京东全球购将于七夕活动期间首次试水团播，邀请知名男团女团以 PK 形式直播。团播作为直播新形式，以多成员互动、强剧情场景吸引观众。2024 年网络表演行业整体营收达 2126.4 亿元，预计 2025 年团播市场规模达 150 亿元。京东此举或意在强化跨境电商业务。团播为平台带来直播业务收入增长，但团播与直播带货融合模式尚待探索。
每经记者｜王郁彪 每经编辑｜魏文艺
去年以来，团播、多人直播在短视频、直播平台兴起并爆火，作为直播内容差异化路径的又一新探索，京东也来试水了。
8 月 26 日，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。京东全球购为京东旗下跨境进口电商平台。《每日经济新闻》 记者了解到，此次团播试水将于 8 月 28 日启动，京东全球购将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以同步 PK（对抗挑战） 的形式进行团播。
团播、多人直播是直播行业衍生出的新形式，主要以多成员互动、强剧情场景和高趣味性内容吸引了不同目光。《 中国经营报》 此前引用中国演出行业协会发布的报告，数据显示，2024 年整个网络表演 （直播与短视频） 行业，整体营收规模为 2126.4 亿元。有业内人士分析，2025 年团播行业市场规模有望达到 150 亿元，整体团播间数量达到 5000—7000 个。
记者注意到，京东在团播领域曾有过尝试，此前 「京东青春采销团队」 就做过团播活动。而京东全球购采用的是双团 PK 直播模式，但是否会有新的互动玩法以及如何与带货进行新融合等，则暂未有内容披露。
业务层面，此次新的直播内容和模式，京东选择在全球购业务上试水，或也有深意。不久前，京东全球购推出 「百亿千品新增长计划」，强化海外直采、跨境供应链体系等，此番加码团播内容试水，也能看出京东对跨境电商业务的重视。
其实，无忧传媒等国内多家头部 MCN（多频道网络） 机构，早于去年就在积极推进团播业务。记者还注意到，小红书等社交媒体和各大招聘软件上，也能看到不少 「团播主播招聘、月入过万 （元）」 等信息。
社交媒体上的团播主播招聘信息
具体玩法上，团播的 PK 环节，主播们主要比拼的是礼物打赏额度，谁能获得更大额礼物打赏，会有更多展示机会等。除直播 PK 玩法外，部分头部 MCN 机构、平台上的 「直播公会」 还会设置日冠、周冠等作为主播激励。
因此，团播为抖音、快手等短视频、直播平台，带来的直播业务收入的增加也相对比较明显。以快手为例，其于近期发布的 2025 年第二季度财报显示，快手第二大业务——直播业务收入同比增长 8.0% 至 100 亿元。快手给出的具体增长原因，就是团播、多人直播等优势品类营收效率的提升。
但在团播与直播带货的融合上，目前各个平台均还未出现已经跑出规模的模式。不过随着京东等电商平台的入局，后续可能会有更多新形式出现。
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