文 | 电厂，作者 | 何畅，编辑 | 高宇雷
2025 年 2 月底，当接入 DeepSeek 的腾讯元宝占据微信 「九宫格」 黄金位置、引导用户下载时，小红书推出的 AI 搜索产品 「点点」 增加了深度思考模式，被其官方账号形容为 「有着 DeepSeek 一样的深度思考功能」 和 「小红书数据库」。
小红书方面向电厂确认，点点确实接入了 DeepSeek。
事实上，有别于腾讯、字节跳动、百度将旗下多款 C 端产品接入 DeepSeek，进而搭乘后者的便车，小红书、B 站、知乎等以内容社区为依托的公司在这方面显得更为谨慎。知乎仅将旗下 AI 搜索产品知乎直答接入 DeepSeek，尚未涉及知乎主站、盐言故事等其他产品。B 站董事长兼 CEO 陈睿肯定了 DeepSeek 为平台挖掘优质内容价值创造的条件，但仍然没有就已经进行的内部尝试公布阶段性成果。至于小红书，在对点点独立 App 增加深度思考模式的同时，短暂下线了小红书 App 内置的 「问点点」 入口——虽然到下线之前，这个功能依然处于内测阶段，而且仅限 iOS 用户使用。
电厂发现，3 月 19 日，「问点点」 入口已完成功能升级、重新上线，入口位置也发生了改变，不再是此前的首页搜索栏提示词第二位，而是将按钮放在了点点小红书官方账号个人资料页，用户完成对话后可在消息界面重新找到入口。
对小红书而言，目前 AI 能力更多地作用于平台内容的搜索、推荐和广告智能分发。其中，AI 搜索可以作为连接器，将用户与丰富的笔记内容、行业场景高效联通。当然，无论是否搭乘 DeepSeek 这班便车，小红书最重视的依然是社区生态和用户体验——毕竟，这才是其他业务得以展开想象的基础。
点点的 「进」 与 「退」
「点点深度思考功能已上线，苹果用户将 App 更新至 1.17.0 即可体验，欢迎大家使用，有任何问题或反馈均可在群里 @点点官方运营。」2 月下旬，小红书推出的 AI 搜索产品 「点点」 宣布上线深度思考功能，其官方账号称之为 「点点的大招」，不仅 「基于小红书上亿人的真实生活经验」，还能 「3 秒给你全网靠谱答案」。
当时，继 iOS 系统之后，经过 「紧急开发」，安卓用户也可以在点点 App 上体验到深度思考功能。与小红书此前探索新业务的风格类似，点点较为重视用户运营与即时反馈，不仅建立了交流群，还会发布各种功能升级通知，并解答用户使用过程中遇到的问题。关于刚刚上线的深度思考功能，上下文之间的关联、文字与图片的关系处理、较长篇幅历史记录的检索以及给出回答的准确性，在一些用户看来，都需要进一步改进。
尽管点点官方账号在宣传笔记的文案提到了 DeepSeek，配图将小红书、DeepSeek 与点点的图标摆在一起，甚至用上了 「DeepSeek×小红书=点点」 之类的表述，但小红书并未就此高调地进行宣传。在点点相关的多个用户交流群里，都有人好奇地问起点点是否接入了 DeepSeek，均没有收到回复。
一位行业人士透露，考虑到算力成本的限制，点点的深度思考功能 「应该是套了其他大模型的壳子」。此前，小红书推出的 AI 聊天助手 「达芬奇」 和具有社交陪伴属性的 「宠物小伙伴」，均被曝出是基于 MiniMax 的基座模型实现的。一位小红书人士也告诉电厂，2025 年 1 月大批 TikTok 用户涌入小红书，平台紧急上线的一键翻译功能，就是调用了一款国产大模型。
值得一提的是，在点点开发团队发布的用户访谈招募调查问卷中，只有 DeepSeek 被单独列出，涉及用户使用 DeepSeek 深度思考功能的频率、提问的截图等。即使谈不上对标，也难免有参照之意。
而与点点独立 App 功能上的 「进」 相比，小红书 App 内置的 「问点点」 入口则是在 「退」。2 月 28 日，小红书下线了内置的 「问点点」 入口，一些用户收到了官方发布的通知：「为了给你提供更好的体验，我们将在 2025 年 2 月 28 日关闭 『问点点』 入口进行能力升级，待能力升级完毕，我们会重新开放新的入口。」
