2026 年央视马年春晚昨天刚刚公布主题和主标识，就有多家媒体报道了具身智能头部企业宇树科技豪掷 1 亿元竞标，争夺本届春晚最大赞助商权益的消息。虽然宇树方面对该消息并未公开回应，但其在 2025 年总台蛇年春晚上已留下过亮眼表现，一支机器人创意舞蹈 《秧 BOT》 火爆全网，更拉动机器人板块节后持续暴涨。
一年一度春晚赞助商的交替变换，向来都是展现中国经济发展趋势的微观缩影。
1983 年的首届春晚没有赞助商，但主持人刘晓庆 「红衬衫黑裙子」 的搭配火遍大街小巷，商家竞相生产，甚至，它还有了一个新的名字——「晓庆衫」。
第二年，1984 年康巴丝钟表成为第一个春晚广告赞助商，3000 只手表换来零点倒计时的一句 「济南康巴斯钟表厂为您报时」，也令其一炮而红，成为我国第一个年产过百万只钟表的企业，随后又连续 3 年产量突破 200 万只的大关。从 1984 年到 1994 年，康巴丝钟表总共 8 次被央视选作春节标准报时钟，剩下两次拿到报时广告的分别是海鸥手表和中华自行车。
事实上，这些能拿下春晚报时广告的，本就是当时极受欢迎、甚至是走在时代前沿的物件——在 1980 年代，「三大件」（手表、自行车、缝纫机） 是婚恋市场炙手可热的 「硬通货」。
随着人民生活水平的不断提高，春晚广告的商业价值和影响力也不断提升。为了最大化地利用好春晚的价值，央视于 1994 年推出广告竞标制度，价高者得。
1995 年，山东酒企孔府宴酒以 3079 万元的价格中标。次年，同为鲁酒的秦池酒以竞价 6666 万元中标。1997 年，秦池酒更是猛砸 3.2 亿元的天价。凭借央视春晚的影响力，秦池酒从一家寂寂无名的地方酒企一跃成为全国知名的大品牌。秦池在 1995 年的销售额不过 1.8 亿元，1996 年猛增至 9.5 亿元，提升 500%，利税增长 600%。
1999 年，春晚的零点报时广告成了步步高VCD，2000 年—2002 年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。而从 2003 年开始，美的连续 15 年垄断春晚零点报时广告 （除 2012 年取消零点报时）。
进入 2010 年代中叶，互联网大厂将春晚视为重要的争夺阵地，以此实现用户数据的快速转变以及产品的急剧增长。2015 年，腾讯以 5300 万元投得央视春晚的独家新媒体合作，发放由品牌企业赞助的 5 亿元微信红包；2016 年，支付宝以 2.69 亿元的高价抢得春晚的独家互动合作，并拿出 8 亿元的真金白银发放红包；
随着短视频热潮袭来，快手、抖音这样的短视频平台彻底爆发。2020 年和 2021 年，春晚独家互动伙伴，相继花落这两大平台。2022 年，春晚独家互动轮到了京东，2023 年，白酒企业卷土重来，再度成为了主要赞助商；而在 2024 年春晚赞助商中，新能源汽车成为一股强劲的 「新力量」，赞助商中出现了鸿蒙智行问界 M9、小米汽车 SU7 这也是过去一年该市场火热蓬勃的缩影。2024 年，小红书宣布成为央视春晚笔记与直播分享平台，跻身最新一代的春晚赞助方。2025 蛇年春晚，阿里巴巴再度成为独家电商互动平台。此外，小红书、哔哩哔哩、腾讯等品牌也先后亮相。据统计，这届春晚至少有五类 18 家赞助商出现在春晚舞台上。
春晚广告，在时代发展中不断蜕变升华，它不仅是中国经济突飞猛进的忠实见证者，更是国人生活方式深刻变革的生动记录者。目前，在政策、资本与产业链的三重驱动下, 中国具身智能机器人市场已完成从 「技术突破」 到 「价值落地」 的关键跨越。今年 11 月底，宇树科技 IPO 辅导状态更新为 「辅导工作完成」，这意味着宇树科技已满足 IPO 申报前置条件。若能顺利上市，该公司有望成为 「人形机器人第一股」。
（东方财富研究中心）
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