文｜定焦，作者 | 赵若慈，编辑 | 魏佳
1984 年，美国密歇根州的弗林特中心见证了乔布斯发布第一代麦金塔 （Macintosh） 电脑。
30 年后，同样在弗林特中心的苹果发布会上，初代 Apple Watch 首次亮相，翻开库克时代的第一页。同时，作为库克时代第一个 「One More Thing」 产品，Apple Watch 代表着苹果又一次划时代的技术革新。
从那之后，以 「智能手表」 为核心的可穿戴设备市场竞争激烈，国内厂商也纷纷带着自己的产品亮相。今年，对于有些许沉寂的手机市场来说，国产厂商们更是打响 「手腕上的战争」。
今年 7 月份，小米对标 Apple Watch Ultra 推出首款专业运动智能腕表 S4 Sport，售价 1999 元起。时隔一个月，华为在新品发布会上推出能够兼容 iOS 设备的新款小方表 WATCH FIT 3。
除了智能硬件厂商，智能手表还吸引着互联网大厂入局。7 月 8 日，360 集团发布号称是 「国内首款」 的儿童 AI 手表，随后周鸿祎公开宣布准备带货时，首选的商品便是 360 智能手表。「互联网健身第一股」 的 Keep，也在近期推出首款智能运动手表产品 Keep Watch Pilot 1。
智能手表如何成为当代人 「刚需」 的？在群雄逐鹿的竞争中，智能手表将卷向何方？
从小学生到年轻人，都被智能手表 「硬控」
潮流前线的 「10 后」 们的 「社交新宠」，不是王者吃鸡、也不是 QQ 微信，而是碰一碰就能加好友的 「小天才儿童手表」。
马上就要迎来 9 月份开学季，陈波打算购入一块小天才儿童电话手表作为儿子一年级的 「入学礼物」。大部分家长看中的是小天才的电话、定位和导航功能，正如陈波表示：「步入小学也意味着相对独立，买手机为时过早，但有块手表确实方便和孩子联系。」
更重要的是，陈波发现，好多小朋友在幼儿园时就早早用上了电话手表，独立于微信、QQ 等产品外的小天才系统，行成了一个独立的圈子。没有小天才的儿童，被排除在这个社交圈外。
在这样的闭环式社交面前，就连 「大牌」 的苹果、华为都难入当代小学生们的法眼。根据市场研究机构 Canalys 的最新数据，在 2024 年第一季度，小天才在中国大陆可穿戴腕带设备市场的份额为 9%，仅次于华为和小米位居第三。
图源 / 小天才官网
然而，最近两年，智能手表的用户群体开始发生变化。根据智研咨询公布的数据，截至 2022 年，我国整体智能手表市场规模达 443.4 亿元，其中儿童智能手表市场规模约 199.3 亿元，成人智能手表首次规模超越儿童智能手表达 206.4 亿元。
数据表明，小天才首先从少儿教育硬件的细分领域跑出来。然而，最近两年，随着年轻人对健康的关注和户外运动的兴起，智能手表逐渐在年轻人中兴起。
「果然要勇敢打破自己的舒适圈。这段日子做力量训练心率一直上不去，今天次数和组数没变，加了重量之后，心率噌噌上去了。」 普拉提教练于梓把健身当作终身事业，每周必练四五次的同时，精准关注和每一顿饭、每一次锻炼有关的数字。
心率突破 150 次/分，是于梓无氧训练一段时间后，突破瓶颈期的时刻，她的小米运动手表记录下了这一瞬间。对李早而言，智能手表更像一个 「健身助手」 般，作为工作和运动生活的辅助存在。
库克在 2019 年接受 CNBC 采访时提到：「这家科技巨头对人类最大的贡献将是关于健康。」 在后疫情时代，很大一部分打工人把智能手表当成 「电子保姆」 来关注自己的身心状态。
米可在 2022 年购入一块 Apple Watch Series 8，当时她看中的是最新的 「体温传感器」 和 「经期跟踪」 功能。
米可记得她在网上做智能手表攻略时，不少网友们称苹果手表为 「美丽废物」，但购入手表时正值疫情期间，在她 「首阳」 时，这块 「美丽废物」 首先发挥了作用。
「那天上班的时候，只觉得腰背特别酸痛，并没有往发烧去想，直到回家路上身体疼痛到难以站立时，我才往 『阳了』 去想。」 米可依稀记得，当天打开体温监测的数据界面时，才发现自己的体温从前一天就开始升高，看的时候已经升到 38℃多了。
在社交平台上，也有网友分享通过手腕温度监测来预测经期的方法：黄体期体温会比基线高 14 天左右，当体温突然降到基线以下，月经会准时到来。
