6 月 6 日凌晨，周杰伦新歌 《即兴曲》 空降，迅速冲上 QQ 音乐巅峰潮流榜和新歌榜。这首仅 1 分 39 秒的钢琴弹奏曲，被粉丝视为新专辑 「开胃菜」。值得注意的是，QQ 音乐巅峰新歌榜上，《即兴曲》 位列蔡徐坤新歌 《Deadman》 之后，而其二人的粉丝曾于 2019 年掀起过一场 「打榜大战」。
每经记者｜毕媛媛 宋美璐 每经编辑｜马子卿
粉丝们千呼万唤，周杰伦终于更新了他音乐上的动作。
6 月 6 日凌晨，周杰伦空降新歌 《即兴曲》，这首仅 1 分 39 秒的钢琴弹奏曲迅速冲上 QQ 音乐巅峰潮流榜和新歌榜，被粉丝称为新专 「开胃菜」。距离周杰伦上一张专辑 《最伟大的作品》 已过去三年，周杰伦也多次透露新专辑将上线，引发粉丝期待。
值得注意的是，6 月 7 日 QQ 音乐巅峰新歌榜上位列 《即兴曲》 前一名的是蔡徐坤新歌 《Deadman》，二人粉丝曾于 2019 年在社交平台掀起一场新生代和跨时代偶像的 「打榜大战」，某种程度上意味着这两位 「巨星」 与时代的碰撞。
周杰伦从出道之日开始，便是潮流和先锋的代表, 只是潮流变得太快，当年的 「先锋」 如今也要面对 Z 世代的目光。在等待新歌的空档期里，这位华语流行乐坛代表人物的 IP 宇宙从未停止向年轻人扩张：从电竞、元宇宙到盲盒、乐园，无不在追赶潮流。
在信息碎片化、注意力高度分散的当下，周杰伦是否还能继续引领潮流？当市场话语权逐渐向 Z 世代倾斜，他的商业影响力是否从全民追随逐渐收缩为粉丝买单？
空降新歌，冲上第二名，周杰伦再遇蔡徐坤
事实上，《即兴曲》 最初出现在周杰伦自制综艺节目 《周游记》 第三季。节目中，周杰伦与友人一行探访英国伦敦拥有逾 90 年历史的艾比路录音室，这座传奇录音室曾记录下爱德华·埃尔加爵士 （Sir Edward Elgar） 的交响乐，也见证了披头士 （The Beatles） 的经典专辑诞生。在现场，周杰伦感慨道：「都来到了 The Beatles 的录音室，不来一首即兴钢琴创作怎么行？」 即兴演奏便就地完成，而这一灵感片段，也成了今天正式发布的 《即兴曲》。
上线后，《即兴曲》 在 QQ 音乐同时在听人数最高超 5 万人，评论区不乏粉丝在期待新专辑，称这首钢琴曲其新专辑的 「开胃菜」。周杰伦此前也在社交平台透露，新专辑正在制作中，预计会在今年暑假上线。
值得注意的是，周杰伦上次发新专是 2022 年的 《最伟大的作品》，引发了歌迷狂欢，不到 12 小时售出 380 万张，销售额超过 1 亿元。截至目前 QQ 音乐平台已经销售了超 599 万张，销售额近 1.8 亿元。然而，该专辑虽包含 12 首歌曲，其中仅 6 首为新作，引发部分网友质疑。尽管周杰伦在采访中回应称 「重质不重量」，仍不乏 「诚意不足」「江郎才尽」「6 年憋出 6 首歌」 的评价。
此次 《即兴曲》 登榜之际，排在其前一位的是蔡徐坤的新歌 《Deadman》。有意思的是，早在 2019 年，周杰伦和蔡徐坤的粉丝曾在微博掀起一场 「打榜大战」，不少自称 「中老年粉丝」 的用户现学现用打榜技能，与年轻偶像的粉圈一较高下，「周杰伦保卫战」 也由此成为舆论热点。
这场跨代际的粉丝动员成为舆论热议的话题，也在一定程度上反映了代际之间在流行文化认同和参与方式上的差异。被奉为时代偶像的周杰伦，也不得不面对如何与新一代年轻人持续对话的问题。
