9 月 19 日下午，知名户外品牌 ARC』TERYX 始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉进行 《升龙》 烟花表演，引发公众对商业、艺术与生态责任的质疑。烟花表演虽用环保材料并清理现场，但仍可能对高原生态造成不可逆伤害。此次 「灾难级的反向营销」 反映出，品牌营销追求创意时，更应坚守与品牌核心价值相符的生态伦理。
每经评论员 孙宇婷
9 月 19 日下午，知名户外品牌 ARC』TERYX 始祖鸟联合艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉完成了一场名为 《升龙》 的大型烟花表演。其本意或许是书写一场 「人与自然对话」 的史诗，却在公众舆论中演变为关于商业、艺术与生态责任的尖锐质询。
争议之所以剧烈，正在于它触碰了多个维度上的 「不协调」：顶级户外品牌的精神悖论、艺术表达的伦理边界以及人类在自然面前的真实姿态。
始祖鸟作为高端户外装备的代表，一直以来所倡导的都是 「人与自然的深层连接」。其品牌目标人群——户外爱好者、专业玩家和高净值消费者——或多或少都怀揣着一份对自然的虔诚。他们购买始祖鸟的产品，不仅是购买其功能，更是认同一种价值观：敬畏自然、低调探索、尊重荒野。
而这一次，当烟花在高原上空绽放的那一刻，这种价值观遭受了前所未有的质疑。
主办方强调 「使用环保材料并清理现场」，这种说辞也反映出一种典型的 「人类中心主义」 思维：只要事后清理，只要材料可降解，就是可持续的。
但真正的环保，远不止于 「不留痕迹」，更在于 「不轻易闯入」「不惊扰生态」。
烟花，本质上是一种短暂、强烈、高度人工化的视觉表演。即便采用了所谓的 「环保材料」，即便活动后进行了清理，烟花表演所带来的声、光、化学残留和人类活动的集中干扰，对高寒、脆弱的高原生态而言，仍可能是不可逆的伤害。
这不再是一场艺术是否值得的争论，而演变为商业行为是否真正理解并尊重自然的哲学叩问。
从网友到专业环保组织，批评声不绝于耳：当品牌以艺术之名，将人造的绚丽强加于雪山的寂静，这是否成为一种现代版的 「户外傲慢」？
真正与自然对话，应建立在谦卑与倾听之上。雪山不语，河流无声，本就拥有一种无需人类加持的庄严。而五颜六色、转瞬即逝的人造烟花，与其说是 「致敬」，不如说是一种 「喧宾夺主」。
艺术可以是人类情感与自然之间的桥梁，但艺术的语境至关重要。在城市、广场或特定文化地标中施展烟火艺术，是一种文化表达；但在海拔数千米、生态敏感的高原区域施放大型烟花，则更像是一种 「艺术的自我狂欢」。
始祖鸟此次项目的本意，或许是希望通过艺术事件提升品牌调性、吸引高净值人群和年轻潮流受众；但从舆论反馈来看，这几乎成了一场 「灾难级的反向营销」。
真正热爱户外的人，往往是对生态伦理最敏感的一群人。他们选择登山、徒步、野外探险，不是为了征服自然，而是为了融入自然。当他们看到烟花在雪山上空绽放，感受到的不是 「震撼」，而是 「刺痛」——这是一种价值观被背叛的刺痛。
品牌营销可以追求创意，但当创意与品牌核心价值相悖时，就会造成严重的认知混乱。户外品牌的真正受众，并不需要一场烟花表演去证明自然的伟大；他们更需要的是品牌在保护自然方面的坚守与真诚。
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