来源：
证券时报
周末，「外卖大战」 再次开启。
记者在多个外卖平台看到，淘宝闪购、美团再次发放外卖大额券，有网友甚至晒出了 「0 元购」 的咖啡订单。
在淘宝闪购平台上，记者看到，该平台派发了多张优惠券，包括 「满 15 元减 12 元」「满 25 元减 14 元」「满 38 元减 18.8 元」 等。在使用优惠券后，多数奶茶、咖啡等饮品的价格在 10 元以内。
使用优惠券后，蜜雪冰城相关饮品的价格更低，1 元以内便可以买到草莓摇摇奶昔、雪王大圣代等饮品。
7 月 11 日晚，美团官方就发布了 「周六，快乐继续」 的微博，预告本周末的外卖狂欢。7 月 12 日，淘宝闪购官方也在微博宣布 「周六吃点好的，『超级星期六』188 元大券包，五顿我全包」。
在上个周末的 「外卖大战」 中，大量用户涌入外卖 App 领取优惠券下单，众多商家出现周末大爆单的盛况。
淘宝闪购于 2025 年 7 月 2 日宣布启动规模高达 500 亿元的补贴计划，将在未来 12 个月内直补消费者及商家。补贴方式包括发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等，旨在刺激消费，带动市场总量增长。7 月 5 日，淘宝闪购联合饿了么在补贴大战中表现出色，日订单数从 5 月 2 日的超过 1000 万单增长至 7 月 5 日的超过 8000 万单，增长了 7 倍；其中非餐饮订单超过 1300 万单，淘宝闪购的日活跃用户数也超过 2 亿。
京东外卖自 2025 年 2 月上线以来，采取了一系列补贴措施，包括 「0 佣金」 政策吸引商家入驻，以及 「百亿补贴」 计划，计划一年内投入超 100 亿元，面向全体用户发放最高 20 元的补贴。此外，京东还通过与星巴克等品牌合作，进一步提升品质外卖的吸引力。根据京东公布的数据，截至 2025 年 6 月 27 日，京东外卖日订单量已突破 2500 万单，业务覆盖全国 350 个城市，超 150 万家品质餐饮门店入驻。
外卖大战曾引起监管等注意。今年 5 月，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。
此次多部门联合约谈的背景之一，是京东宣布正式进军外卖市场，激化行业竞争，引发社会广泛关注。
监管部门指出，要求相关平台企业严格遵守 《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》 等法律法规规定，严格落实主体责任，主动履行社会责任。
监管部门要求外卖平台企业加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。
甬兴证券认为，即时零售平台竞争白热化，长期竞争力或取决于全品类供给以及履约稳定性；外卖补贴利好高频、低客单的咖啡茶饮消费。
东吴证券指出，美团和淘宝的优惠力度大致相当，主要面向低价格带。美团和淘宝的优惠额度包括满 38 减 18、满 15 减 15 等。优惠券是一种以小撬大的补贴形式，利于规模较小的玩家快速获取市场份额。本次外卖大战，各主要平台优惠券针对的价格带主要是 20 元左右，这常常是茶饮和低价快餐所处的价格带；而对于 50 元左右高单价则优惠力度不明显。因此外卖茶饮龙头有望从中受益。
（证券时报）
文章转载自东方财富