文旅商深度融合的 「酒城」 方案

图片来源：泸州酒要会·银河左岸音乐节主办方提供

很多人没有想到，国庆中秋 「双节」 小长假期间，泸州一跃成为 「黑马」。

根据飞猪发布的 《2025 国庆中秋假期出游快报》，多座城市旅游订单量出现暴涨，泸州正是其中的 「佼佼者」——同比去年大增 45%。

另一组数据也揭示了泸州消费的涨势：10 月 1 日至 8 日，泸州各大商圈总人流量 935 万人次，带动消费 6.49 亿元，同比增长 37.6%。

「带飞」 泸州的是多场文体盛事：

10 月 3 日，泸州本土人气乐队 「三套车」 主题音乐会，吸引人流超 5.2 万人次，带动周边餐饮、文创等消费 1500 余万元；

10 月 5 日至 7 日，泸州酒要会·银河左岸音乐节，连开三天，15 万年轻乐迷参与其中，市外观众占比超 88%、省外观众占比超 50%；

10 月 8 日，「川超」 比赛，泸州队主场赛事，1.4 万球迷同台观赛，共享足球的 「速度与激情」。

爆点连连，人潮涌动，年轻人跨越山海奔赴这座酒香四溢的城市。

图片来源：音乐节主办方提供

在此之前，泸州城以酒兴，酒以城名，为外界熟知的标签是 「酒城」。近年来，白酒产业深度调整，泸州抢先一步突围，从音乐节到体育赛事，文旅商深度融合，锻造城市品牌的新鲜内核。

文旅商深度融合 转型路上 「不鸣则已一鸣惊人」

今年 3 月，第二十二届中国国际酒业博览会举办期间，泸州举办了首届 「酒城乐航」 音乐节。这是泸州首个由市场主体举办的音乐节，也是当时四川规模最大的室外音乐节。

首次尝试，泸州便迎来巨大流量。数据显示，近 3 万人涌入现场观看演出，其中 70% 为市外观众 （含 30% 省外游客），覆盖成都、重庆、浙江等省市和港澳地区。

8 月，泸州又迎来首场纯商业化运作的演唱会。在泸州奥体公园体育场举办的 「时光·Classic·泸州站」 演唱会，聚集齐秦、黄贯中、汪峰三位摇滚歌手，乐迷再次数以万计。

而此次 「黄金周」 期间举行的泸州酒要会·银河左岸音乐节，可谓泸州音乐演出的 「爆发点」。

图片来源：音乐节主办方提供

「连续三天」「30 多组艺人轮番登台」「超 10 万人次参与」，规格全面升级，创下多项纪录；举办地原蓝田机场的闲置跑道被灯光与音浪重新点燃，八方乐迷在此开启 「狂欢模式」，成为泸州打造 「酒旅融合」 新地标的重要舞台。

泸州频频登上网络热搜：音乐节主话题登顶微博全国热搜总榜第一，先后登上全国热榜 37 次。

「国庆那么多地方搞音乐节，泸州音乐节最走心、最有诚意，也最出圈。」

「泸州文旅上大分，音乐节体验感非常好！」

「第一次来泸州，就收到了见面礼，泸州太会了！」……

音乐节落幕，全国各地的乐迷热情并未褪去，在微博、小红书等社交媒体平台上，点赞泸州的声音仍在持续。

今年以来，音乐市场上，泸州这匹 「黑马」 变得炙手可热。为什么是泸州？「西南要会」 的地理位置无疑是重要因素。

银河左岸音乐节创始人刘洋宏这样形容：川渝地区本就是音乐节必争之地，而泸州不仅距离重庆、成都均较近，而且川南城市总体消费力强，泸州因此成为音乐节的绝佳选址。

更关键的是，今年以来，泸州积极谋划重塑城市发展逻辑，将 「推动文旅商深度融合发展，高质量建设区域消费中心城市」 置于重要位置，并全线 「出击」，推动更多企业裂变出新玩法、新模式。

