70 多岁董事长秀肌肉打广告 抗衰保健品靠谱吗

　　近日，上市公司科伦药业75 岁的董事长刘革新因一则裸上身展示肌肉的广告引发热议。年逾古稀、应酬密集的企业家，竟然拥有如此健硕的身材，如确未经过任何 PS 修饰，实属难得。但究竟是否和其代言的麦角硫因胶囊相关，以及相关度究竟多高，也引发了关于广告真实性、产品功效以及抗衰赛道发展等多方面的讨论。

　　从广告本身来看，上市公司董事长以如此真实且震撼的形象出镜，无疑是一次大胆且创新的尝试。在当下这个流量为王的时代，想要出圈并非易事。而刘董事长的这则广告，凭借其独特的视觉冲击力和背后所传达的积极健康生活理念，无疑起到了吸睛的效果。75 岁高龄董事长令人咋舌的肌肉线条和良好精神状态，断然离不开其对健康生活方式的长期坚持，这也向公众传递出一个明确的信息：年龄并不是阻碍追求健康和活力的障碍。单就这一积极向上的态度，无疑值得很多年轻人学习。

　　然而，引发热议之余，其代言的售价高达每瓶 1499 元/60 粒的高端保健品——麦角硫因胶囊是否构成 「智商税」，却是更多人关心的重点所在。据称该产品的原料虽然由其子公司供应、日本工厂代工，但国内卖得比日本还贵，不少人因此质疑其性价比。当然，单就价格而论，与早已在全世界高收入人群当中风靡开来的抗衰老神药——NMN（烟酰胺单核苷酸） 相比，麦角硫因还是小巫见大巫。这类产品本身应当说踩准了赛道，反映了当前社会人口老龄化趋势明显，对抗衰产业存在巨大需求，抗衰产业毋庸置疑地已经成为一个具有广阔前景的市场。

　　但重要的是，迄今为止，尚没有哪一款抗衰产品的功效得到业内外公认，抗衰产品的安全性还需要得到科学的验证和监管。这也是目前市场上存在许多夸大宣传、虚假宣传的抗衰产品的原因所在，从电视购物到朋友圈的微商，都在打中老年客户的主意，没有公认的具有辨识度和公信力的产品与品牌，自然容易山头林立，各敲各的锣，各打各的鼓。这给抗衰产品的市场监管也带来了挑战，如何确保公平竞争和老年消费者的权益不受损，是需要重视的一个问题。

　　此外，不是每一个抗衰公司的董事长都能有这样的身材。抗衰产业作为一个高科技产业，需要不断的技术创新和研发投入才能推动其发展，也就是说抗衰重在科技创新和研发投入。相关企业的发展重心应在加大科研投入，引进先进技术，提高产品质量和功效，以满足消费者的需求。当然，董事长等高管如果能够带头服用公司拳头产品并取得不错的效果，自然是最好的广告。但由于抗衰产业的特殊性，许多消费者对其了解不足，容易受到虚假宣传的影响。对于抗衰产业来说，当前还需要注重对消费者的科普宣传和常识教育，打破神话，更应拒绝以保健品代替药品，提高消费者对抗衰产品的认知度和辨别能力，同时管理好消费的心理预期。

　　回到拿董事长身材做广告的事件本身，不难发现，这不仅仅是一次简单的广告宣传，更是一次关于健康、关于抗衰、关于企业家精神的深刻讨论。刘董事长的真实展示和积极态度，无疑树立了一个榜样，让我们看到了健康老年生活的美好和可能性。但归根结底，广告之外还是要看产品的真实功效，以及看这一功效的适用群体是否广泛。

　　倘若只是 「智商税」，断然不能长久，高管身材再好也不能够拯救 「昙花一现」 的产品。对于客户，尤其是老年客户来说，在追求健康和抗衰的道路上，既要看到可能性，更需要保持理性、科学的态度，才能不被虚假宣传所迷惑。而对于抗衰产业来说，行业发展离成熟还为时过早，面临的挑战还有很多。

（南方都市报）