现在，一天在工位上坐起码 8 小时的米可，使用最多的功能是 「提醒站立」 和 「定时喝水」。米可表示：「作为一个 P 人，手表给了我一些小小的秩序感。」 除此之外，李早表示自己的父母也人手一块华为手表，主要用来提醒吃药和监测睡眠质量。
根据市场调研机构 IDC 公布的相关数据显示，国内智能手表市场在经历了此前的增长放缓阶段后，正迎来新一轮的增长，其中 2024 年第一季度成人智能手表出货量同比增长 62.8%，儿童手表的出货量也实现了同比增长 44.4%。
尽管 「不要被数据裹挟」 和 「美丽废物」 的论调依旧存在，但不得不承认，智能手表在不断拓展其应用场景的同时，市场在高速发展着。
集体卖表，大厂们图什么？
第一家上市的可穿戴设备公司 Fitbit，最早推出运动手环手表。但当时的 Fitbit 没能想到，手腕上的这块小屏幕，能催生千亿级市场。
现在，智能手机性能过剩是各大手机厂商最头疼的问题。用户发现新款手机更新迭代对使用的影响越来越小时，换机需求会随之下降。Counterpoint Research 公布的报告显示，2023 年第三季度，全球智能手机出货量同比下滑 8%，出现连续 9 个季度的衰退，创下了近十年同期出货量最差的纪录。尽管 2024 年第二季度，全球智能手机市场有所回温，同比增长 6.5%，但需求尚未恢复，复苏仍然面临挑战。
今年，手机厂商除了卷起手机的外观、配置，还开始从智能手表上寻找新的增量，一些互联网公司也加入，一同打响 「手腕上的战争」。
首先，「卖手表」 这件事本身，拥有着巨大的市场。
作为行业龙头的苹果公司，在发布会上用 「革命性产品」 来介绍 Apple Watch。不同型号的苹果手表，售价范围从 1999 元到 6499 元。根据市场调研报告估计，2024 年第二季度，Apple Watch 全球出货量为 890 万块，市场份额再次攀升至首位，并占据了全球智能手表市场约一半的份额。
国内市场上，华为迅速增长，试图抢占市场。苹果手表最令人诟病的便是续航问题，今年 8 月华为在发布会上称，主打轻薄时尚的新品 WATCH FIT 3，最长场景下可持续使用 10 天之久。
图源 / 华为官网
此外，剩下的国内市场里还有小米、OPPO、小天才、荣耀、vivo、努比亚、科大讯飞等主要玩家，手表的售价多在 500-2000 元的区间里。
智能手表的市场给一些大厂带来增量，小米 2024 年二季度财报显示，「IoT 与生活消费产品」 收入由 2023 年的第二季度 223 亿元增加 20.3% 至 2024 年第二季度人民币 268 亿元，其中提到 「可穿戴产品收入同比增加 31%，主要是由智能手表及 TWS 耳机出货量增加」。
除了本身的硬件之外，软硬件相互促进也是各家想达成的目的。
苹果公司为近十年的智能手表提出的重要目的是：充当你 "通往世界的钥匙"。尽管这块小小的表盘还没如愿成为下一个 「iPhone 时刻」，但它的确已经是苹果生态里重要的延伸和补充。iOS 系统的护城河让苹果手表的软件成为硬件产品增值的关键因素。
米可比较了各个自测压力的 App，最终付费 98 元，折合一个月 7 块多，为手表的 「Grow」 软件买下年度会员。这是一款基于苹果数据的健康监测 APP，她对 「定焦」 表示：「看到手表上显示压力过高时，有意识地调整一下呼吸和心态。这个 APP 测试的维度比较全面，压力值、睡眠、运动、卡路里、喝水集中在一起。」
Apple Watch 的内置触觉致动器，能够模拟出多种不同的震动触觉，从而区分来自不同应用的通知提醒。这项震动专利不仅应用于苹果系统原生软件的提醒，在社交网络上，类似于 「空气投篮」「空气枪」 这样的手表体感游戏，也获得了不少热度。
苹果首先通过 iPhone 收获用户，然后开始用 iOS 系统提高用户忠诚度，并进一步向其他产品扩散。华为也想达到类似的目的，鸿蒙生态同样支持平板、电脑、智能汽车和手表等终端设备的协同使用。
而对运动垂直领域的 Keep 来说，跻身入局智能手表更像是用来推进主营业务的发展。
