作者：
陆鹏鹏
董明珠孟羽童终于和解了，一场时隔两年的同框让格力直播间迎来了流量狂欢。
董明珠孟羽童 「大和解」
一晚带货 500 万元，但美容仪仅卖了 4 单
5 月 23 日晚，格力董事长董明珠和前秘书孟羽童一同现身 「格力明珠精选」 直播间进行直播带货。这是孟羽童离开格力电器后两人首次同框 「破冰」。
这场被网友称为 「世纪大和解」 的直播中，董明珠首次正面回应两年来的种种传闻。董明珠称：「人与人之间相处是真诚，羽童对我来说是孩子。离开的时候确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。」
董明珠谈及孟羽童离职并非恶意跳槽，她表示公司有明确的规定，离开以后再回来是不可能的。「但羽童她不是像那种恶意窃取公司的技术，或者被挖走的，我觉得为什么不可以呢？」 「孟羽童出国深造读书一年后，还是有可能重回格力的。」
董明珠孟羽童二人同框当晚，格力直播间流量迎来爆发性增长。
飞瓜数据显示，当晚 「格力明珠精选」 直播间观看人次达到 292 万，巅峰在线人数超过 3 万人，带货销售额高达 500 万元。带货成绩一度登上 「大家电榜」 第 1 名。
对比之下，该直播间日常在线人数仅有 40 人左右，单日销售额普遍在 50 万元左右。
此次直播中，格力上架了空调、冰箱、热水壶、美容仪等产品。值得一提的是，在昨晚的直播中，虽然流量远超平日，但也并非所有产品都能热卖，例如，董明珠推荐的 「格力微电流美容仪」，该产品日常价格 14000 元，活动价格 9800 元，当晚仅卖出 4 单。
「和解」 背后折射流量焦虑
71 岁铁娘子的力求变革
时间倒回 2021 年，22 岁的孟羽童因综艺节目被董明珠钦点为秘书，董明珠在一个公开场合上向大家引荐孟羽童，称要把她培养成未来第二个董明珠，似乎对其寄予厚望，要委以重任。
一时之间，孟羽童迅速被外界贴上 「董明珠接班人」 的标签，其个人账号也在一夜之间涨粉百万。
然而短短两年后，孟羽童突然宣布从格力离开。
对于孟羽童的离开，格力方面声称 「孟羽童不是离职，而是因违反公司纪律被开除」。格力方面表示，孟羽童在公司期间 「经常旷工参加商务活动，接私活」，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。董明珠也在公开场合批评其 「只想借着格力平台当网红」。
如今，董明珠与孟羽童之间的恩怨随着一场直播冰释前嫌，而这场戏剧性的同框背后，折射了董明珠的流量焦虑和格力的多元化转型困局。
今年 4 月，格力发布 2024 年财报，公司营业收入约 1891.64 亿元，同比减少 7.26%。值得注意的是，这是格力近四年来营收的首次负增长。
虽然格力早已开始尝试在多元化方面发力，但从财报数据来看，以空调为主的主营业务占比超过 78%，其余业务表现并不突出，多元化没有想象中那么容易。
今年 2 月，格力电器首次推出了 「董明珠健康家」 全新战略品牌，旨在推进格力电器的多元化产品布局，降低空调业务对于格力业绩的依赖。
毫无疑问董明珠已经成为目前格力电器最显著的标志，但这一战略却引来了不少吐槽声，市场似乎并不看好格力过度绑定董明珠个人 IP 的做法。结合此前，「绝不任用海归派」 的争议言论，被消费者诟病的玫瑰空调设计，董明珠与格力深度绑定的策略无疑是一把双刃剑。
今年 4 月，格力电器股东大会通过董事会换届议案，董明珠第五次连任董事长。
从渠道变革到线上直播，71 岁的铁娘子仍在为格力求变，这场与孟羽童的 「破冰直播」 虽然创造了 500 万的销售佳绩，但格力的未来变革，只靠一场直播或许还远远不够。
（蓝鲸财经）
文章转载自东方财富