上述音乐演出的一系列突破，恰是泸州文旅商融合转型路上的 「第一声炮响」。

图片来源：音乐节主办方提供

如刘洋宏所说，在寻找音乐节落地城市时，正是由于泸州对接更加积极主动，加之双方高效沟通，最终实现了企业与城市的 「双向奔赴」。

在音乐节举办期间，政府的主动作为进一步让外界感受到泸州的诚意。一个细节是，泸州设立了专门搜集处理问题的小组，通过大数据主动找、市长热线全面查、网上平台广泛搜，累计收到 860 件诉求，迅速办结 857 件，办结率高达 99.65%。

这种 「听劝」 的态度和立说立改的执行力，在交通问题上体现得淋漓尽致。针对首日散场出现的交通问题，相关部门迅速采纳公众意见，连夜整改。据泸州市交通运输局局长曾兴宇介绍，音乐节次日，两万多名观众仅在 40 多分钟内便疏散完毕；到了第三天，近四万人的疏散工作也仅用了 1 小时。

这些诚意，不仅被乐迷和网友看在眼里，也让在全国多地都举办过音乐节的刘洋宏颇为欣慰：「有了当地政府高度重视、各个部门有效衔接，这场音乐节难得实现了第一年举办即达到川渝地区人数、营收和影响力的新高峰。」

重写酒城 IP 抓住年轻人的 「五感」

纵观全国城市，在提振消费的整体趋势下，展演经济一枝独秀，三年来热度持续高涨，音乐节更是缔造出一个又一个 「宝藏小城」。但对于泸州而言，此举又显得与众不同。

与大部分首次迎接流量 「洗礼」 的小城不同，泸州在很长时间内站在流量中心——地处长江与沱江交汇处，素有 「巴蜀门户」「西南要会」 之称；绵延千年的白酒文化让泸州成为全国唯一 「中国酒城」。

近年来，酒文化加速蝶变，「早 C（Coffee） 晚 A（Alcohol）」 的年轻人，与自带 「微醺」 气质的泸州完美契合。「酒城」 转身，遇上 「Z 世代」，恰逢其时。

千年的文化，如何适配年轻人？摒弃对传统酒窖一亩三分地的执著，泸州用更懂得年轻人的笔触，开始重写酒城 IP。

音乐节正是酒城 IP 年轻化裂变的初步尝试。刘洋宏提到，「酒文化和音乐之间本就有着深层联系」，在全球知名音乐节中，酒企本就是最重要的赞助方：比如喜力与美国科切拉音乐节的合作持续数十年，嘉士伯旗下 Tuborg 啤酒是北欧罗斯基勒音乐节的长期主赞助商。

而在泸州酒要会·银河左岸音乐节中，也营造出了 「国际范儿」 的氛围：

音乐节场外，专门设置了 「微醺泸州」 体验区，泸州老窖、郎酒、玉蝉等 16 户酒企花式出摊儿，请来调酒师用传统白酒现场调制年轻人喜爱的鸡尾酒，还有颇具特色的白酒咖啡、低度果露酒等多元化产品；划酒拳、勾调体验等趣味活动让年轻乐迷朋友体验中国白酒文化；泸州特别为乐迷准备的 10 万份福袋中，放入了 30 万份酒类优惠券，还有酒糟面膜等特色产品。

长江边的音乐节，有酒有咖啡，有低吟有呐喊，有惊喜有浪漫，视觉、味觉、听觉、嗅觉的多重刺激，体验感拉满！

酒城 IP 的裂变，当然不只音乐。

图片来源：泸州发布

运动赛事同样是宠爱年轻人的一环。10 月 8 日，四川省城市足球联赛 （简称 「川超」） 迎来泸州队首场主场赛事，开场的 《四渡赤水出奇兵》 大合唱瞬间点燃全场，互动环节的醉拳、街舞、说唱，创新演绎出泸州独特的城市文化。

此前，泸州还提出将持续办好泸州国际网球公开赛、马拉松赛，积极争取承办国际 （国家） 级高水平文体赛事，培引一批小众、小型文体赛事，发展 「街巷 BA」 等群众性文体赛事，打造酒城文体嘉年华等本土赛事品牌。

