自 1925 年电视被发明以来，这个小机器走进了千家万户，成为民众休闲娱乐的必备品之一。人们观看节目的时候，相信也留意到左上角的台标，从央视到地方台，都有各自独具代表意义的台标。
比如大家最熟悉的 CCTV 标志，就是央视使用了多年的经典台标，旗下 15 个频道都是这个标志。除此之外，地方台比较出名的有湖南卫视的芒果台标、浙江卫视的 「Z」 字台标以及东方卫视的星星台标等等。据说，央视台标设计师其实是日本人，背后又有什么样的故事呢？
一、央视台标发展史
现在大家看到 CCTV 就知道是央视，但这个标志是到 90 年代后才有的，最开始央视其实是没有台标的。1958 年，国内有了黑白电视，当时央视还不叫中央电视台，而是暂时用北京电视台测试信号。那时候的北京电视台并没有设置台标，就是单纯播放电视节目。
到了 1978 年之后，央视需要全国转播，为了跟北京电视台区分开来，随即改名为中央电视台。当时采用了文字标记，「中央电视台」 后面有个小破折号，跟着频道数字，用这种方式界定是哪个台。但是这种形式也不算正式台标，央视真正意义上有台标，要到 1992 以后了。
1991 年 12 月，央视正式采用张德生设计的蝴蝶标，作为当时频道的台标。两个环状彩带交至在一起，看上去就像一只栩栩如生的蝴蝶，中间镶嵌着 TV 二字。这就是央视最早期的正式台标。设计者张德生不仅是央视职工，还是中国电视剧制作中心的一级设计师。
不过到了 1998 年，央视为了庆祝 40 周年，将台标进行了一定修改，这一举动惹怒了张德生。他认为央视在使用自己作品时，并没有支付版权费，现在还擅自修改。但央视则认为，当时张德生属于央视职工，设计台标是单位内部交付的工作，不需要支付版权费。两方相持不下，最后法院判决央视胜诉。
二、设计师是日本人
因为彼时全世界都采用英文缩写台标，这样简洁大方又好看。为了与国际接轨，再加上官司事件，进一步加速了央视更改台标的脚步。在胜诉第二年，央视就向全球发起新台标征集。最后，日本长谷川章所提供的以 「China Central Television」 为全称，缩写为 CCTV 的设计，得到了央视肯定，并在 9 个领导人都同意情况下被选中。
长谷川章是日本比较知名的视觉设计艺术家，1947 年出生在小松市。成年之后，他活跃在日本各大视觉领域，为各类电视节目做过广告设计，比如电视剧、体育、专题等等。据数据显示，长谷川章以超过 4000 部的作品，拿下了日本 TVCM 最优秀奖。
1995 年之后，他又从无常观里发现了一种新的视觉效果，那就是 D-K。这种数码挂轴，将各种静止图片投射在建筑上，并以不同速度进行切换，来达到缓慢动态的视觉效果。这种创作手法，也被使用在中国的豫园上。2005 年，豫园华宝楼进行过两场 D-K 演出，古代建筑与现代数码相结合，呈现出美轮美奂的魔幻视觉效果。
2010 年，长谷川章又带着这种形式来到了上海的世界博览会。当时的演出到场人数超过 7000 人次，成为该表演历史人数最多的一次。这也进一步加深了长谷川章在中国表演的决心，他的下一个目标就是在壮阔的万里长城上，融入 D-K 的视觉设计。
三、台标的影响
长谷川章为央视设计的双线式英文台标，不仅奠定了央视的对外形象，还对其他地方台台标的设计产生了影响。比如重庆电视台，当时紧跟着央视脚步，修改了自家台标，将双横线以及勺形设计融入，乍一看还以为是央视的某个衍生频道。
除了重庆电视台，内蒙电视台也有 「借鉴」 之意。利用 NN 两个字的缩写，形成了新台标 「NNTV」。不过他们十分巧妙地将双横线改成了三横线，线条连接的方式也改成了更柔美的曲线。既能跟国际化图标接轨，又反映出内蒙当地拥有高山流水。
总结：
看了多年中央电视台，很多人都不知道，台标居然出自日本人之手。其实早年确实是由中国人设计，只是后来出现了一系列事件，再加上要与国际接轨，随即采用了更合适的日本设计。
2015 年之后，央视其实又进行了一些调整，将台标字体改成当时流行的无衬线字体。只是这个版本的标志没有正式使用，只在内部进行宣传。你认为哪个阶段的台标最好看呢？