文 | 眸娱
从 《原神》 四年以来首次降价，到招聘长图一口气曝光了 5 款预研产品，米哈游近期动作频频。
这些举措无疑凸显出这家国内二次元游戏头部厂商对当前市场大环境变化的深刻焦虑。在凭借 《原神》《崩坏：星穹铁道》 等佳作奠定行业领先地位后，米哈游如今正迎来前所未有的多维挑战。
这些挑战主要来源于三个方面：首先是二次元游戏整体市场环境的变迁，其次是米哈游自身产品矩阵的内耗问题，最后是包括库洛 《鸣潮》 等竞品带来的外部压力。
从宏观视角看，二次元游戏市场在经历了数年的蓬勃发展后，自 2023 年下半年开始显现出增长疲态。具体表现为头部产品营收下滑，新品市场表现不佳，以及市场竞争的日趋白热化。
市场数据进一步印证了这一趋势：自 2023 年 9 月起，二次元游戏市场的月收入规模开始呈现下滑态势。截至 2024 年 1 月，相较于 2023 年 8 月，国内二次元游戏的月收入跌幅已达近 26%。这一变化既反映了老产品生命周期的自然衰退，也与新品未能达到市场预期的表现密切相关。
尽管 2024 年有 《鸣潮》《绝区零》 等多部新作品相继入市，但这些新品并未能有效提振市场。据 《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》 披露，二次元移动游戏市场的实际销售收入同比减少了 5.39%。
米哈游面临的挑战并非孤例，而是整个二次元游戏行业共同面临的困境。随着游戏开发成本的持续攀升和玩家需求的日益多样化，二次元游戏的盈利能力和成功率均呈现出下滑趋势。
业内运营人员向眸娱透露，部分二次元游戏在市场推广时正刻意回避 「二游」 标签。这一现象主要源于两方面原因：
一是当前市场上的竞品，如米哈游的 《崩坏：星穹铁道》 及其他后来者如库洛等，产品质量高度内卷化，与之对比可能对自家产品口碑造成不利影响；
二是二次元游戏领域的舆论节奏过于激烈，特别是围绕米哈游的 「支持者」 与 「批评者」 之间的对立，这种对立虽能提升产品曝光度，却难以转化为实际流水增长。
此前被视为二游市场繁荣象征的舆论热度，如今已被业内视为 「虚假繁荣」，厂商们纷纷避之唯恐不及。
以 8 月份的游戏流水数据为例，七麦数据显示，米哈游及其竞品在舆论场上的高争议并未带来流水增长，反而普遍出现下滑。相反，一些在舆论场上鲜有露面的小游戏，如 《无尽冬日》、《向僵尸开炮》 等，却凭借稳健表现跻身流水前十，将众多二次元头部产品甩在身后。
尽管这些小游戏的高流水背后伴随着较高的营销投入，但考虑到其较低的研发成本和相应降低的风险性，这一赛道对投资人的吸引力已显著超越昔日火热的二次元游戏领域。投资圈对于二次元游戏的态度也日趋审慎，认为该品类正迎来重大拐点，行业洗牌在所难免。
在此背景下，米哈游的产品策略与市场布局显得尤为重要。米哈游此前推出了多款风格相近、商业模式类似的游戏，虽在一定程度上丰富了产品线，却也引发了内部竞争与玩家分流问题。
密集的产品发布计划和相似的游戏内容使得玩家在选择与投入上变得更为挑剔，同时加剧了米哈游内部各产品间的市场竞争。特别是在 《原神》、《崩坏：星穹铁道》 和 《绝区零》 等重磅产品之间，米哈游需精心权衡资源投入与玩家关注度，以防范内部产品间的相互挤压。
目前，米哈游的产品承载能力已处于前所未有的 「超负荷」 状态，密集的卡池更新与衍生内容发布不仅让玩家应接不暇，更对各款游戏的市场空间构成了挤压。
面对市场变化和内部产品竞争的双重挑战，米哈游正积极寻求战略转型。从 9 月 5 日公开披露的招聘公告中可以看出，米哈游正致力于拓展新的产品线。
这其中包括已获版号并备受期待的 「动森 like」 游戏 《星布谷地》，该游戏以社交生活和种田建造为核心玩法。
同时，米哈游还重启了与蔡浩宇曾主导的 「二次元 GTA」 游戏同名的 《Project SH》。值得注意的是，该项目曾在 2022 年 11 月暂停，目前重启后的具体内容尚不清楚，可能是进行了重做或优化。
根据招聘信息，包括上述两部作品，米哈游一次性共推出了五个新项目，覆盖现代都市、写实奇幻、欧美卡通等多个全新 IP。这一举措不仅彰显了米哈游在产品多样化方面的坚定决心，也反映了其在二次元游戏市场日趋饱和的大背景下所做出的战略调整。
此前，业内有一种观点认为，二次元市场其实一直未有大的变化，米哈游实质上在经营自己的 「米游市场」。2023 年的数据显示，米哈游旗下的游戏占据了超过 2/3 的二次元游戏市场份额，这也从侧面印证了上述观点。
有些米哈游的用户甚至戏称，米哈游做的不是二次元游戏，而是 「米游」。从市场占有率的角度来看，这种说法并非空言。
然而，随着新游戏 《绝区零》 的上线，米哈游的产品线愈发丰富，即便是米哈游的忠实玩家也感到应接不暇。
需要指出的是，作为一家以内容为核心的游戏开发商，米哈游为每个限定角色都精心制作了丰富的视频和故事背景，以预热角色上线。对于重点角色，米哈游还会推出多则 PV、实机演示和动画短片，这无疑增加了玩家的体验内容，但同时也对玩家的时间和精力提出了更高的要求。
仔细想想，玩家们的时间在此安排下，确实已经不够用了。
然而，无论是内部产品线的优化还是外部市场的拓展，米哈游都需要面对一个核心问题：如何在保持二次元游戏独特魅力的同时，不断创新以满足日益多元化的玩家需求。这不仅是米哈游当前面临的最大挑战，也是整个二次元游戏行业未来发展的关键所在。
在玩家社区层面，米哈游正面临着前所未有的舆论压力。随着产品线的扩张和玩家基数的增加，社区内的声音日益多元和复杂。
今年原神的 FES，CEO 刘伟在继 《崩坏三》 之后再次泪洒现场，坦言：「我们听到了众多玩家的声音，其中不乏对 《原神》 及项目组的严厉批评，甚至有人认为我们傲慢且无视玩家反馈。」
这不仅对米哈游的社区运营能力提出了更高的要求，也直接影响到产品迭代和市场策略的调整。如何在维护社区稳定的同时，有效收集并响应玩家反馈，将是米哈游未来发展的重要课题。
综上所述，米哈游在二次元游戏市场的领导地位正面临多重挑战。从内部产品间的竞争与内耗，到外部市场的变化与玩家需求的演变，每一个环节都考验着米哈游的战略眼光和执行能力。
作为行业的领头羊，米哈游如何应对这些挑战，不仅关系到公司自身的未来发展，也将对整个二次元游戏行业产生深远影响。