每经编辑 金冥羽
七麦数据显示，4 月 25 日，泡泡玛特 App 登顶美国 App Store 购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶。同时，泡泡玛特 App 还在一日之内跃升 114 个位次，成为免费总榜第四名。
图片来源：七麦数据
据了解，这与泡泡玛特近期上市的新品密切相关。4 月 24 日，泡泡玛特旗下 IP LABUBU 在全球发售第三代搪胶毛绒产品 「前方高能」 系列，引起潮玩市场的广泛关注。
据媒体报道，LABUBU 3.0 系列 24 日晚内地线上一经开售秒速售罄，香港泡泡玛特则需通过官网登记抽签，中签者方可购买。
图片来源：泡泡玛特官方服务号
「我之前在线上没有抢到预售，临时在二手网站上加价收了一个提货码。」 在门店排队的小宁刚刚入坑 LABUBU，据她向记者介绍，虽然 25 号是 LABUBU 3.0 系列线下发售的日子，但是只有 24 号提前在线上抢到购买资格后，才能到店取货。「新品原价 99 元一盒，我是在二手网站花了 130 元收的。如果你想端盒 （购买一系列六盒） 就更贵，要一千多块 （原价 594 元）。」 小宁说。
「没想到提货也这么让人绝望。」 来自昆明的女生小林说道，她是抢到了线上盲盒，前往当地泡泡玛特线下门店提货，但依然排了 1 小时 40 分钟。
这样的抢购盛况出现在国内多地，社交平台上有大量用户分享着抢购 LABUBU 的经历，以及展示刚到手的盲盒。4 月 27 日，记者通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，系统页面显示现在在售的 LABUBU 3.0 系列新品已经是 6 月 15 日发货的预售。
图片来源：泡泡玛特官方小程序
LABUBU 3.0 不仅在国内引发了抢购热潮，在海外的许多国家和地区，泡泡玛特线下门店也出现了数不清的排队长龙。在美国洛杉矶，排队购买 LABUBU 的队伍被消费者称 「找不到队头也看不到队尾」；在英国伦敦，牛津街门店的队伍排到了 「转角再转角」；在意大利米兰，抢购 LABUBU 的队伍更是排出了两条街道；在日本原宿，排队的消费者也是人山人海，让路过的消费者丝毫没有 「捡漏」 机会。
泡泡玛特日前公布了 LABUBU 3.0 系列在美国的售价为 27.99 美元，较 1.0 及 2.0 系列定价高出 27%。瑞银认为，LABUBU 在美国的受欢迎程度正处于上升周期，包括在 Google Trend 指数所反映，以及 Instagram 上的粉丝和每篇贴文的互动量一直在稳步上升。
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与传统印象中主打可爱、治愈的玩偶不同，拥有 9 颗牙齿和尖锐耳朵的 LABUBU 最大的特点是 「搞怪」「丑萌」。作为由香港艺术家龙家升创作的潮玩 IP，LABUBU 最初出现在龙家升 2015 年创作的绘本 《神秘的布卡》 中，2018 年泡泡玛特获得其独家授权，并面向公众发售。
事实上，在刚推出的几年时间里，LABUBU 并未获得较大的市场反响，在 2022 年与 2023 年，THE MONSTERS 系列的营收只有 2.63 亿元与 3.68 亿元。直到 2024 年，韩国女团 BlackPink 的成员 Lisa 在多次出席公开活动时随身携带着 LABUBU 挂饰，并在社交媒体上频频安利，LABUBU 很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予 「文旅体验官」 称号；今年 2 月，美国女歌手蕾哈娜 （Rihanna） 在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的 LABUBU，被网友戏称是 「LABUBU 闯美成功」，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。
「我们看到 LABUBU 成为全球超级 IP 的可能性。」 泡泡玛特国际集团联席 COO 司德表示。2024 年，LABUBU 所在的 IP THE MONSTES 营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的 IP。
4 月 22 日晚，泡泡玛特交出了最新的一季报 「成绩单」。公告显示，公司整体收益同比大增 165% 至 170%，其中，中国市场收入同比增长 95% 至 100%，海外市场更是爆发式增长，增长 475% 至 480%，成为业绩增长的绝对主力。从渠道来看，中国市场线下渠道同比增长 85% 至 90%，线上渠道同比增长 140% 至 145%；海外各区域收益同比增长分别为亚太 345% 至 350%，美洲 895% 至 900%，欧洲 600% 至 605%。
事实上，2024 年，泡泡玛特的海外业务就已呈现爆发式增长态势。
根据 2024 年财报，泡泡玛特 2024 年海外及港澳台业务营收 50.7 亿元，同比增长 375.2%，收入占比达 38.9%。具体到各区域市场，东南亚收入增幅最为明显，2024 年的收入为 24.03 亿元，同比增长 619.1%；北美地区和欧澳及其他收入分别为 7.23 亿元和 5.54 亿元，分别同比增长 556.9% 和 310.7%。
对于海外市场的发展，泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在此前的 2024 年度业绩发布会上表示：「不管是想要在海外再造一个泡泡玛特，还是希望销售过百亿 （元），其实都实现了。」
值得一提的是，泡泡玛特在 2024 年全年股价大涨 346.66%，今年股价又再涨 92.19%。
截至 4 月 25 日港股收盘，泡泡玛特报 172.3 港元/股，市值 2313.9 亿港元。
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截至当地时间 4 月 25 日收盘，奢侈品巨头古驰的母公司开云集团股价报收 174.5 欧元，市值 213.91 亿欧元，约合 1885.87 亿港元。泡泡玛特市值已超开云集团。
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（文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担）
编辑|||金冥羽 杜恒峰
校对|程鹏
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