盲卡盲盒哪能 「无拘无束」
疑
消费失控：从 「零花钱」 到 「豪掷千金」
周五一放学，重庆江北区 13 岁的明明攥着 50 元零花钱，三步并作两步冲进学校旁的文具店，眼睛盯着货架上的盲卡，「老板，来 10 包最新款奥特曼卡！」
随着包装撕开的脆响，明明快速翻找卡片，脸上从期待转为失落——又都是普通卡。「再买一些说不定就能抽到黄金卡！」 他咬咬牙，又掏出了剩下的 30 元。
这两年，继盲盒火爆后，盲卡凭借 「未知惊喜」 的卖点，迅速在儿童青少年群体中走红。非理性消费在儿童青少年中屡见不鲜，部分孩子为了追求稀有卡牌，单次消费高达数百元甚至数千元。
「盲卡其实就是盲盒和 『谷子』 结合起来的一类变种。」 在天津从事相关生意多年的张先生向记者介绍，「谷子」 是英文 「goods(商品)」 的谐音，基本是动漫、影视剧和游戏的周边，比如徽章、钥匙扣、卡牌等小商品。卡牌大多围绕热门 IP 的主人公限量发售，一般上市就引发抢购，然后二级市场跟着炒作。盲卡在中小学生中很火：一方面在同 IP 的各种衍生品中，盲卡也就一二十元，比动辄上千甚至上万元的手办入门门槛低；另一方面与球星卡这类成年人比较喜欢的盲卡类别相比，围绕动漫类的盲卡更符合中小学生的偏好。
如今，盲卡早已超越简单的收藏功能，变成儿童青少年社交圈里的 「硬通货」。为了在社交中不 「掉队」，不少孩子省吃俭用，甚至与抽到卡的同学进行高价交易。「要是谁有最新的稀有卡，就能成为班里的 『卡王』！」 明明说，「午休时大家围在一起晒卡，没几张厉害的根本插不上话！」
网络直播带货自然也少不了盲卡。
「我只追原神的盲卡，一周花 100 多块钱，零花钱都花在这上面了。」 天津初中生王小萍给记者展示在家里陈列的盲卡。她拿出手机给记者看自己常看的盲卡直播间。
「新人 14.9 元 5 包！可以代拆！」 在主播大声吆喝下，记者注意到直播间在线人数已经有 100 多人，不时就有下单提示。在直播间背景的不起眼处，一张白纸上印着 「未成年人禁止下单」，但是主播全程没有就此进行任何提示。
「这种 14.9 元 5 包的抽不出什么稀有卡，都是用来引流的。」 王小萍说，「一次下单 10 包甚至 『抬箱』(购买整箱) 的，也许能抽出来一张稀有卡。」
「带着孩子出去逛街，衣服不买、餐厅不去。见到 『谷子』 店就走不动道，非要买盲卡。晚上回家拿着平板说是看网课，其实偷偷看盲卡直播，给的零花钱和饭钱都攒下来买它了。」 王小萍的父亲王先生对记者说。
孩子为啥会沉迷购买盲卡？孩子为什么可以随意购买盲卡？针对这些问题，记者开展了调查。
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沉迷背后：「商业陷阱」 与监管滞后
「盲卡设计堪称精准捕捉未成年人心理弱点的 『商业陷阱』。」 西南大学国家治理学院副院长张永红分析，「它利用心理学中的 『斯金纳箱』 原理，通过随机奖励制造期待感。比如抽卡时 『下一次可能中奖』 的错觉，会刺激大脑分泌多巴胺，让孩子不断重复购买行为。」
这些精心设计的 「商业陷阱」，正在线上和线下的消费场景中不断蔓延。
在重庆，盲卡商家将 「战场」 布局在人流聚集的区域，例如观音桥、龙湖时代天街等热门商圈。2024 年 12 月，一家知名商场改名后，正式开启二次元运营，大批 「谷子」 店入驻，也包含盲卡商店。这些商家地处热门商圈，人流量较高。
