诺特兰德跨界千亿儿童营养市场背后：补剂是不是智商税？

每经记者｜王紫薇    每经编辑｜王紫薇

你有没有听说过补剂？补剂全称营养膳食补充剂，撸铁、跑马的高强度健身人群常常把这个词挂在嘴边。这次，有一个品牌从运动补剂跨界，开售儿童营养补充剂。

5月21日，诺特兰德发布面向儿童群体的益生菌产品等，正式进军儿童营养品赛道。从行业报告上来看，儿童营养补充产品赛道有广阔的前景，但行业面临很多质疑。比如，为什么要吃补剂？营养产品到底是不是智商税？这到底是真需求还是真营销？如何保证营养产品的安全性？

一位行业专家告诉每经记者，现在可以做到多年常青畅销的补剂品牌，主要都在“必需营养素”这个大类里的产品。如果食物里的营养搭配的足够，就不用吃补剂。如果食物吃的一团糟，就得额外通过补剂来弥补。而消费者质疑产品是智商税，与过去几十年里的行业乱象有关。“当时市场上在卖的膳食营养补充剂，大部分确实是没什么作用的产品。大多数消费者靠主观感受去判断补剂是否有效。”这位专家直言不讳。