兵布局短剧赛道，超千部新作扎堆上线，AI 漫剧更是异军突起，意图在大荧幕上新扎堆的春节市场挤占一席之地。
在流量与话题度的角逐中，春节档短剧的目标有所分化，「我们这部剧可能不像日常短剧有很多爽点，是冲着拿省级精品短剧的目标去的，拍摄时避免了擦边或蹭流量的设计，目前已拿到省广电精品短剧的批号。」 安迪告诉时代周报记者。
随着行业迈入成熟期，短剧的商业化模式已完成从 「付费观看」 到 「免费获客+品牌绑定」 的根本性转型，而 AI 技术的深度渗透与市场规模的持续扩张，正推动行业迎来全新发展拐点。
短剧春节档的吸流密码
2026 年短剧春节档的全面爆发，核心在于形成 「IP 续作扛流量、精品短剧赢口碑」 的双线格局，更凭借对春节场景的精准适配与用户情绪的深度拿捏，实现全方位突围。
场景与情绪适配来看，短剧精准击中春节消费需求。一方面，5-10 分钟的碎片化篇幅完美契合假期节奏，走亲访友间隙、居家休闲时刻，无需长时间投入就能完成一集观看，成为不少用户填补碎片时间的首选。
从内容供给来看，强 IP 续作的吸金力非凡。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》 第四部凭借前三季累计的核心粉丝，春节前仅靠 1 张预告海报，就创下千万预约的行业新高，在红果的短剧春节档中延续流量神话。
比起春节档的预约量，票房数据的冲击或许更令人惊讶。DataEye 研究院数据显示，2025 年中国微短剧、漫剧的市场规模达到 1000 亿元，接近同年全国电影总票房 518.32 亿元的两倍。
2022 年，短剧行业凭借 「霸总、赘婿、重生、豪门、复仇」 等标签爆火，曾经创下 「一周拍完一部剧，营收流水过亿」 的暴富神话。直到 2024 年，行业强监管下短剧野蛮生长的时代结束，《逃出大英博物馆》《家里家外》 等精品短剧标志着行业开始进入新阶段。
与此同时，短剧的变现模式也发生转变，从早期的 IAP（应用内付费，包含开会员、充值观看等） 模式，到 IAA（应用内广告） 模式再到挂商品链接、IP 打造、品牌合作植入等，业内玩家展开多种商业途径的探索。
而近年来 AI 技术的爆发，让 AI 漫剧在 2025 年的发展速度远超短剧过去几年的摸索速度。DataEye 研究院数据显示，2025 年全年，国内上线的 AI 漫剧数量已突破 46931 部，市场需求与生产量均快速上升。
AI 漫剧扎堆上新，技术降本 90%
2026 年短剧春节档，是 AI 漫剧第一次登上春节档舞台，借助 AI 视频大模型技术突破，AI 漫剧成为各家视频平台加速布局的新赛道，试图彻底打破创作次元壁。
作为短剧细分赛道的 AI 漫剧，几乎没有任何一家大厂愿意缺席。
红果短剧在剧场专门增设 「漫剧」 频道，推出 《末日寒潮》、《大圣寻真》 等特色热播作品，覆盖悬疑、玄幻等题材；腾讯视频上线独立漫剧 App「火龙漫剧」，春节期间日均上新 200 部漫剧；优酷升级漫剧分账规则，单节目分账最高可达 100 万元；百度则在去年推出柚漫剧和七猫漫剧双 APP 战略，爱奇艺早早公布漫剧合作计划，快手星芒短剧也与可灵 AI 联合打造首部 AI 贺岁漫剧 《马上有戏》 等。
成立于 2025 年的 AI 漫剧公司灵矩动漫，专注于利用 AI 技术制作动画微短剧。短短一年，团队人数从最初的 30 人扩张至 700 人，月产能达 50-70 部漫剧，迅速成为 AI 漫剧赛道的头部玩家。
