万亿消费城市之争，中部不再 「缺位」

每经记者｜杨弃非    每经编辑｜杨欢

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地方两会陆续启幕，武汉率先亮出 「成绩单」。

武汉市委副书记、代市长熊征宇作政府工作报告时指出，2025 年，武汉地区生产总值预计增长 6% 左右，这是近 4 年最高增速。同时，社会消费品零售总额突破 9000 亿元、增长 5% 左右。

这意味着，武汉向万亿消费目标再进一步。根据此前发布的 《武汉市创建国际消费中心城市三年行动方案 （2025—2027 年）》，更具体的目标被定为 「到 2027 年，全市社会消费品零售总额超 1.07 万亿元」。

外界印象中，消费并非制造大市武汉最突出的标签。

2023 年，武汉社消零重回 7000 亿元梯队，与杭州、南京形成 「三足鼎立」 之势，而后两者背靠长三角广阔的消费市场，且分别手握阿里、德基两大消费 IP，显得声量十足。

武汉消费在近两年逐渐显示出新动能——2024 年社消零总额达到 7931.87 亿元，2025 年一举迈过两个千亿台阶，社消零总额突破 9000 亿元。

与杭州、南京共同争夺万亿消费城市 「入场券」，武汉是如何加速的？

「待爆」 网红

过去几年，消费热点一直与网红城市潮流不停起落。从最早的 「西部三雄」，到长沙、哈尔滨等后起之秀，再到淄博、天水等特色小城，地方消费 IP 不断改变着流量潮水的方向，但武汉似乎一直不在流量中心。

去年，「蒜鸟」 突然爆火，让武汉的 「网红」 潜质有了难得的出圈机会。蒜苗与鸟结合的毛绒公仔，谐音武汉话 「算了」，推出后单月销售额超百万。「蒜鸟蒜鸟，都不涌易」（算了算了，都不容易） 这句代表武汉人直爽、豁达地域性格的方言，也被当下追求松弛感的年轻人所追捧，按武汉市文旅局撰文统计，在全网拥有超一亿的曝光量。

新消费趋势下，原本深藏在武汉城市脉络中的各种特质，一经转身，俨然有了 「网红」 的影子。

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与 「蒜鸟」 一道再度晋升为流量中心的是在武汉已经火了几十年的樱花。数据显示，去年的樱花季，东湖樱花园接待量首次突破百万游客大关，达到 106.36 万人次，较上年同期增长 16.8%。武汉大学赏樱预约系统开启的首个周末，单日 4 万个名额瞬间秒空。

不同于以往的是，眼下的樱花季叠加了不少时新的消费元素。从 2024 年开始，武汉马拉松的时间被特意挪到 3 月，「奔跑在花海」 的 「樱花马」 让赏花时节更添不少户外消费场景。加之同期举行的刀郎演唱会，顶流 IP「强强联合」 的背后是 「商文旅体」 四位一体的发展逻辑，「樱花+」 焕发出流量裂变的新生命力。

转型更显突出的是武汉餐饮业。

在不少人印象中，尽管武汉菜有不少独特标签，「过早」、鸭脖、热干面和小龙虾代表了武汉餐饮的不同切片，但整体上缺乏鲜明特色，少有走出武汉的餐厅。到去年，业界惊喜地发现，当一派又一派小众美食也被挖掘上网红榜单后，武汉餐饮 「杀」 出了一条与众不同的新路——不少在全国开店的 「漂亮饭」 餐厅都来自武汉。

「网红」 韩料餐厅 NEED 和 KCOOKING，走出武汉后荣登多个城市的 「排队王」；三出山火锅在全国布局 30 多家门店、仅上海就有 6 家，排队超 1 小时都是 「家常便饭」；就连近两年流行的 「云贵川 Bistro」，不少掌门人也来自武汉。

为什么 「网红」 美食的 「轮盘」 以此种方式转到武汉？有业内人士指出，九省通衢的地理优势与兼容并蓄的城市性格，为武汉餐饮创新提供了肥沃土壤。武汉 「漂亮饭」 能在全国 「一骑绝尘」，既源于武汉人对 「好吃」 的执着追求，又精准契合了年轻消费群体的审美需求。

「输出型选手」

纵观去年武汉 「出圈」 的多个标签，不难发现一个共性：即大都意在带动外地消费者，甚至出现 「墙内开花墙外香」 的局面。

以樱花季为例。若进一步看细分数据，在东湖樱花园超 100 万游客中，77.33% 为外地游客；在参加 「樱花跑」 的超七万人次中，外地跑者产生直接消费 1.2 亿元，拉动消费总效应接近 3 亿元，两项数据同比增长均超 40%。

「入境游」 的热度也由此得以承接。据不完全统计，2025 年 3-4 月赏花游期间，湖北入境团队数量达 683 个，入境团队游客达 2.1 万人次，武汉是湖北入境游主要目的地。

