100 观察丨雷军微博分享近况 企业创始人的 「艰难时刻」 引发关注

每经记者｜黄博文    每经编辑｜张海妮    

5 月 10 日，小米集团-W（HK01810） 创始人、董事长兼 CEO（首席执行官） 雷军通过社交媒体发布动态，分享了自己近期的工作与生活状态。他表示，过去一个多月是自己创办小米以来最艰难的阶段，情绪一度低落，但这段相对空闲的时光也让他能够静下心来深入思考，并有所收获。最后，雷军特别向粉丝们表达感谢。

这是雷军创办小米以来最艰难的一个多月，也是小米品牌面临严峻考验的一个多月。品牌创始人选择以 「情绪低谷」 为切口，暗合了品牌管理中的 「脆弱性」 策略——将领导者的 「示弱」 转化为公众的共情触点，为品牌价值构筑情感的保护层。

值得注意的是，小米的特殊性在于，其 「参与感」 基因构建的粉丝生态，能将创始人的情感表露迅速转化为用户社群的集体共情。这种情感共振机制，可以解释为危机公关中的 「信任储蓄」 理论，即品牌通过日常积累的情感资本对冲阶段性危机。

当然，品牌叙事的终极考验仍在商业基本面。不论是在消费电子领域，还是在产品单价更高的新能源汽车领域，用户可能会为情怀按下转发键，但长期来说，还是需要产品的颠覆性创新和企业实力提升，持续为品牌提供硬核支撑。

重大发布

美团-W（HK03690）：推出即时零售行业首个全流程服务保障计划 「安心闪购」

5 月 9 日，美团闪购联合百大品牌和广大本地实体商家，推出即时零售行业首个全流程服务保障计划 「安心闪购」，在服务体验、履约配送、售后保障三方面升级 14 项举措。

点评：美团 「安心闪购」 的推出，战略意义在于通过标准化服务抢占用户心智，巩固平台在即时零售领域的 「护城河」。该计划覆盖 14 项举措，直击行业痛点，但挑战在于如何平衡成本与用户体验。

运营举措

贵州茅台 （SH600519）：张艺兴成为茅台文旅代言人

5 月 7 日，贵州茅台官方微博消息称，张艺兴成为茅台文旅代言人。截至 5 月 10 日上午 10 点，该条微博已有超 100 万次的转发。第三方资料显示，茅台文旅成立于 2013 年 7 月，注册资本 1 亿元，主营旅游资源开发、工业旅游运营等，是中国贵州茅台酒厂 （集团） 有限责任公司的全资子公司。

点评：茅台文旅选择张艺兴代言，是品牌年轻化战略的关键一步。张艺兴作为 Z 世代顶流，其粉丝与茅台文旅目标增量客群高度重合，可助力贵州茅台的 「酒旅融合」。

京东集团-SW（HK09618）：京东 「618」 将于 5 月 31 日正式启幕

5 月 7 日，京东黑板报微信公众号消息称，心动购物季将于 5 月 13 日晚 8 点率先开启，2025 年京东 「618」 将于 5 月 31 日晚 8 点正式启幕。官方介绍，本次活动将有 「国家补贴」「外卖百补」「百亿农补」「厂货百补」 四项补贴。

点评：一年一度的 「618」 又要开始了。京东此次提前至 5 月 31 日启动 「618」 大促并叠加 「国家补贴」「百亿农补」 等四重补贴，核心逻辑在于通过差异化补贴组合重构价格心智，以塑造 「低价」 平台品牌形象。

产业拓展

晶澳科技 （SZ002459）：与澳大利亚知名清洁能源企业签署 MOU 协议

近日，晶澳科技分别与澳大利亚知名清洁能源企业 NSEG、YES Group 签署 MOU（谅解备忘录） 协议，约定 2025 年向澳洲市场供货总计 250MW 高效光伏组件。

点评：NSEG 是澳大利亚领先的屋顶光伏安装商；YES Group 是澳大利亚知名光伏开发垂直一体化企业。此次签约不仅展现了晶澳科技与澳洲本土领军企业的深度互信，也彰显了 DeepBlue 4.0 Pro 在澳洲复杂地理气候环境下的适应性。