「当前平台生态呈现高度整合趋势。以字节为例，已构建覆盖 IP 源头 （番茄小说）、AI 制作工具 （Clans）、发行渠道 （红果、抖音、快手等） 及出海能力的完整价值网络，形成闭环式产业控制力。」 灵矩动漫联合创始人吕少龙告诉时代周报记者，「各平台则对创作者采取 『底线筛选+动态激励』 策略，如设置月产 5-10 部精品作为规模化生产能力的识别门槛，并通过分账榜单等方式驱动供给方竞争。」
除了平台的加码，AI 技术的提升也大幅降低创作成本。以灵矩动漫为例，吕少龙向时代周报记者透露：「公司 2024 年制作一部 100 分钟 AI 漫剧成本高达 150 万元，现在每部仅需 10 万元，降本幅度超过 90%。」
吕少龙直言，AI 漫剧的产业发展速度明显快于短剧，从市场成熟度与规模来看，几乎一年实现短剧过去三年的发展速度。不过，AI 漫剧仍处于商业化初期，主要依赖用户充值、平台分账及广告分账，尚未开展品牌植入或定制剧等深度商业化合作。
对于 AI 漫剧商业化相对短剧慢半拍的原因，吕少龙表示：「核心瓶颈在于 100 分钟以上的 AI 内容稳定性不足，此外核心技术与人才发展存在严重错配，既懂动漫调性又懂短剧节奏还要懂 AI 内容技术的复合型导演和编剧、制片人极度稀缺。」
短剧行业迎拐点，AI 真人剧或登场
微短剧市场的发展势头仍然迅猛，广电总局网络视听节目管理司司长王小亮近日表示，2025 年国内微短剧用户近 7 亿，微短剧市场规模已破千亿元，较 2024 年翻番。
随着行业扩张，敏锐的短剧公司正在加速转型。吕少龙透露，灵矩动漫背后的短剧公司剧点短剧已计划逐步减少真人短剧制作，同时灵矩动漫则沿着短剧的发展方向，推进 AI 漫剧的 IP 延伸及内容商业化 （如品牌植入、定制剧）。
安迪对时代周报记者表示：「用 AI 已经是大势所趋。现在 AI 的镜头组接、场景、人物一致性效果越来越好，行业内很多影视创作者、老一辈的电影投资人，对 AI 都不像最初那样抵触了。」
作为早期拍摄大横屏电影的老一辈影视创作者，北枫在 2023 年转向拥抱短剧，2024 年他的公司每月产出 4-6 部真人短剧。此前提及 AI 技术的应用，他对时代周报记者表示，AI 技术并不成熟，调配效果不佳，短期内不可能实现 AI 拍短剧。
但时隔仅一年，他的公司已经以每月生产 20 部 AI 漫剧为目标。北枫告诉时代周报记者，通常一部真人短剧拍摄成本约为 30 万元-50 万元，而 AI 漫剧一部成本在 10 万元-20 万元，AI 技术整体降低了制作成本。简单来说，不需要太复杂的外在环境，工作人员只需要通过电脑便可完成。AI 漫剧是一个新的方向，公司必须跟上这一波热度，预计春节后就会集中上线一批。
从商业化模式来看，「内容+品牌+电商」 的融合闭环已全面成型。
头部 IP 短剧成为品牌营销的核心载体，《十八岁太奶奶驾到 4》 联动良品铺子、自然堂、奥利奥等国民品牌，通过番外剧场、演员拜年 ID、剧情植入、线下联名海报等多元形式，实现全链路贯通；快手星芒短剧推出京东定制短剧，将品牌元素自然融入剧情，同步打通 「边看剧边种草购买」 的转化。
行业拐点的核心特征，在于 AI 技术对产业的全方位重构与市场规模的爆发式增长，短剧行业的黄金时代借此加快进程。吕少龙对时代周报记者预测道：「2026 年将出现 AI 真人短剧大规模替代传统真人短剧的现象，AI 技术不仅能降低 90% 的制作成本，更能突破真人拍摄的场景、周期限制，实现规模化、工业化生产。」
值得关注的是，大厂入局正加速行业规范化与精品化进程。吕少龙提到：「传统影视大厂入场并非直接对打中小型制作公司，而是通过资本方式锁定优质产能、投资潜力团队，倒逼行业从粗放生产转向工业化、标准化与 IP 化发展路径。」
（时代周报）
文章转载自东方财富
