上海蓝标数字副总经理杨宁：AI 驱动的营销变革为中国品牌出海带来新机遇

每经记者｜张韵    每经编辑｜文多    

5 月 9 日，第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的 「2025 第九届中国上市公司品牌价值榜发布会」 在上海举行。

本次活动主题为 「数智升维 品牌共振」。会上，上海蓝标数字副总经理杨宁发表了题为 「AI 时代的品牌出海营销」 的主旨演讲。杨宁以真实案例讲述蓝色光标以 AI（人工智能） 驱动全球化营销的宝贵经验，通过 「BlueAI」 重塑企业营销，助力品牌高效出海。

上海蓝标数字副总经理杨宁 图片来源：每日经济新闻

全球 AI 竞赛已步入 「中国时刻」

正如蓝色光标首席执行官潘飞所言，中国有 「万亿」 级的营销市场规模，全球化出海市场同样是 「万亿」 级，目前这两个 「万亿」 市场都将被 AI 重构、迎来巨大的历史机遇。

如今，AI 浪潮席卷全球，深刻重塑营销格局，2025 年是开启 AI 深度应用之年。

「我们预计，蓝色光标的所有 API Token（应用程序接口令牌） 调用量将在 2025 年接近千亿规模。」 杨宁称，作为 AI 基建 「智能涌现」 的基石，蓝色光标将用 API（应用程序接口） 方式、用数据握手方式，重构内部所有的作业场景。

千亿的 Token 量意味着什么？杨宁强调，对高科技互联网公司而言，用 API 方式调用 Token、调用大模型的次数过千亿可能只需一个月，但对于营销行业而言，百亿级别和千亿级别都是巨大的里程碑。

在奔向千亿规模的道路上，蓝色光标致力于成为生成式 AI 的领导者。为实现这一愿景，公司与全球 AI 科技巨头展开了深度合作，也在做自己的营销数据私有化训练。

杨宁表示，过去，中国品牌出海营销多依赖传统代理模式，如今，AI 驱动的营销变革为中国品牌出海带来新机遇。

当下全球 AI 竞赛已步入 「中国时刻」，AI 在营销领域的应用迎来黄金时代。2023 年初，蓝色光标率先 「All In AI」，如今 AI 已覆盖公司 95% 以上作业场景，整合营销、智能广告、全球化出海等业务，效率提升 60%~1000%。

生成式 AI 重塑企业营销全流程

2024 年，蓝色光标 AI 驱动收入超过 10 亿元，同比增长超 10 倍，预计 2025 年将达 30 亿~50 亿元。在 AI 驱动的落地营销案例中，杨宁分享了宁德时代在行业内首次开创的 「用户换脸参演品牌广告」 营销模式。

如何让宁德时代 To B（面向企业） 的电池产品的强大性能，在 C 端 （消费端） 显得更加真实？这是宁德时代在品牌建设上面临的一大难点。为了提升新能源电池的 C 端影响力，宁德时代找到蓝色光标，希望以生动可感的方式快速打开终端消费者心智。

在蓝色光标的助力下，宁德时代广州车展的线下展陈和线上传播环节都融入了 AIGC（生成式人工智能技术）。杨宁回忆说，该项目的最大挑战为在 AI 多范式生成背景下验证用户互动模式的落地可行性。

在技术方面，项目则需要融合运用 「Face Fusion」AI 换脸、「Midjourney」 视觉生成和 「ChatGPT」 用户文案生成技术，实现在专属大片中根据消费者所在城市生成个性化文案，进而激发消费者分享欲，最终达成品牌理念、产品与用户需求的共鸣。

在国内，全球首发的雪花啤酒 「龙年吉照」AI 项目，通过最前沿的 AIGC 技术，实现了跨越时空、跨越地理、多人同框共庆佳节的创新互动。在海外，海信在世界杯期间玩转 「帽子戏法」，运用 AR（增强现实技术） 互动滤镜与增强现实视频掀起全民互动，实现了创意升级与有效转化。

AI 已成为品牌出海的 「超级引擎」

但对蓝色光标而言，有收入、有案例不是最重要的，在 「All in AI」 的战略图谱中，真正的重心在于 AI Native（AI 原生） 的全新模式。该模式的关键是要在深度业务场景中迭代 AI 能力、沉淀数据与工作流。比如蓝色光标自己打造的行业垂直模型 「BlueAI」，就已经覆盖蓝色光标一半以上的出海和国内营销业务场景，还在内部孵化了约 100 个智能体，真正实现这种能力、数据和工作流的有效沉淀。

「AI 在品牌出海营销中的作用也不可小觑。」 杨宁进一步表示，随着全球化的深入发展，品牌出海已成为中国企业拓展市场的重要战略。然而，传统的出海模式面临着文化差异、市场复杂、传播效率等诸多挑战。AI 技术的崛起，为品牌出海提供了全新的解决方案。

在创意与内容生成方面，BlueAI 平台能快速产出符合海外市场偏好的素材，多语言文案和 AI 视频生成效率提升了 10 倍以上。在精准投放与策略调整上，AI 算法可分析用户行为和市场趋势，从而动态优化投放策略。蓝色光标借助 AI 得以实时洞察市场变化，为客户提供更精准、更有效的营销方案。在适应法规与文化差异方面，AI 能自动识别文化敏感点，生成合规广告文案，助力品牌快速适应不同国家和地区的法规政策。

在杨宁看来，AI 不仅能够提升营销效率，还能通过数据洞察和智能分析，帮助品牌更好地理解目标市场，精准触达消费者。

最后，杨宁表示，AI 时代的品牌出海营销是一场技术与创意的盛宴，是一次全球化与本土化的融合。蓝色光标将继续以 AI 为引擎，重构品牌出海的每一个环节，助力中国品牌在全球市场中绽放光彩。