新品上线

宁德时代 （SZ300750）：发布 9MWh 超大容量储能系统解决方案 TENER Stack

5 月 7 日，宁德时代于德国慕尼黑电池储能展发布 TENER Stack，这是全球首款可量产的 9MWh 超大容量储能系统解决方案。其在系统容量、部署灵活性、安全性与运输效率等维度上均实现突破。据悉，TENER Stack 采用宁德时代高能量密度电芯，具有五年零衰减特性；与传统的 20 尺集装箱系统相比，TENER Stack 的体积利用率提高 45%，能量密度提升 50%，其单机储能容量高达 9MWh，能为约 150 辆家用电动汽车充电，或者为一个德国普通家庭供电六年。

点评：宁德时代推出 TENER Stack 储能系统，标志着其在储能领域的技术突破。这款 9MWh 超大容量系统采用高能量密度电芯，五年零衰减特性显著优于行业平均水平。

技术创新

联想集团 （HK00992）：发布覆盖全场景的超级智能体矩阵

5 月 7 日，「联想 Tech World 2025 创新科技大会」 在上海举办。会上，联想集团正式发布覆盖全场景的超级智能体矩阵，包括联想天禧个人超级智能体、联想乐享企业超级智能体、联想城市超级智能体及新一代联想推理加速引擎。联想集团董事长兼首席执行官杨元庆介绍，天禧个人超级智能体具备三大核心功能：感知与交互能力、认知与决策能力、自主与演进能力。

点评：联想发布超级智能体矩阵，以个人、企业、城市级全覆盖展现 AI（人工智能） 战略雄心。此举是从硬件商向 AI 服务商转型的关键一步，但大规模应用仍需时间验证技术稳定性和用户接受度。

高管资讯

阿里巴巴-W（HK09988）：吴泳铭内网发帖，呼吁阿里人回归初心，重新创业

5 月 9 日，阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭在内网论坛发帖，呼吁阿里人回归初心，重新创业。吴泳铭强调，阿里的基因里没有 「守成」，只有 「创造」。AI 科技革命带来的风险与机遇并存，阿里必须放下过去的成绩，以创业者的心态，开启全新征程。

点评：吴泳铭此次的呼吁，是阿里深化组织变革、激活创新动能的重要信号。若能通过创业文化打破组织壁垒，阿里或率先实现 「AI+消费」 场景的规模化落地，重塑增长曲线。

小米集团-W（HK01810）：雷军发动态透露创业艰难期后状态回升

5 月 10 日早上，小米创始人、董事长兼 CEO 雷军通过社交媒体发布动态，分享了自己近期的工作与生活状态。他表示，过去一个多月是自己创办小米以来最艰难的阶段，情绪一度低落，为此取消了部分会议和出差计划，还暂停了一段时间的社交媒体互动。他还表示，过去几年一直忙碌，这段相对空闲的时光让他能够静下心来深入思考，并且确实有所收获。最后，雷军还特别向粉丝们表达了感谢。

点评：雷军发布动态，以 「共情」 为桥梁，将个人困境转化为品牌叙事的转折点，旨在用社群力量完成舆论反脆弱性建设，这或为小米接下来的战略动作铺设情感势能。

重要合作

百度集团-SW（HK09888）：百度 Apollo 与神州租车在北京举行战略签约仪式

5 月 8 日，百度 Apollo 与中国最大的租车平台神州租车在北京举行战略签约仪式，并宣布双方正式达成深度合作。双方将联合推出全球首个自动驾驶汽车租赁服务，依托技术创新与场景应用，为广大用户提供普惠化的智能出行服务，同时打造 「科技+文旅」 深度融合的未来出行体验。

点评：此次战略合作将加速自动驾驶技术在多元化场景中的规模化应用，致力于为用户提供更安全、便捷与舒适的出行选择。

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封面图片来源：每日经济新闻 （资料图）