当酒城 IP 的新鲜叙事延伸至城市更多环节，文、体、旅也真正与消费场景串联起来。

一种特别有泸州特色的做法是以酒为主题推进的街区改造。更特别之处在于，改造方向瞄准了年轻人爱出没的 「夜夜夜」。

「纳溪丝厂·微醺能量站」，由老丝厂重生而来。一到晚上，复古招牌、年代舞会和霓虹灯，复刻了上世纪八九十年代的城市场景，吸引了大量年轻人 「打卡」。

「山河明月·醉酒城」，去年开街。年轻人在 600 米长的街区里 「夜娱」「夜赏」「夜游」，沉浸式体验传统酒文化、欣赏酒故事的新演绎。

山河明月·醉酒城 图片来源：泸州发布

在文旅商深度融合的思路下，双节期间，泸州还推出了 「漫游酒城·48 小时游泸州」 路线，游客凭 「银河左岸音乐节」 门票、「川超」 泸州赛区门票可享受收费景区优惠。

从味觉品尝，到听觉享受、视觉刺激、心潮澎湃，还有街区 city walk 带来的沉浸体验，在年轻人的叙事里，「中国酒城」 不再是老一辈熟悉的样子了。不少人惊呼，「泸州你简直让我感到陌生」！

重拾 「要会」 荣光 成为文化与潮流聚集地

随着新人群涌入、新业态突破、新场景成型，泸州正在嬗变。

文、旅、体、商在深度融合中已经进入 「场景化时代」，越来越多的游客更愿意为能够提供富含情绪价值的消费场景 「买单」。

在建设区域消费中心城市的新目标下，泸州紧扣消费提质扩容，加快构建以 「消费地标为引领、城市商圈为网络、特色街区为骨干、社区商业为基础」 的四级商业体系，全面增强城市消费承载力。「酒要会」 正是其中一大消费地标。

「酒要会」 项目效果图

2023 年 12 月，四川省人民政府常务会议决定，由泸州市承建四川中国白酒博物馆，目标是 「世界一流的行业博物馆」。这是中央编办批复的首个 「国字号」 白酒博物馆，肩负着向世界讲述中国白酒千年故事的使命；这是泸州的新封面，将泸州进一步嵌入中国白酒发展版图的重要位置。

结合泸州 「西南要会」 的历史定位，围绕博物馆的 「酒要会·中国白酒文化历史街区」 也开始构建。

四川中国白酒博物馆效果图 图片来源：泸州发布

所谓 「要会」，大致是 「区域中心」 之意。宋明时期，泸州系全国 33 个商业大都会之一。宋徽宗曾颁诏书云：「泸州，西南要会」，并设泸州军节度使。不难想象，彼时的泸州，吸纳一切又输出所有。

由此，泸州重拾荣光。按照其设计，具象来看，「酒要会」 是一个新打造片区的名字，抽象理解，则是泸州城市级 IP 的新内涵。

新的时代、新的潮流中，泸州的 「要会」 地位不止于战略要道和交通要冲，而更成为一个文化、潮流、年轻人的聚集场所。

图片来源：VCG211390222889

在 「要会」 对要素的集聚融合作用下，各类产业也有望找到转型升级的机会。

酒业自不必说。泸州市酒业发展促进局局长叶仕良曾提到，借音乐节之机，当地酒企推出低度化、年轻化、沉浸式、体验式四步策略，引导年轻消费者认识中国白酒文化的深度和价值，建立与年轻群体的情感连接。

演出业也找到了新的发展机会。刘洋宏介绍，银河左岸已在泸州注册公司，打算将泸州音乐节做成一个持续性品牌，并已决定明年 「五一」 继续与乐迷朋友相约泸州。公司还将以泸州为 「大本营」，在成渝地区推出更多演出。

随着音乐节、川超等各类活动的举办，狂欢的氛围和贴心的服务不断丰富着外界对 「酒城」 的想象，这也有望成为泸州聚人、聚产的原点，持续发挥 「要会」 功能，吸引更多资源。

文/伍养