不久前发布的 《浙江省演艺经济促消费若干举措》 提出，支持杭州打响 「演唱会首选地」 品牌。值得注意的是，今年来，在对国际知名歌手演唱会举办权的争夺中，杭州表现格外突出。曾被外界称为演唱会 「黑洞」 的杭州，怎么 「开窍」 了？
每经记者｜杨弃非 每经编辑｜刘艳美
作为近年来因补偿性消费而爆发的行业，演唱会火了三年，热度还没有要消退的架势。
中国演出行业协会发布的 《2024 大型营业性演出市场趋势及特点分析》（以下简称 《报告》） 显示，2024 年 5000 人以上大型营业性演出保持高速增长态势，票房收入达 296.36 亿元，同比增长 66%。
向好的增势不变，但增长的格局变了。根据 《报告》 统计，去年，上海、北京、成都、深圳和杭州分居大型演唱会票房前十城市，其中，杭州增长尤为明显，从 2023 年十名开外一跃升至第五。杭州文广旅局发布的数据显示，去年杭州演唱会、音乐节演出场次同比大增 470.37%，票房收入同比增长 480.9%。
图片来源：《2024 大型营业性演出市场趋势及特点分析》
杭州还谋划进一步加码。不久前发布的 《浙江省演艺经济促消费若干举措》 提出，支持杭州打响 「演唱会首选地」 品牌。
值得注意的是，今年来，在对国际知名歌手演唱会举办权的争夺中，杭州表现格外突出——Katy Perry、Ed Sheeran、OneRepublic 乐队、梦龙乐队、滨崎步和 XG 女团演唱会均被其收入囊中。
曾被外界称为演唱会 「黑洞」 的杭州，怎么 「开窍」 了？
「黑马」 入局
去年，新加坡以 「钞能力」 拿下泰勒·斯威夫特演唱会亚洲独家举办权，将城市间 「暗战」 搬上台面，「霉霉经济学」 带来的巨大流量和经济效益也受到关注。国内城市同样跃跃欲试，海口因 「自贸港」 的特殊区位占得先机，上海则凭借国际化形象脱颖而出。
令不少人意外的是，杭州以 「黑马」 之姿闯入战局。
图片来源：新华社
去年 12 月，英国知名歌手 Ed Sheeran 在个人社交账号发文称，其世界巡演的中国唯一一站将选在杭州，并且一次性连开 6 场。这也是他在时隔 10 年后再次来到中国开唱，而当时，他的中国首秀放在了上海。
此前，上海一直以国际演出 「足不出沪」 闻名，杭州何以成功 「截胡」？主办方对此给出的解释是，Ed Sheeran 对中国文化一直有着强烈的好奇心，经过对城市环境、场地设施及政府支持方面的综合考量，最终敲定杭州。
今年开始，杭州更仿佛 「开挂」，不停迎来国际知名歌手演唱会落地，「首站」「连开数场」 更是 「家常便饭」——
就在 Ed Sheeran 演唱会结束不久，美国知名摇滚乐队梦龙宣布，巡演中国站首演在杭州举行，并且一口气开两场。而后，美国知名歌手 Katy Perry 也宣布，将在杭州举办亚洲巡演首站，同样连开两场。
在国际知名歌手带领下，上半年至少有 29 组艺人在杭州举办了 52 场大型演唱会，吸引超 85 万名观众，其中超过 50% 来自杭州以外的城市。而据此前杭州市文广旅游局局长楼倻捷透露，今年杭州演唱会将超过 85 场。
据当地媒体回忆，多年前，杭州一度是全国演唱会市场著名的 「黑洞」，如今何以强势突围？
一种解释是，几次大型主场外交活动打通了杭州演出行业的 「任督二脉」。先是 G20 杭州峰会，杭州开始谋划赛、会发展。有演出商回忆，对演唱会的扶持政策也自那之后相继出炉；而后是杭州亚运会，丰富了大型场馆资源，赛后转身为大型演唱会的基础设施。
去年, 杭州进一步发布 《杭州市关于进一步促进 「演赛展商旅」 联动 打造 「赛会之城·购物天堂」 的若干措施》，对于引进大型演唱会，最高给予 100 万元支持；新开展业务的展演相关机构，最高也能获得 100 万元支持。
「第二现场」
以打造 「赛会之城·购物天堂」 为目标，不难看出杭州下大力气发展演唱会，意在 「后半场」 的经济账。
图片来源：摄图网_501336436
以 「霉霉经济学」 为参照，诱人的消费带动力才是城市侧目的原因。霉霉新加坡演唱会期间，有当地媒体报道，从泰国曼谷、菲律宾马尼拉等地飞往新加坡的航班价格同比上涨 20% 以上，住宿设施需求也增加 30%；野村证券估算，占比高达 40% 的外国粉丝为新加坡带来的旅游收入将达到 4.32 亿美元，为新加坡一季度 GDP 增长贡献约 0.25 个百分点。
杭州也期待类似的增量。当地媒体曾举例，不少演唱会的举办地，杭州奥体中心周边有酒店房价从 400 元/夜跃升至 1200 元/夜，仍一房难求；奶茶销量激增 3 倍、烧烤店通宵备货……「后一天经济」 成为演唱会经济的新代名词，「跟着演出去旅行」 早已成为文旅业的新口号。