此次新专辑，周杰伦将再次与方文山合作。能否带来一张真正让人眼前一亮的 「诚意之作」，不仅决定了这张作品能否打动老粉丝，也关系到他是否还能在 Z 世代中延续影响力。
潮玩 「失色」，乐园 「卡壳」，Z 世代不好追
周杰伦从出道之日开始，便是潮流和先锋的代表。但当周杰伦开始构建他的商业版图后，他也在追 Z 世代的风潮。
当搪胶毛绒的 LABUBU（泡泡玛特签约艺术家创作的北欧森林精灵形象） 挂件掀起全球抢购潮时，将一只 LABUBU 挂在包上成为最时髦的出街方式，周杰伦也没有错过这场潮玩经济。《每日经济新闻》 记者注意到，周杰伦的搪胶毛绒也在平台上售卖，在淘宝显示 IP 官方授权的 「周杰伦国际后援会」 的店铺中，这个售价 99 元每只的挂件销量未到 1000 件。
实际上，早在 2020 年，在盲盒最热时，周杰伦和泡泡玛特曾推出 「周同学」 周游记系列盲盒。同年，他又推出官方二次元 IP 形象 「周同学」，围绕 「周同学」，衍生出一系列文创周边，包括饰品、潮服等。然而，搪胶毛绒的 「周同学」 未能创造以前的 「十二星座盲盒」 以及联名充电宝等的神话。
追溯周杰伦的 IP 宇宙发展，他几乎踩在了每次风潮上。
2017 年，周杰伦宣布与 IDG 共同创立 「魔杰电竞」 品牌，2022 年初又宣布其名下的 JTeam 收购联赛中的 Q9 战队。当 NFT（非同质化通证） 火热后，周杰伦旗下的品牌于元宇宙平台又发售一万个单价为 0.26 以太币 (约人民币 6200 元) 的幻象熊。
2024 年, 巨星传奇在日本东京塔举办 《CHOUCHOU World Tour》 主题展；同年在深圳举办 「周同学爱次元空间」 主题展, 这是周同学首个 IP 娱乐社交综合体在国内首次落地。而 「周杰伦概念股」 巨星传奇也凭借 「周杰伦」，在 2024 年 IP 创造及营运业务的收入约为 3.14 亿元，同比增长 65.1%。
从元宇宙到主题展，周杰伦既打造过 「周杰伦限定珍藏 DEMO 空间」，也试图打造他个人 IP（知识产权） 的主题乐园。但回过头来看，几乎都是 「时代的眼泪」，那些 「即时买卖」 也让周杰伦快速 「捞金」。但一些更重型的产业，就没有那么顺利了。
例如，2017 年，苏州市文化和旅游产业重点推出的 「花桥梦世界电影文化综合体」，号称总投资 20 亿元，占地面积 240 亩，是以电影为主题的大型文化旅游综合项目。
该项目最大的 「卖点」 正是周杰伦的 IP，根据信息，园区定位家庭亲子、时尚人群等多类消费群体，提供观影、电竞、古堡婚礼等多元化体验，其中的 「威廉古堡」 和 「魔杰电竞」 便是来自周杰伦 IP。
而昆山花桥也是巨星传奇总部所在地，据报道，巨星传奇彼时已入驻花桥梦世界两岸数字文娱产业园。「东有迪士尼，西有梦世界」，该项目的广告语显示出当时的 「雄心」。但几年过去，该项目情况如何？6 月 6 日，《每日经济新闻》 记者以欲入驻商家的身份拨通了花桥梦世界租售处的电话，对方对于项目进展未给明确回复，也不愿介绍现状。至于是否能在 「威廉古堡」 内开一家主题店，售楼处工作人员表示要先取得明星的授权。
时代风口总在变幻，如何在 Z 世代的审美与需求中持续保持 「杰伦宇宙」 的吸引力，密码或许在他的下一张专辑里。
封面图片来源：每经记者 张建 摄
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