事实上，直到此次 「问点点」 入口低调地暂时下线，它仍然是一个内测功能，上线初期需要通过申请获得使用资格，仅有部分 iOS 用户可以在搜索时触发，即搜索框下方展示的第二个提示词。至于安卓用户，只能够下载点点 App 或者通过点点微信小程序进行体验。
电厂注意到，3 月 19 日，「问点点」 入口重新上线，iOS 与安卓用户将小红书更新至最新版本即可使用。入口位置发生改变，从首页搜索栏提示词第二位改为点点官方账号个人资料页的固定位。虽然用户完成一轮对话后可在消息界面重新找到入口，但和在搜索时直接触发相比，位置出现了后撤。这或许与收到的用户反馈有关——此前部分用户认为其出现的位置对实际使用造成了干扰，相当于负面体验。
换句话说，尽管小红书基于自身社区内容特点，为 AI 搜索业务锚定了 「生活搜索」 这个门槛相对较低、适用范围广泛的方向，并以独立 App 形式进行试水，却并不意味着小红书 App 将为之倾注大量乃至过量的资源——特别是在腾讯大力扶持腾讯元宝的对比之下。
小红书做 AI，两个方向
2023 年 10 月，小红书技术副总裁王晓博 （薯名：风笛） 在接受新浪科技采访时表示，小红书在大模型上的布局更加关注产品和应用。当时他还提到，小红书正在内测 「资讯问答类产品」，「可以给出旅行攻略建议等偏生活类的百科帮助」——搜索特定关键词时可能触发的搜索智能助手 「搜搜薯」，以及前文提到的点点，都可以被归为这一类型。
同年，小红书开始组建自己的大模型团队，负责人为张德兵 （薯名：宇尘），他曾经担任小红书智能算法组负责人。与此同时，一些部门加入其中，配合进行 AI 业务方向的研究。一位小红书前员工记得，内部一直在提及 AI 业务相关的事情，最初是以专项形式推进，「专门抽调一些人去做」。
王晓博说，小红书对于大模型的态度是比较冷静的。一方面，与其内容社区属性有关——生成式 AI 带来的内容版权问题往往与用户原创相悖，考虑到社区氛围、用户创作和内容消费体验，需要谨慎对待。另一方面，这也是这家公司面对新业务时的一贯思路——不会在一开始就大举投入，而是将鸡蛋放在不同的篮子里，先看看小范围内呈现的效果，再根据即时反馈和具体情况做出调整。
于是，小红书一边做自研大模型，一边以其他大模型作为基座模型开展小红书领域的预训练，使之适应小红书的领域特点，从而更好地应用于内容分发、广告创意生成等业务场景。2024 年下半年，小红书成立了应用算法部，作为其 「技术创新的引擎」。一位面试过相关岗位的人士称，大模型算法相关的岗位薪资，领先于搜索广告推荐相关的岗位，「高出不少」，工作强度也比较大。
开源的 DeepSeek，让自研大模型不再是一些公司的必要选项，它们将目光投向了 AI 应用的落地。从小红书的角度来说，这可以被归纳为两个方向——一是与现有业务结合的 「AI+X」，例如搜索、广告、推荐、智能客服、内容创作工具；二是标准化的 AI 技术能力，提升技术资源的利用率，为业务部门降低成本。
电厂注意到，2024 年 12 月至今，小红书发布了多个与大模型有关的招聘岗位，包括大模型训练、推理、应用等多个领域。创作发布、内容推荐、商业化等都是其中涉及的具体业务场景，它们都符合王晓博之前所说的 「主要看能够帮助用户解决什么样的问题」。
在 DeepSeek 之前，小红书已经是 MiniMax 的合作客户。2023 年，小红书先后投资了 MiniMax 和月之暗面两家大模型创业公司，后者面向 C 端的产品 Kimi，在腾讯元宝之前，一度是投放最猛的 AI 工具产品之一。
当然，烧钱投放不是小红书的风格，更何况，它已经相当于一个 AI 产品营销推广的重要渠道。目前，在 AI 应用的落地层面，小红书的动作更像是在投出一枚枚小石子，激起涟漪较小的，及时调整——就像小红书群聊中的 AI 声聊功能，以及达芬奇；能够获得较好反响的，迭代升级——或许，承担起 AI 搜索重任的点点正是其中一个。