但这种 「邀请明星+吸引游客+住酒店+周边旅游」 的逻辑，天花板也十分明显。作为跨城演唱会的主要群体，年轻人愈加秉持 「该省省、该花花」 理念，花大钱看演唱会并不耽误在旅游经费上处处节省。要打开他们的钱包，演唱会经济的 「第二张面孔」 开始显现。
大连理工大学人文学院副教授王芳菲发现，二次元 「痛文化」 正展现出流量爆发力和商业势能。「痛」 源自日语，强调对一种元素的夸张、重复堆叠。它不仅以 「痛包」「痛衣」 改造商品，还以 「痛楼」「痛城」 重构城市公共空间。在 「痛文化」 的引导下，作为城市事件爆点的演唱会，影响力也得以向城市各个角落延伸。
在 Ed Sheeran 杭州演唱会开始前两天，杭州就曾化身 「黄老板主题公园」，从钱江新城每晚两次的灯光秀，到城市坐标的大屏和地铁站内的海报，Ed Sheeran 无处不在。杭州万象城还开设主题限时快闪店，售卖独家周边，并设置了录音棚、排练房等多个沉浸式互动打卡点。
一座演唱会 「痛城」 由此诞生，如王芳菲提及，它不能延长演唱会的时间，却能延展城市中的内容触点与传播浓度；不仅能增加游客的停留时间，还能提高全民在空间中的共鸣程度与参与频率。在粉丝流量之外，它还能串联起城市多个空间联动的 「导线」，激活情绪记忆与消费链条。
而到了 5 月杭州五月天演唱会期间，「痛城」 摇身一变，五月天潮玩 IP 形象 「MOJO 卜卜」 布满商场中庭、街道灯箱，不停出现在咖啡店的限定杯套、服装店的联名 T 恤上。
据当地媒体报道，当各种演唱会周边店、快闪店、打卡点与城市风景比邻而居，同步举办汽车展览、音乐派对、餐饮集市，在 「共鸣即购买力」 的 「情绪消费」 推动下，「歌迷」 的脚步也不自觉从场馆延伸至整座城市，构建起演唱会的 「第二现场」。
重构消费
从某种意义上说，这也是杭州重构消费的一次契机。
消费一直不算是杭州的强项。从去年数据来看，杭州社会消费品零售总额达 7884 亿元，居于全国城市第十位，与其全国第八的经济排名相比，略显 「拖后腿」。而经济居于其之后的武汉和南京，均在社消零上 「压杭州一头」。
它们也是在苏州社消零破万亿后，离 「万亿消费俱乐部」 最近的三座城市。此前，南京曾提出目标，到今年全市社消零总额突破 10000 亿元；武汉和杭州则分别把社消零达 9000 亿元的时间定在今年和 2027 年。
总的看来，杭州在消费目标上略显 「保守」。今年上半年，杭州消费增速达到 6.0%，社消零总额 4585 亿元，已超过同期南京 4384.22 亿元、武汉 4279.97 亿元。
杭州也不乏赶超的野心。2022 年，杭州商务局曾将杭州的社消零水平，与成都、武汉、南京、苏州等城市作对比，并指出，「南京从区位、人口、商业条件、收入水平等方面来看都与杭州较为接近，也是杭州最有可能赶超其社消零指标的城市」。
杭州能否快南京一步 「过线」？答案需要从杭州消费的底色中寻找。
事实上，杭州人并不吝于消费。从人均消费支出来看，杭州去年为 52996 元，超过上海登上全国首位。华东师范大学城市发展研究院院长曾刚曾分析指出，一高一低背后，可能源于浙江投资置业的习惯，同时，杭州很多高端消费外溢到上海，加上周边的宁波、南京等城市都会带来消费的分流，杭州较难成为高度集中的区域消费中心。
反过来，杭州也缺乏足够的消费领域和场景，特别是高端消费供给相对较少，消费的商业价值没有明确凸显，导致消费者 「有钱没处花」。
比如，杭州国际城市学研究中心商文芳曾撰文分析杭州夜经济发展情况。其提到的问题之一就是 「消费业态单一」，多以餐饮、购物、KTV 和酒吧等传统业态为主，文化、体育、演艺、康养等业态尚未得到良好发展，业态单一导致同质化现象严重。
杭州瞄准演唱会，不仅能打破 「唯一没有夜生活的新一线城市」 的标签，随着演唱会经济的新一轮发展，甚至演变为撬动新消费业态的杠杆，还能重塑各类商业载体，借力诸如各类快闪店和潮玩店，成为新的流量入口。
在此基础上，杭州还有更大的谋划。
此前，杭州曾发布 《杭州市建设国际新型消费中心城市实施方案 （2023—2025 年）》。在 「国际新型消费中心城市」 的目标下，杭州提出要提升国际形象，打响城市消费品牌，其中也包括 「不夜天堂·乐购杭州」 夜经济品牌。
一面是演唱会经济的红利，一面又是入境游、「中国购」 的机遇，在国际知名歌手的带动下，杭州能否创造出新的 「霉霉经济学」？
封面图片来源：萧山发布
文章转载自 每经网