“ 你们怎么让我赔了这么多钱，我真的不知道你们怎么干的？”
小米上市一周年时，股价遭遇暴跌。雷军曾表示，他遭到了投资人长达一个小时的训话，衬衫都湿透了。“ 一个人在会议室呆了很久。那一刻，我非常绝望。” 当时小米的股价跌到了 8.28 港元每股，较发行价已经腰斩了。
5 年之后，小米的股价站上历史高位。整个 2024 年，小米的股价上涨了约 115%。截至目前，小米港股每股股价较最低点上涨了 7 倍左右。
3 月 18 日晚间，小米集团发布 2024 年全年及 Q4 财报。财报显示，2024 年小米集团总收入实现人民币 3659 亿元，同比增长 35%；经调整净利润达 272 亿元，同比增长 41.3%，两项核心财务指标皆创历史新高。
- 智能手机业务，全球出货量达到 1.69 亿台，同比增长 15.7%。在 2024 年全球手机出货量三强中，小米是唯一正增长的品牌；
- 智能汽车业务，总收入达到 328 亿元，全年总交付量达到 13.68 万台；
- IoT 与生活消费产品业务，首次突破千亿规模，达 1041 亿元，同比增长 30%，空调、冰箱、洗衣机出货量全部创下历史新高。
雷军称，这是小米史上最强年报。小米算是上岸了，雷军也彻底翻身了。
小米造车毛利上升至 20.4%
小米 SU7 公开销售后，造车业务就一直是小米财报中被重点关注的对象。
从 2024 年财报数据来看，小米汽车业务依然处于亏损状态。2024 年全年，小米一共卖掉了 136854 台汽车，智能电动汽车等创新业务经调整净亏损人民币 62 亿元，这意味着小米去年在每辆 SU7 上亏损约 4.53 万元。
至于亏损原因，这与小米汽车的商业模式和汽车行业的重资产模式密切相关。作为首次切入汽车行业的小米，前期的汽车研发和生产制造需要投入大量的资金，这些成本随着汽车销量走高和销售时间的延长，会被摊薄。另一方面，雷军一直信仰性价比模式，用大规模的销量来加快摊薄成本支出。
所以，从 2024 年各个季度的财务数据来看，小米汽车的亏损收窄迅速。2024 年第二季度，小米汽车业务亏损为 18 亿元，到了第四季度，这一数据已经减少到了 7 亿元。期内，小米汽车毛利率也从 14.7% 上升到 20.4%，已经稳定超越特斯拉。
随着 2025 年，小米 SU7 Ultra 的正式发售，小米汽车的亏损和毛利将进一步被改良。
2 月 27 日，小米 SU7 Ultra 开售 10 分钟大定突破 6900 台，开售 2 小时大定突破 1 万台，开售 3 天，大定突破 1.9 万台，锁单超过 1 万台，提前完成全年任务。小米方面称，小米汽车将 2025 年全年的交付目标从原先的 30 万辆提升至 35 万辆，上调了 5 万辆的销量目标。
为了应对日益增长的订单需求，小米汽车超级工厂目前已实施双班生产模式，全力提升产能。同时，二期工厂也在紧锣密鼓地投建当中，规划年产能为 15 万辆，计划于今年完工并快速开启投产。
基本盘业务，越战越强
汽车业务，小米原有的基本盘业务—— 手机和 IoT，在 2024 年也表现出了“ 越战越强” 的趋势。
具体来看，小米智能手机业务全年实现收入人民币 1918 亿元，同比增长 21.8%。全球智能手机出货量为 1.69 亿台，同比增长 15.7%。根据 Canalys 数据，2024 年小米全球智能手机市场份额为 13.8%，连续 18 个季度稳居全球前三，并成为 2024 年全球前三厂商中唯一实现正增长的品牌。小米正在稳定缩小与苹果、三星的差距。
IoT 与生活消费产品业务首次突破千亿规模，全年收入达人民币 1041 亿元，同比增长 30.0%。
其中，小米的大家电表现亮眼，空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。空调产品出货量超 680 万台，同比增速超过 50%；冰箱产品出货量超 270 万台，同比增速超过 30%；洗衣机产品出货量超 190 万台，同比增速超过 45%。
“2025 年将是小米大家电出海元年，小米将率先让空调、冰箱、洗衣机等产品走向海外。” 小米集团总裁卢伟冰表示，2025 年小米大家电的增长率还会超过 50%。2024 年小米空调位列市场第 4 名，2025 年小米要做第 3 名。小米最近也提出来到 2030 年，小米要在中国市场空调里面做到数一数二。
至于手机业务，卢伟冰判断，2025 年将会是智能手机品牌走向分化的一年。在未来的 3 到 5 年，中国手机市场会彻底形成一个比较分化的格局，前三名将会占据 7 成的市场份额，而不是像现在的各家占据 14%-18% 的份额。“ 小米在中国市场的目标非常坚定，每年保证一个点以上的市场占有率的提高。”
按照卢伟冰的说法，小米内部给手机制定的全球目标是一定要过 2 亿台，并且希望 2028 年-2030 年要成为全球销量第一。在 2020 年，中国大陆 4000 元-6000 元价格段，小米手机占有率只有 5.6%，2024 年则上涨至 16.8%。
渠道层面，截至 2024 年底，小米在中国大陆已经建成了 1.5 万家小米之家以及 200 家汽车销售门店。“ 在 2025 年，小米计划在中国大陆新增 5000 家门店，建成 2 万家小米之家，并扩展 400 家-500 家 500㎡以上的商超大店，用于销售汽车和 3C 产品。” 卢伟冰表示。（本文首发于钛媒体 APP，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）
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