此前，Keep 时常被调侃为 「运动超市」「奖牌公司」。招股书数据显示，2019 年开始，Keep 的自有品牌运动产品是最大的收入来源，直到 2023 年，其线上会员及付费内容收入为 9.96 亿元，同比增长 11.4%，占比 46.58%，才成为第一大营收来源。而广告及其他服务一直占比不高。
自有品牌运动产品毛利率较低，2023 年，该业务的毛利为 2.62 亿元，毛利率约为 27.7%。相比之下，线上会员及付费内容业务的毛利为 6.26 亿元，毛利率高达 62.9%。
Keep 开始卖表，本质上也是为了扶持主营业务的发展。Keep Watch Pilot 1 不仅能在运动过程中监控运动距离、配速、心率等，还能根据用户状态实时调整训练计划，并在运动完成后量化评估，制定针对性提高训练。可想而知，Keep 打的也是线上付费业务和硬件共同促进的算盘。
手腕上的竞争，卷向何方？
研究机构 TechInsights 发布预测，2024 年全球智能手表收入将增长 7%，到 2028 年市场规模将达到 350 亿美元。
国际市场上，苹果、华为、小米位列市场份额前三。与此同时，三星、步步高、vivo、努比亚、360、科大讯飞、万普拉斯、立讯电子等品牌都先后推出过智能手表，试图抢占市场份额。那么，在迅速发展的市场面前，「手腕竞争」 会卷向何方？
综合各家的动作，可以简单概括为卷精度和卷 AI 两大方向。
今年恰逢 Apple Watch 推出十周年，不少人都在期待着下一代 Watch 的亮相，据媒体称，这款手表可能会带来血压监测和血糖监测。在卷精度方面，苹果一直遥遥领先。比如在定位上，苹果手表支持 GLONASS、Galileo 和 QZSS 多星定位系统，以及北斗定位系统。目前，全球已经有 70 多个轨道卫星可供 Ultra 定位使用。
华为则是瞄准中产市场，在高端户外的相关功能上越来越卷，现在的华为手表 「上天下海」，不仅搭载北斗双向卫星消息功能，还达到专业级潜水表的标准。小米虽主打性价比，在卷性能上也毫不含糊：Watch S4 Sport 的一大亮点是其专业乳酸阈值测试功能，并且可在 40 米深水中佩戴，满足水上运动爱好者需求。
另外，值得关注的是当 AI 热潮来袭时，终端巨头们也都不断在探索产品与 AI 的结合方式，以期在 AI 时代真正来临时能够先占领一席之地。
以手表为代表的可穿戴设备，正在成为 AI 应用落地的新场景。
今年 7 月，360 集团发布全球首款接入 360 智脑大模型的真 AI 儿童手表。360 集团董事长周鸿祎表示：「儿童场景中，手表就是最合适的大模型硬件。AI 时代，孩子们需要从小接触和使用 AI，以提高创造力、探索精神和好奇心。」 实际上，从 2023 年至今，已经包括 Zepp Health、谷歌 （Fitbit）、三星、苹果、等有多家厂商宣布在自家的智能手表里植入云生成式 AI。
所以，手表能拓宽的智能硬件的边界，到底有多远？
目前来看，手机似乎成长为了人人都有的 「器官」，但手表显然还没有。对成年人来讲，大部分时候它可能只是手腕上的 「运动记录设备」，或者是老年人的 「健康传感器」，或者是儿童的 「呼叫定位器」。值得确定的一点是，「手腕」 承载的功能越来越多，人机交互的方式最有可能在这里产生创新。
比如被 《时代》 杂志评选为 2023 年年度创新产品的 Ai Pin，使用了 「激光墨水屏」 这一技术，将内容通过激光直接投射在用户的掌心，同时还能兼顾手势操作的识别。
目前来看，AI Pin 由于反应慢、过热、拍照模糊等技术问题没能 「杀死智能手机」，在上市后直接遇冷。但它确实为下一代交互终端的新故事提供了一些思路。
与此同时，8 月 23 日，周鸿祎对 360 某型号的儿童手表出现错误的问答、给用户带来不适一事件公开道歉，并称：「经过快速检查，出现问题的这款手表是 2022 年 5 月份的一个旧版本，其中没有装入公司的大模型。它回答问题的机制并非通过人工智能，而是通过抓取互联网公开网站上的信息来回答问题。目前 360 已经快速完成整改，并将软件升级。」
无论如何，作为一块增量市场，智能手表的赛道越来越多元化。而新的浪潮来袭的同时也意味着新的挑战，哪款产品能突出重围，也许还需时间的验证。
*应受访者要求，文中陈波、于梓、米可为化名。