持有股票，除了分红之外，还能兑换景区门票、电影票、各种食品乃至化妆品？
峨眉山 A日前宣布启动股东专项回馈，股东可享受进山门票、万年索道、温泉全免，每天还可获得 1 小时免费滑板滑雪体验；随行人员也可享受门票及索道 5 折、温泉 4—5 折、滑雪 5 折等优惠。
资本市场 「宠股东」 风潮并非孤例，随着资本市场投资者关系管理不断升级，越来越多上市公司跳出传统现金分红框架，结合自身业务推出各具特色的回馈方案，「持股享福利」 正从新鲜事变成行业新风向。
据不完全统计，今年以来，已有至少二十余家 A 股上市公司推出了回馈股东活动，包括千味央厨、中国电影、长虹美菱、四川长虹、全聚德、仲景食品、水羊股份等。股东福利形式多种多样，除了门票外，还包括食品、电影票、电子产品、化妆品、消费券等。
在业内人士看来，上市公司花样 「宠股东」 绝非单纯送福利，背后更蕴含着精准的商业逻辑与投资者关系管理思维。
让投资者成为代言人，这类回馈活动依托企业核心业务资源，边际成本较低，却能实现企业与股东的双向共赢。对企业而言，首先能强化股东认同。相较于现金分红的瞬时效应，产品体验、场景消费等回馈方式，能让股东更直观地感受公司业务实力与产品品质，进而增强长期投资信心；对股东而言，除了获得实实在在的福利，更能感受到被企业重视的情感价值。
（东方财富研究中心）
文章转载自东方财富