事实上，尽管武汉 「网红」 头衔尚不算稳固，但游客 「用脚投票」 的步伐已早一步赶来。去年国庆中秋双节假期期间，武汉累计接待游客 3462.95 万人次、同比增长 12.06%，实现旅游总收入 217.04 亿元、同比增长 16.35%。对比各城市公布的数据，武汉高居经济十大城市榜首。

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仅就三座消费准万亿城市而言，2024 年，武汉共接待游客 3.6 亿人次，实现旅游收入 4200 亿元，同比分别增长 8.6% 和 11.2%，两个指标分别是约杭州的 1.5 倍和 1.2 倍、南京的 2 倍和 1.9 倍。

即便面对 「网红」 名声在外的杭州，武汉如何能 「棋胜一着」？

中国区域经济学会副会长、湖北省人民政府咨询委员秦尊文提到，作为中部交通枢纽和消费中心，武汉消费表现突出。一个重要原因是，九省通衢的区位优势让武汉得以承东接西、承南接北，特别是通过发达的高铁网，使其辐射周边省份，进而将触角延伸至 1000 公里范围，吸引长三角、珠三角省份前来或在此中转。

借力突出的渠道优势，当武汉升级为消费新产品、新场景的诞生地，也将有更大的便利 「输出」 至全国各地。

另一个突出的例子体现在寻找新 「出路」 的武汉制造商品上。

作为制造业大市，武汉消费一直与制造高度关联，而在数字化转型助力下，武汉消费增长结构也发生变化。数据显示，去年 1-8 月，其网络零售额以 9.51% 的增速增长至 2680.55 亿元，直播电商零售额增速也达到 8.75%。

一个颇具代表性的案例是，过去因 「货到汉口活」 闻名的汉正街，传统 「批发零售」 的销售模式正在发生转变。如今，聚集在此的 100 余家直播团队，已然推动汉正街去年服装服饰营收突破 1000 亿元。

「万亿」 门槛

眼下，站在 「破万亿」 的关头，武汉如何进一步释放消费增势？

即便表现已称得上足够突出，但武汉文旅消费仍有不小增长空间。与大部分中西部大省类似，如秦尊文所说，在巨大流量面前，武汉人均旅游消费尚不算高，2024 年仅为 1166.7 元，不及南京的 1206.0 元和杭州的 1437.6 元。

如何有效将游客 「流量」 转化为消费 「留量」？武汉的新尝试已然给出解答：把握当下消费趋势，提供更多新兴场景和产品供给。

秦尊文提到去年国庆中秋假期，武汉龟山脚下等地出现的 「帐篷大军」。游客 「不住酒店住帐篷」，一方面迫于高涨的酒店价格，另一方面也与当下趋于理性、亲近自然的消费趋势契合。对此，武汉不妨再迈出一步，如他所说，除了露营各类装备外，房车及其相关配套也有望引领新一轮消费热潮，甚至进一步带动武汉汽车产业的发展。

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当然，除了进一步激活 「网红」 特质外，武汉同样需要激发更多本地消费潜力。

与 「外向」 的消费吸引力相比，武汉本地消费更显不足。同样对比南京和杭州，武汉 2024 年居民人均消费支出为 3.96 万元，与南京的 4.46 万元和杭州的 5.30 万元差距明显。

收入的差距无疑是一大重要原因。同年武汉人均可支配收入为 5.97 万元，而南京和杭州则已分别达到 7.52 万元和 7.68 万元。

面对当下消费形势，增收已成为促消费的共识。去年，多个省市出台促消费相关行动方案，将增收置于首位已成为一种颇为常见的做法。而在多地推动职业培训、提升新兴产业就业能力之外，浙江的做法更显超前：将稳就业的核心放在企业身上，通过为经营主体提供各项要素保障和支持、「真金白银」 鼓励创业，实现从产业到消费的一体化推进。

对此，制造大市武汉自带 「光环」，施力点也颇为清晰。

一个例子是近年来充当提振消费 「排头兵」 的新能源汽车产业。秦尊文提到，武汉历史上是全国知名的汽车城，但同样因为 「历史包袱」，未能第一时间专注新能源转型的机遇，被深圳、合肥乃至郑州等后起之秀反超。

如今，武汉已经将新能源汽车纳入重点发展的方向，而且正积累起新的优势——不仅有全球最大的智能网联汽车试验场，而且北斗产业和芯片产业各有亮点，若能与汽车产业有效联动，有望在智能汽车时代抢夺先机，由此提前布局下一个消费热点。

而更具想象空间的是，在低空经济、人工智能、网络安全等领域，武汉均有所布局，这些科技含量较高的产业，不仅会带动更多高净值人群，也将带来更多新消费产品，从而实现生产到消费的闭环。

值得关注的是，武汉能否推动下一轮突破，在这场 「三国杀」 中积累更多优势？