西南首家城市旗舰店开业！优衣库：坚定看好中国市场，本月底再开两家店

每经记者｜杜蔚    每经编辑｜张海妮    

「必须赶早，才能抢到全国首发的 『优衣库 mini 饺子包』」「我 12 点到了，但想买的没有了」⋯⋯5 月 16 日，各大社交平台上充斥着网友排长龙抢优衣库首发商品的热帖。

当天上午，优衣库西南首家城市旗舰店在成都开业，掀起全城购买热潮，大量人流涌入争抢熊猫 T 恤等蓉城限定款商品，队伍长度超过百米。这再次彰显了成都作为西南消费中心的强大活力，也成了外资品牌在华战略调整的重要观察窗口。

今年美东时间 4 月 2 日，美方宣布对所有贸易伙伴征收所谓的 「对等关税」，市场波动加剧，诸多品牌面临巨大压力。在这样的关键时刻，被视为 「服装界 Apple」 的优衣库却依然选择于成都开大店，背后有何考量？

「我们坚定不移地看好中国市场，本月底，还有两家店要在成都开业。」 优衣库中国品牌公关总监董春芳向 《每日经济新闻》 记者表示，优衣库未来还将在长沙等城市开设更多旗舰店。

自 2002 年进入中国内地市场以来，优衣库从上海首店起步，如今已在中国开设 900 余家门店，从东部沿海到西部内陆，从一线城市到二、三、四线城市，其店铺布局不断拓展。同时，优衣库的产品也更加贴近中国本土化，与泡泡玛特、王者荣耀等推出多款独家联名商品，这些爆款产品也成为成都新店的热门之选。

值得一提的是，优衣库在中国内地市场 20 多年的发展，与中国纺织产业链的升级紧密相连。与之深度合作的申洲国际 （HK02313），从乡镇企业成长为年净利润超 62 亿元、被称为 「服装界富士康」 的全球针织成衣龙头，这也折射出中国产业链的巨大变化与强大韧性。

2000 平方米里的 「天府元素」

在地化定制与消费势能 「双向奔赴」 的 16 年

盖碗茶、熊猫、竹子、巴巴适适⋯⋯充满巴蜀文化的图案、方言等被悉数设计在了优衣库的服装上，《每日经济新闻》 记者在优衣库西南首家城市旗舰店看到，近 2000 平方米的店铺里满是天府元素。

「成都是天府之国，有着强大的消费势能。我们在成都开设这样的一家城市旗舰店，是践行优衣库区域经营的策略。」 董春芳告诉记者，优衣库已经携手成都走过了 16 载，目前在成都共有 33 家店铺、在四川省共计有 46 家店铺。

加大投资，将原本面积不足 1000 平方米的店铺，升级为近 2000 平方米的西南首家城市旗舰店，优衣库的选址策略与商品设计均体现出对中国市场的偏爱。

优衣库西南首家城市旗舰店一角的竹子元素 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

「我们觉得成都是一个非常开放和包容的城市，也充满了活力，所以希望优衣库的优质产品，让成都人民在享受巴适生活的同时，也能感受到最好的创意、最好的潮流。」 她表示。

在地化的产品首发，是优衣库希望贴近消费者的创新打法。「在这家 （成都） 城市旗舰店，我们推出三大系列 『蓉城限定新品』：成都城市巡游志特别款商品、全新饺子包迷你款，以及 UTme! 新人文 『服趣联城』 成都定制系列。」 她告诉记者，前两款仅在优衣库成都万象城店才能买到，而 「mini 饺子包」 则是在成都于中国首发。

「未来，我们会在这家店推出更多成都限定产品，包括中国的首发。」 她向 《每日经济新闻》 记者表示，「我们坚定不移地看好中国市场，本月底，还有两家店要在成都开业。未来，优衣库将在长沙等核心城市开设更多旗舰店，形成 『一城一策』 的精细化运营。」

服装界 Apple 在华策略

从 「规模扩张」 转向 「质量深耕」 与泡泡玛特等联名

1984 年，在日本广岛的某个街角，一家名为优衣库的小店悄然开业，这是优衣库故事的起点。2002 年，优衣库在上海开出了中国内地市场的第一家店。截至今年 3 月 31 日，优衣库在中国门店数为 916 家。

中国是优衣库最重要的海外市场之一，并是过去十余年优衣库最大的增长引擎。「中国还有大量消费者，依然在服饰消费上有很大的增长空间，优衣库在这方面潜力巨大。」 优衣库母公司迅销公司董事长、总裁兼首席执行官柳井正此前表示，品牌对在中国市场的发展很有信心。

值得一提的是，优衣库被业内称为 「服装界的 Apple」，相较其他服装品牌，其产品运用了 「智慧纤维」 面料等诸多黑科技。而今，优衣库的黑科技产品正在与更多中国文化 「亲密接触」。

在优衣库西南首家城市旗舰店里，《每日经济新闻》 记者看到了优衣库和王者荣耀十周年的合作款、与泡泡玛特 SKULLPANDA PLANET 的合作系列等，这些跨界中国游戏、潮玩的联名设计，也吸引了众多消费者热买。

优衣库与泡泡玛特的联盟款 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

「到了今天这个时间点，我们的重点是提质增效。」 她向记者表示。

从 「规模扩张」 转向 「质量深耕」，通过与中国文化、城市气质的接轨，优衣库打造出的在地化特色商品，成功打开了中国消费者的钱包。在消费市场承压的大环境下，优衣库用差异化抢占了更多消费份额。

《每日经济新闻》 记者采访获悉，优衣库的成功不仅源于科技力、产品创新，更在于与中国供应链的深度协同，折射出中国纺织业的迭代升级。优衣库供应链长期与中国本土企业合作。因此，优衣库陪伴申洲国际等企业从小到大并逐步走向国际市场。

申洲国际诞生于 1990 年的浙江宁波，1997 年进入优衣库的供应链体系，开启了与国际品牌合作的新篇章。凭借与优衣库合作的经验，申洲国际在随后几年展开了与耐克、阿迪达斯等海外大牌的合作。2005 年，申洲国际成功赴港股上市。其最新发布的财报显示，2024 年销售收入为 286.63 亿元，同比增长 14.8%；税后净利润为 62.41 亿元，同比增长 36.9%。申洲国际预计，今年延续增长势头。

作为 「服装界富士康」，申洲国际员工数量超 10 万人，并具备超过 25 万公吨面料和 5.5 亿件服装的年生产能力，是全球最大的纵向一体化针织制造商之一。

从简单代工到深度协同，优衣库在中国内地市场的 20 余年，与当地供应链企业合作的每一步，都踏准了中国纺织业转型升级的鼓点。而今，我国纺织业不再局限于低附加值的加工环节，而是凭借不断精进的技术、对多元文化的融合创新，在全球纺织产业格局中占据愈发重要的地位。

封面图片来源：每经记者 杜蔚 摄