来源：
每日经济新闻
7 月 29 日，苹果中国官网显示，位于大连百年城的 Apple Store 店将于今年 8 月 9 日 20:00 停止营业。
这一消息引发外界关注。事实上，苹果直营店在国内关闭极为罕见，据公开资料，仅发生两起。其中，大连百年城店是国内首家关停的苹果直营店，该店于 2015 年 10 月 24 日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店；另一例被归入 「关闭」 记录的门店，实际属于正常迁址升级。2020 年 7 月 15 日，位于北京三里屯太古里 6 号楼的 Apple Store 停业，仅两天后，其附近的三里屯苹果新店便开业了。
对于本次大连百年城直营店关闭的原因，7 月 29 日午间，《每日经济新闻》 记者联系苹果方面了解情况，公司在一份声明中回应称：「鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于 8 月 9 日关闭那里的零售店。」
该店关闭之后，苹果在大连将仅剩下恒隆广场一家门店。
来源：苹果中国官网
从声明来看，苹果此番决策似乎更多是出于外部商业环境的变动。
另据一位知情人士透露：「大连百年城购物中心自 2022 年以来一直卷入诉讼，到今年 2 月，大股东已全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括 Coach、Kenzo、MCM、UGG 等在租约到期时都关闭了他们的门店。」
此外，本次大连苹果相关直营店停业并未改变苹果在中国整体的扩张节奏。上周，苹果宣布将于 8 月 16 日在深圳开设苹果前海壹方城零售店，这将是深圳第三家苹果直营店；今年 1 月，苹果还在安徽省开设了首家零售店——合肥万象城零售店。官网信息显示，目前苹果在中国拥有超过 50 家 Apple Store 零售店。
虽然门店数量越来越多，但从市场数据来看，近年来苹果在国内的销量和份额出现下滑。
IDC 近日发布的数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量为 6896 万部，同比下降 4.0%。具体到厂商排名方面，华为重返国内智能手机市场第一，出货量为 1250 万部；vivo、OPPO 和小米分别位列第二至第四名，市场份额分别为 17.3%、15.5% 和 15.1%；苹果以 13.9% 的市场份额位居第五名。
IDC 在报告中称，苹果通过降价行为明显引发市场热情。「除每年常规的在 『618』 电商促销季之前开始大幅降价促销，今年 iPhone 16 Pro 128GB 版本相比去年多降价 100 元进而还可以参加 『国补』。二季度，苹果出货量高于预期。」
从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的下滑。今年 5 月初，苹果发布的业绩报告显示，公司 2025 财年 （截至今年 3 月底） 第二季度实现营收 954 亿美元，同比增长 5.1%；净利润为 247.8 亿美元，同比增长 4.8%。其中，来自大中华区的收入为 160 亿美元，同比下跌 2%。
（每日经济新闻）
文章转载自东方财富
