每经记者 王郁彪 每经编辑 孙志成 余婷婷
刘强东还在趁热打铁。
4 月 10 日，京东外卖宣布，将于 4 月 11 日早 8 点正式上线 「百亿补贴」。《每日经济新闻》 记者从京东外卖了解到，京东外卖将通过 「全民补贴+爆品直降」 双重机制，一年内投入超百亿元。
就在前一天，4 月 9 日午间，蔚来创始人、董事长、CEO 李斌在社交媒体上发布与京东创始人刘强东一起吃外卖的视频。刘强东在视频中表示：「京东搞外卖是认真的，要做父母、孩子、客人都能放心吃的品质外卖。」 京东官博转发并配文，「京东外卖认真为消费者严选品质堂食餐厅，绝不让 『幽灵外卖』 肆虐。」 随后，两人吃饭的合照还出现在京东商城 App 首页 「秒送外卖」 入口处，并配文 「东哥选好餐，20 元餐补」。
图片来源：京东官方微博
「百亿补贴」 活动具体执行层面，4 月 11 日起，京东外卖将面向全体用户发放最高 20 元的补贴，覆盖平台所有餐饮门店，包括麦当劳、海底捞、霸王茶姬、库迪等大牌餐饮品牌。此外，京东 PLUS 会员和大学生用户还可额外抽取满 25-20 元的 「外卖百亿补贴金券」，每天限量 10 万张。除补贴外，平台还将上线百亿补贴 「超级爆品」 专区。
不难看出，强 C 端 （用户端） 属性的外卖业务，补贴仍是吸引用户、拓展市场最简单、直接的手段。
3 月底，京东外卖数据显示，上线 40 天日订单量突破 100 万。据记者观察，以北京地区为例，覆盖门店也从最初以大牌餐饮为主，拓展了更多中小型堂食餐厅。
不过，对于品质堂食外卖的探索，美团也在出招。今年年初，美团试水 「浣熊食堂」 放心外卖店业务。美团方面表示，预计在 2025 年第一季度和第二季度，建设更透明的示范点，推动 「互联网+明厨亮灶」 多点落地。
京东外卖打出的 「品质堂食外卖路线」 的确具备差异化。当下对京东外卖而言，大规模外卖补贴到来后，一定程度上能够吸引用户和流量，但后续重心则可能依然还是需要放在用户的深度转化和大范围留存上。
此外，在给外卖骑手缴纳社保、五险一金方面，京东外卖也与美团 「短兵相接」。
京东外卖此前公布，目前已与超一万名全职骑手签署正式劳动合同，全职外卖骑手可获得 「五险一金」 保障，并且京东承担所有成本。而美团则宣布启动骑手养老保险试点，根据试点方案，对当月收入达到就业地相关缴费基数下线，且近 6 个月有 3 个月满足该条件的骑手，美团以相关缴费基数为基准，补贴 50% 的费用。
2025 年外卖市场竞争还将持续升级，京东外卖与美团也还会在更多业务条线上 「拼刺刀」。
记者|王郁彪
编辑|孙志成 余婷婷 杜波
校对|何小桃
封面图片来源：视觉中国
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