每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜肖芮冬
「抖音几乎关停全部非茅台授权店铺」「所有售卖 1935 的商家，立即下架商品」……11 月 15 日，一则来自渠道端的市场消息在酒业迅速传开。有经销商透露，已收到 「抖音小二」 通知，所有带有 「茅台」 字样的店铺正被平台集中研判，部分店铺已出现违规清退提示，最终结果有待平台判定。
《每日经济新闻·将进酒》 记者就上述市场消息向抖音方面求证，截至发稿，未获回应。
那么，茅台授权的店铺现在情况又如何呢？记者对茅台酱香酒今年 7 月公布的抖音平台授权店铺 （不包含茅台酱香酒公司直营的茅台酱香酒旗舰店） 进行了调查，发现在 27 家抖音授权店铺 （非直营） 中，已有人 「离场」。
抖音将关停茅台非授权店铺？近三月已处置违规商品超 2000 个
11 月 15 日，有市场消息称，「抖音电商平台关停茅台未授权店铺」。
有商家向媒体透露，售卖茅台的店铺都在 「等待平台研判」，后续能否销售要等待平台判定店铺是否违规。具体来看，首先是所有带 「茅台」 的店铺目前都在被平台研判处理，店铺会出现 「违规清退」 等提示，需等待平台判定结果。其次，售卖 1935 的商家，马上下架所有 1935 商品。
记者第一时间向抖音方面求证，但并未获得回应。尽管平台尚未正式回应，但业内有消息称，此次非授权茅台店铺系相关方面释放的震慑信号，后续或存在以涉嫌销售假冒商品为由启动相关执法行动的可能。
事实上，此次整顿的发端，是 11 月 10 日抖音电商团队发布 《关于酒水版本专项治理公告》，称近期平台发现部分售卖 「海外版」 酒水的创作者使用恶意营销手段，引发消费者大量投诉。此类行为性质恶劣，严重侵犯了消费者权益，干扰了平台正常经营秩序，给平台经营带来重大风险。
《每日经济新闻·将进酒》 曾报道，此举主要针对的就是海外版飞天茅台异常低价情况。在 「双 11」 促销活动期间，此类商品几天时间就从 1419 元/瓶降到了低至 1288 元/瓶。
「双 11」 当天，抖音更是两次公布治理数据。当天上午在回应媒体时表示，目前平台已封禁异常低价商品 100 余个，限制经营商家 52 个。而在当日晚间发布的 《关于打击酒类虚假营销与假冒销售行为的治理通告》 中明确表示，针对近期在平台发现的低价噱头、虚假宣传、资质不符等问题展开专项治理。数据显示，近三个月平台共处置违规商品超 2000 个、涉及违规商家 690 个。
在此背景下，11 月 15 日传出的 「关店」 市场消息，被市场解读为平台在治理海外版茅台乱象之后，进一步针对假冒及非授权产品展开的深度清理。
今日 （11 月 16 日），记者在抖音平台以 「53 度飞天茅台国内版」 搜索发现，已没有此前低于 1600 元/瓶的异常低价，排在前列的产品价格多在市场批价 1700 元/瓶以上；而茅台 1935 仍有低于当前线下市场批价 （700 元/瓶） 的低价产品售卖。
11 月 16 日抖音相关搜索页面
授权店铺调查：27 家非直营授权店铺已有人 「离场」？
今年 「双 11」 前后，已有超过 10 家酒企发布线上官方授权渠道，并提醒消费者谨防线上假货。
从目前的情况来看，抖音平台上茅台非授权店铺确实被纳入了治理行动。那么，消费者购酒的正规渠道——授权店铺运营情况如何？
据茅台官方信息，贵州茅台酒 （指贵州茅台主力产品） 目前在抖音平台并未设立官方自营店铺，仅子公司茅台酱香酒公司拥有官方授权的 27 家抖音店铺 （非直营）。
基于此，记者对茅台酱香酒公司于 7 月中旬公布的抖音授权店铺名单展开了进一步调查，发现这些 「正规军」 却也有异动。
记者调查发现，在 27 家抖音授权店铺 （非直营） 中，有 3 家店铺已经 「清空」；其余 24 家中，有 8 家未上架茅台 1935 产品，3 家未销售任何茅台产品，更有 1 家已不再销售任何白酒产品。
记者根据 7 月中旬茅台酱香酒发布的抖音授权店铺名单整理
针对上述调查结果，记者第一时间向茅台方面进行求证，并未得到明确回应。仅了解到，授权店铺销售商品，均以合同约定为准。
事实上，茅台及茅台酱香酒公司不定期会公布更新线上授权店铺名单。今年 7 月，酱香酒公司曾两次发布授权店铺名单，其中后一次发布的授权店铺名单数量明显减少，约 24 家线上店铺被清退。抖音平台 「清理」 数量最为明显，共减少 10 家店铺。
那么，此次有抖音授权店铺 「清空」 或者 「转向」，到底是商家主动 「离场」 还是茅台出手清理，记者也将持续关注。
封面图片来源：图片来源：每经记者 张韵 摄
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