在线上，各类短视频平台的直播间中，「10 连抽必中」「最后 3 箱！错过再无」 等营销话语十分常见。主播们夸张展示拆出稀有卡时的兴奋表情，镜头还会刻意放大包装撕开的声响。这些设计好的视听效果，配合 「集齐整套就能兑换限量手办」 等诱导性奖励机制，让缺乏消费自制力的儿童青少年不断冲动下单。曾有网友在直播间 15 分钟内下单 200 包小马宝莉卡牌，「豪掷」1500 余元。
盲卡的商业模式很容易 「套牢」 小消费者。记者调查中发现，部分盲卡评级机构与厂商形成利益关联，将普通卡片包装成具有投资价值的 「理财产品」。商家以 「越贵的卡包抽到好卡的概率越大」「稀有卡片可获得高额回报」「反手赚 10 倍卡费」 等噱头，通过营销话术和抽奖机制诱导未成年人不停购买卡包。
「此类设计涉嫌利用未成年人心理发育尚未成熟、自控能力较弱的特点，诱导他们进行非理性消费，有悖于未成年人保护法中 『不得危害未成年人身心健康』 的立法宗旨。」 西南大学法学院教授杨复卫说。
记者走访发现，部分卡牌如 「游戏王」「宝可梦」「万智牌」 等，在部分店里会涉及年龄提示，一般是 12+或 16+，但在结账时商家并未严查顾客年龄，常有一些小学阶段的学生结伴出现在店里。而线上平台依赖用户自主填写信息，缺乏严格身份验证。
此前国家市场监督管理总局印发的 《盲盒经营行为规范指引 (试行)》 明确规定，「盲盒经营者不得向未满 8 周岁未成年人销售盲盒。向 8 周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。」 但这只是一个规范性指导文件，并未规定相应处罚。实际经营中很难落实身份核验。「我也不可能让人家给我看身份证，说白了只要不穿校服，看着别太小，我也就卖了。」 张先生说。
析
多方施策：完善立法和联合执法
如何规范盲卡市场？消费权益如何保护？
「盲卡本是一种娱乐方式，若缺乏约束，可能演变成 『收割』 孩子钱包的工具。特别是通过话术诱导消费、模糊概率、虚构稀缺的行为，已经有违法之嫌。」 天津盈科律师事务所律师郭振杰说。
「未成年人不具备完全民事行为能力，不能随意购买高价盲卡。相关部门应当给盲卡盲盒出台严格的规章制度，加强对未成年人的保护。」 郭振杰表示，「可以借鉴 《盲盒经营行为规范指引 (试行)》 禁止向 8 岁以下未成年人销售，8 岁以上的需监护人同意。同时设置金额限制，避免天价盲卡。明确概率公示，不得虚假宣传。」
杨复卫建议进一步细化盲卡、盲盒监管规则，增设技术监管条款。要求线上平台实施 「实名认证+人脸识别+监护人二次验证」 三重验证机制，禁止未通过年龄核验的未成年人账户进行交易。线下实体店则应设立 「未成年人专区」，同时对违规商家处以高额罚款。
在执法监管层面，杨复卫认为，需建立市场监管、网信、教育等部门的联合执法机制，运用大数据分析识别异常交易，对虚假宣传、诱导消费等违法行为开展专项整治。
如果孩子出现大额消费，家长如何追回权益？《重庆市消费者权益保护委员会关于盲选卡片的消费提示》 提出，家长发现孩子未获允许在线下门店消费，应提供该未成年人的年龄证明材料及所购商品、转账记录、收银小票等消费凭据。如孩子用家长账户在卡牌公司 APP 及小程序、直播间下单购买，应保留家长在该消费时间段不具备消费可能性等证据。当自身合法权益受损时，应及时与商家协商；如协商不成，及时向消委会投诉，依法维护自身合法权益。
（人民日报）
文章转载自东方财富